传统媒体的大众传播.ppt
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1、传统媒体的大众传播传统媒体的大众传播今天你看美女了吗?我们的生活中,美女的影子无处不在。公交车站,映入眼帘的是一幅幅美女代言产品的广告牌;翻开报纸,报道说某厂家请美女当众洗澡推销洗浴用具;打开电脑浏览网页,“香车美女”和“豪宅美女”的广告影像充斥在各个角落;逛书店时,“美女作家”的字样不时映入眼帘,此起彼伏 有人说,如今在内国最红火也最赚钱的行业有两个,一是房地产经济,一是“美女经济”。所谓“美女经济”,是指那些利用女性的容貌、身体以及性的特征来刺激消费,追求商业利益的经济现象。所谓“801”80后No1!这是一群80后年轻人展现的舞台,女主角陈茜代表他们。个性中充满青春、随性、自我、个性。8
2、01成为80后年轻人个性的代名词。从营构新媒体主题“801”出发,全方位从策划、制作、营销、传播、衍生产品开发等方面入手,对手机剧植入产品进行彻底的品牌媒体内容和产品行销规划。营造新闻话题,突显娱乐本质。充分利用传统媒体的传统媒体的大众传播,执行互联网、手机新媒体新媒体一对一有效客户群精准传播的特性,整合营销!使其促成为一个当下的新娱乐事件,制造娱乐、新闻话题,从而为新品带来全新的销售提升。数据来源:艾瑞市场咨询有限公司截止2011年上半年,中国手机用户数已达5.7亿。支持视频的手机数量已经大幅提升,约占总数的80%。支持安装流媒体播放器的智能手机也占总量的12%以上,2011年智能手机销售额
3、预计达2300万台2005 2005 年年-2011-2011 年中国网民规模及增长率年中国网民规模及增长率920920万万万万12001200万万万万420420万万万万135135万万万万06-0906-09手机视频用户增长趋势手机视频用户增长趋势手机视频用户增长趋势手机视频用户增长趋势2011奥运,中国移动手机视频用户数20天内猛增100万人。优异的视频内容对用户数增长起了至关重要的作用20112011年手机视频用户手机品牌分年手机视频用户手机品牌分年手机视频用户手机品牌分年手机视频用户手机品牌分布布布布手机媒体用户以男性为主,男性感兴趣的话题将是手机电视的主要关注点。用户对电影类手机视
4、频内容最为感兴趣,手机剧符合大众的需求喜好。手机广告规模的逐年大幅增长充分体现了手机用户的价值,并且被社会广泛认可。新媒体最大的特点是手机点对点传播信息,具有很强的个人私密空间。新媒体最大的特点是手机点对点传播信息,具有很强的个人私密空间。手机剧利用这个平台的特性,可以植入很多品牌信息,传递品牌理念。手机剧利用这个平台的特性,可以植入很多品牌信息,传递品牌理念。产品量身定制产品量身定制:在“801”短片中有专门的剧情是介绍植入产品 产品功能、使用方法。合理品牌植入:合理品牌植入:用企业新品当礼品植入故事情节;“801”的剧情故事围绕新品的功效展开;剧情中展示新品广告中出现的道具,充分展示产品场
5、景植入:场景植入:镜头中非常自然的多次出现产品包装或实物模型或品牌LOGO场景音乐量身定制:场景音乐量身定制:陈茜主唱的MV“尽情尽性”为背景音乐在短片中以多种形式反复出现801801主人公量身定制:主人公量身定制:801手机剧男女主角的名字设置与新品相关,故事围绕主人展开。300秒正片5分钟3秒字幕或logo鸣谢5秒标版或15秒片头广告801第一季40集,每集5分钟,季时长200分钟。线上首映天数为40天,1.5个月后整季上线首播播出方式:每天一集手机手机801801社区活动:社区活动:图片下载:图片下载:“801”新星照片或场景图片下 载(包含产品形象);铃声下载:铃声下载:“801”主题
6、歌或背景音乐下载;手机互动活动:手机互动活动:抽奖(奖品为新品试用装)上传照片或图片(参加图片展)积分活动;简单的简单的801801游戏下载:游戏下载:设置“801”场景游戏嵌入产品功能。博客:博客:主演拍摄“801”剧的心得或花絮;主演现实生活中实用产品的情感故事描写,充分显示女人性感的一面;播客:播客:主演代言产品的新闻发布会视频;801剧在播客播出拍摄广告片的花絮;主演出席公益活动的影像资料;BBSBBS:帮助新品建立可持续讨论的性话题,例如“*产品的大讨论”、“*产品能给你带来?”等,来增加点击率,其中具体内容为宣传产品。推出新星:推出新星:女主角某个节日公开亮相 同期活动隆重举办。主
7、打歌曲:主打歌曲:陈茜推出单曲,该歌植入“801”短片中,曲风含有“尽情尽性”的个性。写真集:写真集:经过全方位媒体宣传的“陈茜“推出个人性感写真,其中部分章节与性感男模共同拍摄,可将新品试用装夹带在写真集中共同问世。地面活动:地面活动:“陈茜”亲临“情人节”活动现场,活跃现场气氛,陈茜参与促销派对活动,演出单曲。签名售卖产品,可邀请“产品”贵宾到剧组探班。2 2联合促销联合促销1 1衍生产品的注册与衍生产品的注册与生产生产 跟随跟随801801品牌影响力,产生品牌影响力,产生“*“*新品新品”活动特别活动特别装装“801”“801”系列,例如:系列,例如:“*新品新品801*”801*”等。
8、等。电视剧播映与促销活动相结合。例如:建立电视剧播映与促销活动相结合。例如:建立“801”801”网络博客、论坛、网络博客、论坛、QQQQ群等,定期组织网友开群等,定期组织网友开展网络活动,进行产品派发、抽奖等活动;展网络活动,进行产品派发、抽奖等活动;如何拓展新的传播路径,找到产品释放声音的介质呢?MV成为最好的传播途径,流行歌曲是传播速度最快,普及最大众化的一个传播介质。好的流行音乐可以全面提升企业的品牌认知度。麦当劳、百事可乐、安踏、李宁等知名的企业都有其自身的MV,且传播广泛。MV使新品以最贴切的方式通过传播、打榜形式走进大众视野,并自然的站在了电视、报纸、广播等以往传播受限制的媒介平
9、台上。中国人腼腆、内敛的秉性在经济飞速发展的时代得到了前所未有的嬗变!不过这种嬗变尚需时间和空间的孵化,MV就是这个过程最好的催化剂,拨动心弦的旋律“让爱轻轻燃烧”,随着气氛缓慢爬升而不滞后的爱悠然而绵长,让情人可以持久保持着雀跃的热情,所有的激情都会在那爱的热量爆发的一刻,渗透你的全身,让爱轻轻燃烧”的气氛油然而生!体现出80后年轻人“尽情尽性”的个性。量身定做以让爱轻轻燃烧为主题的MV主要目的:通过流行音乐这种最大众化的媒体内容传达801市场定位吸引消费群体的关注,提升人们对801的喜好度在音乐电视播出前后期的宣传中潜移默化地提升801文化形象诠释 801 文化内涵,展示品牌魅力和整合相关
10、业务运用音乐电视的效应,促进 801 广告营销和拓展经营运作设想:801剧的主演和一名男歌手一起演唱该主题歌,同时女主角成为产品形象代言人。一首时长5分钟的MV可以套剪为30秒、15秒、5秒广告,在801剧中贴片广告,从内涵到形式上有机的结合为一体,为品牌传播减少识别过程。建立我们的传播媒介新渠道节奏控制上:长期与短期互补,配合新品不同时期的推广销售重点形式上:突出801的品牌内涵内容上:体现 801 的品牌内涵,反映时尚主流价值观精神上:契合 801 文化的思维模式,成为 801 的专有话语通道让爱轻轻燃烧电视平台推广思路:让爱轻轻燃烧电视平台推广思路:借助主流媒体的影视及娱乐频道,对于歌手
11、MV新闻发布会、花絮播报、和让爱轻轻燃烧的黄金时段播出;将让爱轻轻燃烧开拍、播出活动在节目中做重点宣传,为主唱制造人物访谈机会,做客一些娱乐访谈节目。热点分析等,做好电视平台对网络平台和无线平台的拉动。电视平台推广让爱轻轻燃烧MV的全国播放全国卫视节目中的娱乐新闻播报推动让爱轻轻燃烧的拍摄花絮推动明星电视采访中央电视台综合频道0102030405060708090100山东卫视山东卫视中央台六套中央台七套浙江卫视浙江卫视中央台八套中央台三套中央台三套中央台四套中央台四套安徽卫视湖南卫视四川卫视广东卫视广东卫视东方卫视东方卫视中央台十一套福建卫视贵州卫视云南卫视北京卫视北京卫视河南卫视江苏卫视江
12、苏卫视重庆卫视城域城域全部全部注:频道在全部/城域的覆盖率是通过频道在各省的覆盖率及各省人口比重推算得到的。低在全部地区的覆盖率高让爱轻轻燃烧报纸、杂志推广思路让爱轻轻燃烧报纸、杂志推广思路锁定让爱轻轻燃烧的重要事件,如让爱轻轻燃烧EP新闻发布会等作品揭晓、明星心得等新闻话题在各地文化新闻版刊登,如MV拍摄过程中的新闻点等借助主角“脱”的新闻进行评论,再次掀起新闻关注点,提高新闻关注率。报刊平台推广让爱轻轻燃烧新闻报道让爱轻轻燃烧娱乐行销演唱者专题采访让爱轻轻燃烧广播电台推广思路让爱轻轻燃烧广播电台推广思路让爱轻轻燃烧EP进入广播电台各打榜节目 主唱做客电台访谈节目考虑让让爱轻轻燃烧成为电台夜
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