小米公司设计管理案例分析.ppt
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2、网公,小米要做移动互联网公,其次是其次是其次是其次是mission mission mission mission impossible,impossible,impossible,impossible,小米要完小米要完小米要完小米要完成不能完成的任务成不能完成的任务成不能完成的任务成不能完成的任务,最最最最后是死磕到底,磕出设后是死磕到底,磕出设后是死磕到底,磕出设后是死磕到底,磕出设计计计计 解放团队,激活更大的生产力,提供设计管理的组织保障。向海底捞学习首先做到了高度关怀自己的员工。之后,设立一套更合理的机制,让爱产品的能量有效率地推动设计工作。在全面的项目化结构中,都没有复杂的任命,成
3、员直接跟产品经理和设计师组队,发挥灵活的小团队效率。小米没有森严的等级,每一位员工都是小米没有森严的等级,每一位员工都是小米没有森严的等级,每一位员工都是小米没有森严的等级,每一位员工都是平等的,每一位同事都是自己的伙伴。平等的,每一位同事都是自己的伙伴。平等的,每一位同事都是自己的伙伴。平等的,每一位同事都是自己的伙伴。小米讨厌冗长的会议和流程,在轻松的小米讨厌冗长的会议和流程,在轻松的小米讨厌冗长的会议和流程,在轻松的小米讨厌冗长的会议和流程,在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。小米相信用户
4、就是驱动力,坚持小米相信用户就是驱动力,坚持小米相信用户就是驱动力,坚持小米相信用户就是驱动力,坚持“为为为为发烧而生发烧而生发烧而生发烧而生”的产品理念。的产品理念。的产品理念。的产品理念。小米的设计管理方式小米的设计管理方式小米的设计管理方式小米的设计管理方式设计设计战略战略管理管理设计设计目标目标管理管理设计设计程序程序管理管理设计设计质量质量管理管理知识知识产权产权管理管理属属属属于于于于小小小小米米米米的的的的设设设设计计计计管管管管理理理理设计战略管理设计战略管理设计战略管理设计战略管理产品设计战略产品设计战略人力资源战略人力资源战略销售渠道策略企业形象战略企业形象战略市场营销战略
5、市场营销战略产品设计战略产品设计战略产品设计战略产品设计战略 1 1 1 1)定位于发烧友手机,产品的研发采用了)定位于发烧友手机,产品的研发采用了)定位于发烧友手机,产品的研发采用了)定位于发烧友手机,产品的研发采用了“发烧发烧发烧发烧”用户参与的用户参与的用户参与的用户参与的模式,可以个性化定制模式,可以个性化定制模式,可以个性化定制模式,可以个性化定制 2 2 2 2)、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方,作为国产乃至全球)、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方,作为国产乃至全球)、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方,作为国产乃至全球)、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方,作为国产乃至全球目前最强
6、的双核目前最强的双核目前最强的双核目前最强的双核AndroidAndroidAndroidAndroid手机,小米手机再次刷新了我们心目中的手机,小米手机再次刷新了我们心目中的手机,小米手机再次刷新了我们心目中的手机,小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。硬件高度。硬件高度。硬件高度。3 3 3 3)、包装特别承重抗摔,这也是小米突出自己产品品质的一种)、包装特别承重抗摔,这也是小米突出自己产品品质的一种)、包装特别承重抗摔,这也是小米突出自己产品品质的一种)、包装特别承重抗摔,这也是小米突出自己产品品质的一种方式。方式。方式。方式。定价战略定价战略定价战略定价战略低价,打造最低廉的高端智能
7、手机。低价,打造最低廉的高端智能手机。低价,打造最低廉的高端智能手机。低价,打造最低廉的高端智能手机。小米手机主要定位于追求高性价比的潮流玩家,双核手机的配置小米手机主要定位于追求高性价比的潮流玩家,双核手机的配置小米手机主要定位于追求高性价比的潮流玩家,双核手机的配置小米手机主要定位于追求高性价比的潮流玩家,双核手机的配置定价定价定价定价19991999在绝大多数消费者的能力范围之内在绝大多数消费者的能力范围之内在绝大多数消费者的能力范围之内在绝大多数消费者的能力范围之内在小米的包装盒方面,从最早1代开始,到2代,3代,包括红米手机,他们都用了环保材料工艺,坚持可回收、可降解、可利用。红米手
8、机的包装盒他们还尝试过其它选择,包括黑色和红色的方案,但是都被否决掉了。因为他们希望红米能够继承整个小米的整体的品牌感受。企业形象战略企业形象战略企业形象战略企业形象战略让用户产生共鸣品牌形象让用户产生共鸣品牌形象让用户产生共鸣品牌形象让用户产生共鸣品牌形象对于一家想象打造客户忠诚度的公司来说,小米需要给用户传递对于一家想象打造客户忠诚度的公司来说,小米需要给用户传递对于一家想象打造客户忠诚度的公司来说,小米需要给用户传递对于一家想象打造客户忠诚度的公司来说,小米需要给用户传递一个积极的信号。联合创始人林斌表示一个积极的信号。联合创始人林斌表示一个积极的信号。联合创始人林斌表示一个积极的信号。
9、联合创始人林斌表示“小米小米小米小米”的名字能让很多的名字能让很多的名字能让很多的名字能让很多人联想到人联想到人联想到人联想到“小米加步枪小米加步枪小米加步枪小米加步枪”,能够唤起很多爱国人士的民族情结。,能够唤起很多爱国人士的民族情结。,能够唤起很多爱国人士的民族情结。,能够唤起很多爱国人士的民族情结。另外,小米公司吉祥物米兔,脖系红领巾和头戴雷锋帽的可爱形另外,小米公司吉祥物米兔,脖系红领巾和头戴雷锋帽的可爱形另外,小米公司吉祥物米兔,脖系红领巾和头戴雷锋帽的可爱形另外,小米公司吉祥物米兔,脖系红领巾和头戴雷锋帽的可爱形象能够激发很多中国人的民族自豪感。象能够激发很多中国人的民族自豪感。象
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