《白色家电行业分析》PPT课件.ppt
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1、 任佳任佳 姚盼红姚盼红 吕科利吕科利 王娜王娜 黄虎虎黄虎虎 黄文丽黄文丽 董鑫董鑫 白色家电行业白色家电行业1.2.3.4.宏观宏观因素因素分析分析行业行业因素因素分析分析公司公司因素因素分析分析技术技术分析分析宏观经济分析宏观经济分析一一 经济增长率经济增长率二二 经济周期经济周期 三三 物价物价四四 通货膨胀通货膨胀五五 利率利率六六 汇率汇率七七 家电行业政策家电行业政策行业简介行业简介行业简介行业简介产业结构及行业的划分产业结构及行业的划分产业结构及行业的划分产业结构及行业的划分行业的生命周期分析行业的生命周期分析行业的生命周期分析行业的生命周期分析行业的市场类型分析行业的市场类型
2、分析行业的市场类型分析行业的市场类型分析行业现状及发展前景行业现状及发展前景行业现状及发展前景行业现状及发展前景行业因素分析行业因素分析 一、行业简介简介(白色家电)白色家电白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调器、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观,因此得名。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地 行业龙头股:格力电器、青岛海尔、春兰股份 老板电器二、白色家电周期性行业比较项目与经济周期关系产生原因典型行业增长型行业与周期无关技术进步、新产品、更优质的服务计算机 复印机周期性行业直接与周期有关需求收入弹性较高消费
3、品 耐用品制造防御型行业不受经济周期处于衰退阶段影响产品需求相对稳定食品业公用事业当人们可支配收当人们可支配收入增加时,对家入增加时,对家电产品的消费比电产品的消费比例也不断提升,例也不断提升,反之,则降低。反之,则降低。所以家电行业的所以家电行业的需求收入弹性较需求收入弹性较高。结合表一综高。结合表一综合分析可知,家合分析可知,家电行业属于电行业属于周期周期型行业型行业三、行业的生命周期分析三、行业的生命周期分析 初创期、扩张期、稳定期和停滞期 我国家电行业的发展从目前来看,普遍认为已经进入了成熟阶段,这是行业生命周期阶段。但家电行业生产的家电产品种类很多,各自所处的产品生命周期阶段是不一样
4、的 。四、行业的市场类型分析四、行业的市场类型分析行行业业的的竞竞争争程程度度 主主要要分分为为完全竞争、不完全竞争、寡头垄断和和完全垄断。家家电电是是居居民民生生活活中中重重要要的的耐耐用用消消费费品品,家家电电工工业业在在我我国国轻轻工工业业中中居居于于支支柱柱地地位位。目目前前我我国国家家电电工工业业的的生生产产规规模模已已居居世世界界首首位位,是是具具有有较较强强国国际际竞竞争争力力的的产产业业之之一一。中中国国主主要要家家电电产产品品产产量量位位居居世世界界前前列列,并并占占有有较较大大市市场场份份额额,属属于于不不完完全全竞竞争争。五、五、行业现状及发展前景行业现状及发展前景 (一
5、)现状分析(一)现状分析 (1)二元化市场结构造成供给相对过剩)二元化市场结构造成供给相对过剩 (2)家电生产企业经营状况出现明显分化)家电生产企业经营状况出现明显分化 (3)家电销售渠道和价格决定机制发生了根本)家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化变化 (4)来自国际品牌的压力不断增大)来自国际品牌的压力不断增大 近年来,中国家电行业整体发展平稳,但受产品结构调整和近年来,中国家电行业整体发展平稳,但受产品结构调整和竞争结构等因素影响,白色家电成为家电行业中增长最快的品种。竞争结构等因素影响,白色家电成为家电行业中增长最快的品种。家电下乡、节能补贴和以旧换新等政策,为白色家电行业振家电下
6、乡、节能补贴和以旧换新等政策,为白色家电行业振兴提供了政策保障,而消费市场信心恢复以及被压制的市场需求兴提供了政策保障,而消费市场信心恢复以及被压制的市场需求的释放,也给国内白电家电企业带来了机会,白色家电行业已率的释放,也给国内白电家电企业带来了机会,白色家电行业已率先走出低谷。先走出低谷。20112011年,年,家电下乡、以旧换新、节能补贴家电下乡、以旧换新、节能补贴三大家电刺激政策三大家电刺激政策相继退出对我国白色家电行业影响明显,但行业长期发展前景依相继退出对我国白色家电行业影响明显,但行业长期发展前景依然良好,市场内需和出口状况都保持良好的发展前景。然良好,市场内需和出口状况都保持良
7、好的发展前景。(二)发展前景(二)发展前景补充补充1:家电行业是中国轻工业中的支柱产业。目前我国家家电行业是中国轻工业中的支柱产业。目前我国家电工业的生产规模已居世界首位,是具有较强国际竞争力电工业的生产规模已居世界首位,是具有较强国际竞争力的产业之一。的产业之一。“十二五十二五”时期,国内家电市场将迎来新一时期,国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新,为家电产业轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新,为家电产业的发展构筑了良好的市场基础。的发展构筑了良好的市场基础。在前期家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的透在前期家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的透支作用下,外加国内
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