模块四-营销导向的企业网站设计与推广ppt课件.pptx
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1、模块四营销导向的企业网站设计与推广任务 1企业营销网站规划与设计任务 2企业网站推广模块四营销导向的企业网站设计与推广知识目标知识目标熟悉企业营销网站的构成熟悉企业营销网站的构成掌握创建企业营销网站的流掌握创建企业营销网站的流能力目标能力目标能够以营销为导向进行网站规划与设计能够以营销为导向进行网站规划与设计模块四营销导向的企业网站设计与推广任务引入任务引入石晶坊珠宝首饰有限责任公司主营韩国珠宝首饰的生产和销售。公司主要通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体,以及各加盟的商场专柜和专卖店等固定关系网,针对长三角地区开展营销活动。模块四营销导向的企业网站设计与推广任务引入任务引入随着经营规模的扩大
2、以及市场竞争的日趋激烈,公司当前的营销工作遇到了许多困难,主要表现在:通过传统媒体推广品牌形象和向用户传递产品信息的效率低、成本高,而且对外部中介机构的依赖性过强;客户只能通过电话、信件等方式反映自己的意见和要求;越来越多的客户对首饰的个性化定制要求无法及时得到满足;由于缺乏有效的网络平台,售前指导、售后服务基本上由经销商承担;销售渠道完全依靠网下分销,网上直销尚未起步,销售量徘徊不前。针对上述问题,石晶坊公司的市场部应如何迅速找到解决问题的突破口?模块四营销导向的企业网站设计与推广一、一、企业网站的构成企业网站的构成 一个完整的企业网站应该由主页、新闻页面、参考页面、企业信息页面、客户支持(
3、服务)页面、市场调研页面、网上交易页面、广告以及其他页面等组成,每个页面可以再依次分设若干不同的栏目或次一级页面。模块四营销导向的企业网站设计与推广二、二、创建独立型企业营销网站的流程创建独立型企业营销网站的流程企业独立建站的流程模块四营销导向的企业网站设计与推广1.1.企业网站的规划企业网站的规划(1)网站定位1)网站目标定位。2)网站类型与核心业务定位。(2)网站规划的内容1)市场与环境分析2)技术规划。3)业务内容规划4)页面规划。模块四营销导向的企业网站设计与推广2.2.企业网站的设计企业网站的设计(1)结构设计1)站点地图。梦洁家纺网站站点地图模块四营销导向的企业网站设计与推广2)首
4、页设计。TCL 公司网站的首页设计模块四营销导向的企业网站设计与推广(2)形象设计1)风格设计。2)域名设计。3)LOGO 设计。4)色彩与字体设计。模块四营销导向的企业网站设计与推广任务实施任务实施一、一、确定网站的目标确定网站的目标结合石晶坊公司的营销现状,该网站的类型应为广告型和交易型的组合,其主要目标包括产品介绍与信息发布,提供产品个性化定制服务,实现在线交易,提供沟通和客户体验平台四个方面,网站的核心业务为信息发布、产品介绍、在线交易以及电子支付。模块四营销导向的企业网站设计与推广二、二、规划网站的技术方案规划网站的技术方案独立建站。网站的技术方案设计模块四营销导向的企业网站设计与推
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