24万策划绿城玉兰花园2010年度网络整合营销推广方案.doc
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1、绿城玉兰花园 2019年网络整合营销推广方案使用终端媒体网络营销扩大影响力搜房资讯地址:无锡市中山路359号东方广场B座21-C、D单元(214001)电话(0510)82702086 传真(0510)82702086-0.SouFun2019年1月无锡 上海 南京 苏州 深圳 北京 天津 香港 台湾 新加坡 搜房国际一、推广平台无锡搜房网1、搜房控股简介搜房网()成立于2019年,由莫天全和李山创立。搜房网业务以中国大陆为核心,覆盖亚太地区,多年来 以稳健、务实的风格扎根于全球华人最具广阔发展前景的房地产家居行业,成为全球最具权威 和规模的房地产网络媒体和信息服务企业。据2019年三月Ale
2、xa网上机构监控数据显示,目前搜房总网的日均访问量达到了4795万人次,日均独立访客490万人次,房地产类网站访问量全球排名第一,全球网站总排名最高达到第46位,中文网站排名第20位。2、无锡搜房网简介搜房网无锡分公司成立于2019年3月,同期搜房网无锡分站(wuxi.soufun)建立。目前无锡搜房网共收录500个楼盘项目信息,在售、即将销售楼盘近百个,涵盖了无锡市所有已经确定案名的项目信息,日均访问量超过8万人次(独立IP),日均浏览量超过60万网页数(PV值)。无锡搜房网已成为锡城人关注无锡房产信息的一个最重要的网络平台,其注册用户量超过20万;100多个活跃的楼盘论坛,业主论坛日发帖量
3、超过10,000帖,单个楼盘项目日最高访问量超过3万人次,单个楼盘项目最高团购人次近500人次。无锡搜房网也是无锡最快速、最权威的房地产资讯平台,日更新资讯信息超过100条,日更新楼盘项目详细资料超过60个。2019年以来,无锡搜房网已与无锡多家主流媒体(无锡日报、江南晚报、无锡商报、现代快报、无锡新闻台、无锡交通台等)进行了长期深度合作,在行业内的影响日益深远。3、搜房网民的结构层次据CNNIC第21次中国互联网报告,在搜房网1210万注册用户中,90%以上拥有大专以上学历,更有66%拥有本科以上学历;71%的用户来自金融、IT、通讯、公务员、商业、贸易、房地产等精英行业;79%的用户在25
4、45岁的人生精英年龄段;77.6%的用户月收入超过4000元。二、推广思路搜房网将充分利用网络多层次、多渠道的特点,发挥网络的互动性和强大资源整合能力。树立鲜明的产品形象、充分提升项目品牌效应、扩大良好的客户口碑,从而促进产品的经营。 1、项目特色炒作:联手周边相关住宅项目,通过“大话地产”、阿福MM看房记、项目测评、项目专题、主题专题、新闻报道和采访、博客营销等方式对项目进行轮番炒作。2、树立企业和项目品牌:阐释项目的错位运营模式,表现项目的主题风格。通过项目推介进行项目口碑在业内的推广,树立良好的品牌效应。3、人气聚集: 三、硬性推广服务(服务周期:2019全年)推广总价:240000元(
5、根据绿城和搜房长期友好合作关系,报价按照2009年刊例价,在原有报价基础上4折优惠后价格,共60天)硬广:首页通栏二60天+新房详情页通栏60天位置天数单价总价折扣后价格首页通栏一60240000新房详情页通栏60总价240000广告位示意如下:首页通栏一(尺寸:776*90)特点:尺寸大,位置显眼醒目。新房详情页通栏一(尺寸:776*90)特点:新房页面一向是网友查询新房资讯的主要页面,受众的目的性明显。四、搜房软性推广服务1、板块深度挖掘利用网络的传播性和互动性,配合开发商方面的主体炒作,一方面邀请区域板块开发商、设计师及业内精英们,就该板块的发展和前景等进行剖析,从而吸引更多关注;另一方
6、面定期发布区域炒作的相关软文,在业主论坛上面引导业主热议,从而使该板块能够成为无锡楼市热点板块。如:无锡轨道交通的“冲击波”看无锡地铁大事记2、软文报道对于项目热销期间的新闻进行首页“特别关注”文字报道,对于重要新闻做图片新闻推广。3、项目专题服务:解读贵项目无锡搜房网为贵项目专门制作一个项目专题,内容包括:老总采访、项目解读、媒体看点、业主回馈等方面进行阐述。4、其他专题服务(在搜房的相关专题能够涉及贵项目的专题中)1) 开盘预告专题将贵公司新开盘项目纳入每月一次的新开盘预告专题,让网友提前得知贵项目的最新进展。2) 热点楼盘专题将贵项目纳入每个月即将开盘的热点楼盘项目专题,提取项目的亮点,
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