市场竞争分析.pptx
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1、市场竞争分析市场竞争分析 潜在竞争者潜在竞争者 产业竞争者产业竞争者 替代品替代品 供方供方 需方需方第1页/共11页分析目的分析目的对已在行业内的企业:可以对已在行业内的企业:可以帮助企业建立行业观念,确定帮助企业建立行业观念,确定竞争战略,提高竞争优势竞争战略,提高竞争优势对准备进入的企业:可以指对准备进入的企业:可以指导企业的投资决策,减少投资导企业的投资决策,减少投资失误和资源浪费。失误和资源浪费。一、新进入的威胁一、新进入的威胁决定障碍大小的因素:决定障碍大小的因素:1、规模经济、规模经济第2页/共11页2、消费者的信赖程度、消费者的信赖程度3、资源供应、资源供应4、销售渠道、销售渠
2、道5、现有企业的反击、现有企业的反击6、其他因素、其他因素技术专有权、技术诀窍、优惠技术专有权、技术诀窍、优惠政策等政策等二、行业内现有企业的竞争二、行业内现有企业的竞争行业内竞争程度取决于很多因行业内竞争程度取决于很多因素:素:1、企业数量多少及力量对比、企业数量多少及力量对比第3页/共11页2、行业所处的发展阶段、行业所处的发展阶段3、行业产品的供求关系、行业产品的供求关系4、行业产品的差异性、行业产品的差异性5、退出障碍、退出障碍三、行业替代品的压力三、行业替代品的压力1、替代品价格水平越低,约、替代品价格水平越低,约束作用越强束作用越强2、用户购买替代品的转换成、用户购买替代品的转换成
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