策划书课件.ppt
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1、本节主要内容本节主要内容专题活动策划书的写法专题活动策划书的写法1营销策划书的写法营销策划书的写法2 策划亦作策划亦作“策画策画”,本意,本意为为“谋划、计谋谋划、计谋”。策划书即对某。策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本。并展现给读者的文本。一、策划书的定义一、策划书的定义营销策划书营销策划书专题活动策划书专题活动策划书公共关系策划书公共关系策划书创业策划书等等创业策划书等等策划策划策划策划文书文书文书文书二、策划书的类型二、策划书的类型广告策划书广告策划书专题活动策划书专题活动策划书 一、什么是专题活动策划书?一、什么是专题活动策划书?
2、这里的专题话动是指这里的专题话动是指新闻活动、社新闻活动、社会赞助活动、节日庆祝活动、庆典活动、会赞助活动、节日庆祝活动、庆典活动、竞赛竞赛等较大型活动。专题活动策划书就是等较大型活动。专题活动策划书就是针对上述活动所制订的行动计划文案。针对上述活动所制订的行动计划文案。本班将于近期举办一次主题班会,策划本班将于近期举办一次主题班会,策划书中该写些什么呢?书中该写些什么呢?二、专题活动策划书的基本内容二、专题活动策划书的基本内容(一)活动主题一)活动主题 主题是整个策划的灵魂。是主题是整个策划的灵魂。是对活动对活动内容的高度概括内容的高度概括,是策划所要达到的具体,是策划所要达到的具体目的,是
3、统帅整个活动、连接各个项目、目的,是统帅整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。主题各个步骤的纽带。主题是一句口号是一句口号,既要既要虚拟、向上,又不能太空洞虚拟、向上,又不能太空洞。管理学院第五届旅游文化节主题:管理学院第五届旅游文化节主题:“环保之旅,环保之旅,与我同行与我同行”博雅教育学院国学社、管理学院博雅教育学院国学社、管理学院茶艺社和商学院共同举办的茶艺社和商学院共同举办的“尊尊师重道,共赞中秋师重道,共赞中秋”游园活动游园活动 (二)活动宗旨二)活动宗旨 包括活动包括活动背景、目的、意义背景、目的、意义等,这部等,这部分分可省略可省略。(三)活动时间三)活动时间 时间时间的选择一
4、般较为灵活的选择一般较为灵活,要注意,要注意避免与其他重要活动及节假日相冲突避免与其他重要活动及节假日相冲突。注。注意除安排好活动自身的日期、时间外意除安排好活动自身的日期、时间外还要还要为准备和宣传发动工作安排为准备和宣传发动工作安排日程和时间日程和时间。(四)活动地点四)活动地点 活动地点的选择要活动地点的选择要考虑公众分布情考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及可行性况、活动性质、活动经费以及可行性。(五)活动组织机构五)活动组织机构 写明写明主办、承办、协办主办、承办、协办单位。单位。神马是主办、承神马是主办、承办、协办?办、协办?(六)活动参与对象(六)活动参与对象 根据活动的具体
5、内容确定确定参与对根据活动的具体内容确定确定参与对象,并及时将活动相关事项通知对方。象,并及时将活动相关事项通知对方。(七)活动流程七)活动流程 即活动的措施、步骤等。这部分是即活动的措施、步骤等。这部分是重点,也是整个活动的创意所在。一般分活重点,也是整个活动的创意所在。一般分活动的动的宣传准备宣传准备、活动的、活动的组织开展组织开展、活动结束、活动结束后的后的总结总结等几个阶段,写出等几个阶段,写出每一阶段所要采每一阶段所要采取的措施、办法,具体的负责人与参与人员、取的措施、办法,具体的负责人与参与人员、完成的时间等完成的时间等。内容要求具体,可操作。内容要求具体,可操作。(八)费用预算八
6、)费用预算 策划举办专题活动要把成本费用作为策划举办专题活动要把成本费用作为重点考虑的问题。策划活动要明确资金来重点考虑的问题。策划活动要明确资金来源和筹集渠道,要在周密测算的基础上做源和筹集渠道,要在周密测算的基础上做出预算,并明确资金支付方法和各项费用出预算,并明确资金支付方法和各项费用额度。额度。岭南职业技术学院首届大学生公文写作素质岭南职业技术学院首届大学生公文写作素质活动策划书活动策划书 一、活动目的与意义一、活动目的与意义 随着社会的发展,越来越多的高校开始重视随着社会的发展,越来越多的高校开始重视大学生公文写作能力的培养。然而,在实际教学大学生公文写作能力的培养。然而,在实际教学
7、过程中我们发现,许多学生对公文写作的认识不过程中我们发现,许多学生对公文写作的认识不足,学习热情普遍不高。为提高广大学生对公文足,学习热情普遍不高。为提高广大学生对公文写作重要性的认识,激发学生的写作热情,提升写作重要性的认识,激发学生的写作热情,提升学生的就业竞争力,我院策划了此次大学生公文学生的就业竞争力,我院策划了此次大学生公文写作素质活动。写作素质活动。二、活动时间二、活动时间 2010 2010年年1111月月2222日至日至1212月月3131日日 三、参与对象三、参与对象 岭南职业技术学院岭南职业技术学院1010级全体学生级全体学生四、组织机构四、组织机构 主办单位:博雅教育学院
8、主办单位:博雅教育学院 承办单位:博雅教育学院大学语文与国学教研室承办单位:博雅教育学院大学语文与国学教研室 五、活动流程:五、活动流程:(一)前期准备:(一)前期准备:11 11月月1515日前,主要做好以下工作:日前,主要做好以下工作:1.1.大学语文与国学教研室成立公文写作素质活大学语文与国学教研室成立公文写作素质活动指导教师队伍,确定活动的总负责人以及各个环动指导教师队伍,确定活动的总负责人以及各个环节的负责人。节的负责人。2.2.开展宣传、报名活动。大学语文与国学教研开展宣传、报名活动。大学语文与国学教研室各教师要向所教授班级积极宣传本次活动,并制室各教师要向所教授班级积极宣传本次活
9、动,并制作、张贴好相关海报和横幅,鼓励学生踊跃参加比作、张贴好相关海报和横幅,鼓励学生踊跃参加比赛,并接受学生报名,报名日期截止到赛,并接受学生报名,报名日期截止到1111月月2222日。日。3.3.确定公文写作专题知识讲座的主讲嘉宾,并确定公文写作专题知识讲座的主讲嘉宾,并协商好讲座时间。协商好讲座时间。11 11月月2222日至日至1111月月2525日,主要做好以下工作:日,主要做好以下工作:1.1.大学语文与国学教研室对报名信息进行汇总,大学语文与国学教研室对报名信息进行汇总,确定参加活动学生名单。确定参加活动学生名单。2.2.与有关单位及个人沟通,确定讲座以及公文与有关单位及个人沟通
10、,确定讲座以及公文写作大赛的具体时间、地点,并通知所有报名人员。写作大赛的具体时间、地点,并通知所有报名人员。3.3.确定公文写作大赛试题及评分标准,布置好确定公文写作大赛试题及评分标准,布置好公文写作大赛的考务工作及试卷批改工作,联系印公文写作大赛的考务工作及试卷批改工作,联系印刷考卷事宜。刷考卷事宜。4.4.购买礼品、奖品、奖状等。购买礼品、奖品、奖状等。(二)组织赛前培训:举办公文写作知识讲座(二)组织赛前培训:举办公文写作知识讲座 11 11月月2424日(具体时间、地点待定),请有关专日(具体时间、地点待定),请有关专家为参与学生在大赛前开辟公文写作专题讲座。家为参与学生在大赛前开辟
11、公文写作专题讲座。讲座具体流程如下:讲座具体流程如下:1.1.讲座开始前半小时,做好接待主讲嘉宾、学讲座开始前半小时,做好接待主讲嘉宾、学生报到及讲座现场的座位安排、设备调试等工作。生报到及讲座现场的座位安排、设备调试等工作。2.2.讲座开始,嘉宾入场,主持人致欢迎词,并讲座开始,嘉宾入场,主持人致欢迎词,并对主讲嘉宾做简要介绍(可利用多媒体播放相关资对主讲嘉宾做简要介绍(可利用多媒体播放相关资料)。料)。3.3.请嘉宾作相关讲座,时间初定为请嘉宾作相关讲座,时间初定为6060至至9090分分钟(具体时间要与主讲嘉宾协商)。钟(具体时间要与主讲嘉宾协商)。4.4.讲座内容结束后,可安排讲座内容
12、结束后,可安排5 5至至1010分钟互动时分钟互动时间,请现场同学向嘉宾提问(具体时间可视现场气间,请现场同学向嘉宾提问(具体时间可视现场气氛灵活掌握)。氛灵活掌握)。5.5.提问环节结束,主持人做总结,并向嘉宾提问环节结束,主持人做总结,并向嘉宾赠送礼品,讲座正式结束,拍照留念,欢送嘉宾,赠送礼品,讲座正式结束,拍照留念,欢送嘉宾,后勤人员负责清理场地。后勤人员负责清理场地。(三)举办公文写作大赛:具体时间、地点待定(三)举办公文写作大赛:具体时间、地点待定 1.1.考试具体流程如下:考试具体流程如下:(1 1)考试前)考试前1 1小时,与有关部门联系,布置好小时,与有关部门联系,布置好考场
13、。考场。(2 2)考前)考前3030分钟,监考人员到场,查看考生证分钟,监考人员到场,查看考生证件,引导考生入座。件,引导考生入座。(3 3)考前)考前1010分钟,分发考卷,宣布考试注意事分钟,分发考卷,宣布考试注意事项。项。(4 4)考试开始,监考人员开始监考。)考试开始,监考人员开始监考。(5 5)考试结束,监考人员收卷,清理考场。)考试结束,监考人员收卷,清理考场。2.2.考试要求与考试形式:考试要求与考试形式:本次比赛采取闭卷考试的形式,参赛选手需在本次比赛采取闭卷考试的形式,参赛选手需在两小时时间内完成两道竞赛题:两小时时间内完成两道竞赛题:按要求改写一篇按要求改写一篇病文;病文;
14、根据提供的情景素材完成两篇公文的撰写。根据提供的情景素材完成两篇公文的撰写。比赛命题的范围为通知、通报、报告、请示、批复、比赛命题的范围为通知、通报、报告、请示、批复、函等函等 6 6个公文文种。个公文文种。3.3.考卷评改与奖励:考卷评改与奖励:考试结束后,由大学语文与国学教研组对答卷考试结束后,由大学语文与国学教研组对答卷进行匿名评卷。各设一等奖进行匿名评卷。各设一等奖3 3名、二等奖名、二等奖5 5名、三等名、三等奖奖1010名。第名。第1717周(周(1212月月2020日至日至2626日)在博雅教育学日)在博雅教育学院网站公布获奖者名单,并通知获奖者个人。第院网站公布获奖者名单,并通
15、知获奖者个人。第1818周(周(1212月月2727日至日至1212月月3131日)举行颁奖仪式(具体时日)举行颁奖仪式(具体时间、地点待定)。我们届时将邀请部分校领导为获间、地点待定)。我们届时将邀请部分校领导为获奖学生颁发获奖证书及奖品。奖学生颁发获奖证书及奖品。(四)活动总结(四)活动总结 活动结束后,组织大学语文与国学教研室所有活动结束后,组织大学语文与国学教研室所有教师开一次总结会议,以便为日后开展类似的工作教师开一次总结会议,以便为日后开展类似的工作积累经验。积累经验。七、活动经费预算七、活动经费预算 预计所需经费为预计所需经费为12001200元,具体支出如下:元,具体支出如下:
16、八、人事安排八、人事安排 营销策划书营销策划书 一、什么是营销策划书?一、什么是营销策划书?在市场营销中,把策划过程用文字在市场营销中,把策划过程用文字写出来,这种营销方案就是营销策划书,写出来,这种营销方案就是营销策划书,又称又称“企划书企划书”。随着市场竞争日益激烈,。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市企业创名牌,迎战市场的决胜利器场的决胜利器。王老吉:是饮料还是凉茶?王老吉:是饮料还是凉茶?从从“168168”、“双种子双种子”到到“真功夫真功夫”THANK YOUSUCCESS2023/1/441可编辑二、营销策划书的结构与格式二、营销策划书的
17、结构与格式 营销策划书营销策划书没有一成不变的格式没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是,划的内容与编制格式上也有变化。但是,从营销策划活动一般规律来看,一般包括从营销策划活动一般规律来看,一般包括以下几个要素:以下几个要素:主要构成要素主要构成要素1.封面封面7.营销目标营销目标 2.前言前言 8.营销战略营销战略3.目录目录 9.费用预算费用预算 4.摘要摘要 10.实施方案控制实施方案控制 5.环境分析环境分析11.结束语结束语6.SWOT分析分析 12.附录附录案例案例1 1案例案例2 2案例案例
18、3 3Add your textAdd your textAdd your text一个女硕士无敌的婚姻策划书一个女硕士无敌的婚姻策划书 一、前言一、前言 本人女,今年本人女,今年3434岁,硕士学历,至今未婚。为早岁,硕士学历,至今未婚。为早日摆脱日摆脱“剩女剩女”头衔,特制定本策划,力争在头衔,特制定本策划,力争在3535岁岁来到之前嫁给一个好男人。来到之前嫁给一个好男人。二、环境分析二、环境分析 1.1.宏观环境分析宏观环境分析 社会越来越让人迷失,缺乏安全感。男婚女嫁社会越来越让人迷失,缺乏安全感。男婚女嫁还是基本的社会构成模式。普遍特征为男人以貌娶还是基本的社会构成模式。普遍特征为男
19、人以貌娶人,女人因房嫁人。人,女人因房嫁人。2.2.市场情况分析市场情况分析 在大陆地区的婚嫁市场中,还存在相当数量的在大陆地区的婚嫁市场中,还存在相当数量的持身待嫁女性。据调查,其中持身待嫁女性。据调查,其中3030岁以上的女性数量岁以上的女性数量远多于男性。处于远多于男性。处于30-4030-40岁之间的高学历未婚女性基岁之间的高学历未婚女性基本独立,不愿将就,成为尴尬的小众群体,因为她本独立,不愿将就,成为尴尬的小众群体,因为她们已经丧失青春与美貌,徒然拥有不切实际的灵魂们已经丧失青春与美貌,徒然拥有不切实际的灵魂这劳什子,在物质至上的年代,已经丧失了核心竞这劳什子,在物质至上的年代,已
20、经丧失了核心竞争力。她们不愿意成为男性的基本消耗品,又不具争力。她们不愿意成为男性的基本消耗品,又不具备成为男人倾慕的奢侈品(三围火爆,青春美貌)备成为男人倾慕的奢侈品(三围火爆,青春美貌)的资格。而目标人群或未婚或离异,其需求对象以的资格。而目标人群或未婚或离异,其需求对象以刚毕业的女大学生为主。喜欢找比自己小刚毕业的女大学生为主。喜欢找比自己小N N岁的女子,岁的女子,已离异又具有较高身份的男性更狠,非青春貌美刚已离异又具有较高身份的男性更狠,非青春貌美刚毕业女大学生不娶。同时同性恋人群又流失了一部毕业女大学生不娶。同时同性恋人群又流失了一部分资源。所以市场前景黯淡,不被看好。分资源。所以
21、市场前景黯淡,不被看好。3 3、竞争对手分析、竞争对手分析 青春是一切的通行证,年轻女性具备极强的市青春是一切的通行证,年轻女性具备极强的市场竞争力。场竞争力。三、产品三、产品SWOTSWOT分析分析 优势:性格人品好,纯真、智慧、善良、温柔优势:性格人品好,纯真、智慧、善良、温柔细腻、善解人意;职业不错,高校教师;爱好:旅细腻、善解人意;职业不错,高校教师;爱好:旅游看书听音乐;还不到游看书听音乐;还不到4040岁。岁。劣势:劣势:“三高三高”年龄高,已然年龄高,已然3434;个子高,;个子高,居然居然1 1米米7 7;学历高,俨然硕士。美不过西施丑不过;学历高,俨然硕士。美不过西施丑不过无
22、盐,相貌平平。无盐,相貌平平。机会:据说女人还有机会。机会:据说女人还有机会。威胁:所有年轻貌美女子。威胁:所有年轻貌美女子。四、营销目标四、营销目标寻找杭州或者海外男青年寻找杭州或者海外男青年(据说海外人士不介意据说海外人士不介意女性学历更高女性学历更高);年龄:;年龄:33-4433-44;学历:本科或以上;学历:本科或以上;注重心灵美。注重心灵美。五、产品推广策略五、产品推广策略 1.1.靠熟人介绍相亲靠熟人介绍相亲 2.2.婚介婚介 3.3.通过本博客的被浏览,让信息传递到有效目通过本博客的被浏览,让信息传递到有效目标人群。标人群。(一)前言(一)前言 包括策划的缘起,策划过程的概略介
23、包括策划的缘起,策划过程的概略介绍,策划实施后要达到的理想状态等。前绍,策划实施后要达到的理想状态等。前言的文字要言简意赅。言的文字要言简意赅。(二)摘要(概述)(二)摘要(概述)对营销策划书的对营销策划书的总结性的陈述总结性的陈述,使阅读者对营销策划内容有一个非常清晰使阅读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念,便于阅读者理解策划者的意图与的概念,便于阅读者理解策划者的意图与观点。观点。(三)环境分析(三)环境分析 营销策划是以环境分析为出发点,它营销策划是以环境分析为出发点,它是营销策划的依据与基础。是营销策划的依据与基础。环境分析的内容环境分析的内容 市场状况市场状况(包括消费者包括消费者
24、)竞争状况竞争状况宏观环境状况宏观环境状况(PESTPEST)企业营销状况企业营销状况外部环境外部环境内部环境内部环境(四)机会分析(四)机会分析:SWOT:SWOT 对企业内部环境的优势对企业内部环境的优势(strengths(strengths)、劣势、劣势(weaknesses(weaknesses)、外部、外部环境的机会环境的机会(opportunities(opportunities)、威胁、威胁(threats(threats)的全面评估称为的全面评估称为SWOTSWOT分析。分析。SWOTSWOT分析是环境分析的结果。分析是环境分析的结果。(五)营销目标(五)营销目标 通过通过S
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