银行宣传策划方案(广告宣传)PPT.pptx
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2、目制作中心本地银行分布银行业金融机构21家各类营业网点 445个机构资产总额1500亿营口概况银行宣传概述 银行宣传投资 3000万元银行平均年投入150万元(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心练内功练内功 强管理强管理 克时艰克时艰 保增长保增长巩固巩固 整合整合 超越超越争一流经营争一流经营 创精品银行创精品银行高起点高起点 稳开局稳开局(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心是核心理念和基本目标上级部门的根本要求立足 扎根 发扬 光大争一
3、流经营争一流经营争一流经营争一流经营创精品银行创精品银行(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心整合:整合:就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用巩固:巩固:就是对中信银行传统的继承发扬和光大超载:超载:就是创造历史实现跨越式发展巩固整合超越(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心保增长保增长保增长保增长克时艰克时艰练内功练内功练内功练内功强管理强管理强管理强管理下半年工作思路下半年工作思路(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二
4、)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳品牌银行高起点高起点稳开局稳开局(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标(二)中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心2014年2013年2012年2011年50亿元亿元30亿元亿元15亿元亿元7亿元亿元(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌服务管理宣传经营(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传宣传知
5、名度知名度美誉度美誉度广泛度广泛度让让受众从无知到有知受众从无知到有知让让更多受众熟知更多受众熟知认认知知让让受众从有知到受众从有知到认认知知(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心报纸车体LEDDM活动户外 电视电视(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心最佳效果最佳效果媒体传播三要素媒体传播三要素媒体传播三要素媒体传播三要素优优广广准准优优媒体品质优秀性价比优良广广媒体覆盖广泛更多受众接受准准投放时机准确媒体组合准确(三)中信银行传播策略(三)
6、中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心启动阶段启动阶段广播电视主导广播电视主导加速加速阶段阶段报纸报纸DM主导主导持续阶段持续阶段户外媒体主导户外媒体主导未来宣传未来宣传组合媒体组合媒体知名度提升知名度提升认知度建立认知度建立美誉度形成美誉度形成(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略(三)中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视5 5秒品牌秒品牌1515秒形象秒形象3030秒产品秒产品十分钟专题十分钟专题新闻软文新闻软文报纸1/41/4栏软文栏软文整板开业整板开业专栏栏目专栏栏目新闻软文新闻软
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