最新左岸咖啡馆品牌策划案PPT课件.ppt
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2、为此付最高价钱。但是风险仍然存在,谁会再高出10元买一杯?新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子,但仅有好奇心不能形成固定的消费群,还需要赋予品牌以个性和意念,并编造一些动人的故事。“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象,她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术,但生活经验不多,不太成熟,她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言,她们更寻求产品以外的东西,寻求情感回报、使她们更感成熟的东西,寻求了解、表达内心需求的品牌。左岸咖啡馆左岸咖啡馆,这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣地,带着咖啡芬芳、成人品味,给她们精神上一种全新的感觉。左岸咖
3、啡馆左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化,但其文本却应是很有日本文学的风格。对台湾17到22岁的年轻女士作调查,她们最欣赏的作家是村上春树。让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告!在为一家远在法国的咖啡馆做广告!”既然我们的品牌是咖啡馆,那么它不仅卖咖啡,它可既然我们的品牌是咖啡馆,那么它不仅卖咖啡,它可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西 现在台湾人从便利店的冷藏柜里,还能找到左岸现在台湾人从便利店的冷藏柜里,还能找到左岸咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。左
4、岸咖啡馆左岸咖啡馆要推出自己的广告了要推出自己的广告了广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应,它和消费者的关系,就像一本喜爱的书、一册旅游摘记,在你享受一片独处空间时,它随手可得,带你到想去的地方。就好比你身在台湾,忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅,左岸咖啡馆左岸咖啡馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。媒介策略媒介策略TVC:一位女孩的旅行摘记平面广告:一系列发生在咖啡馆的短篇故事电台:在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。使消费者相信咖啡馆的存在在法
5、国咖啡馆摄影展期间,台湾最豪华的书店外布置着左岸咖啡馆左岸咖啡馆制作了15分钟题为“左岸咖啡馆左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目,介绍塞纳河左岸20家咖啡馆法国国庆期间,左岸咖啡馆左岸咖啡馆是庆宴和法国电影节的赞助商之一。与雷诺、标致、香奈儿、Christian Dior等法国品牌同在赞助商之列。左岸咖啡馆左岸咖啡馆的电视广告有一种愉快的孤独感愉快的孤独感,八成被访者相信有左岸左岸咖啡馆咖啡馆的存在,其中一位说“宁愿相信有”。【下雨喝一下午咖啡】聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次要去哪?我才回过神。到没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜
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