联邦制药广告方案提案.pptx
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1、1目标群描述中等收入或以上的人士;注重疗效,所以信赖专业推荐;认为进口药品虽然贵,但比国产药品更快速而有效;医疗工作者;药店经营者。第1页/共71页2品牌定位联邦=国际一流的药品生产国际一流药品,服务中国大众,并带给人们健康的信赖。第2页/共71页3企业形象广告语制药,我们更专业!联邦制药第3页/共71页4创意策略在产品推广的同时树立新的品牌形象;突显“国际品牌”新形象,广告的调性强调国际品味;电视、杂志、路牌相互呼应,统一形象。第4页/共71页5制药,我们更专业!A、联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素。B、菲迪乐治感冒,快得出乎意料!C、促销活动主题(待定)。核心创意传播概念第5页/共
2、71页6“阿莫仙”核心创意概念联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素。第6页/共71页7本创意要解决之问题充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质(提高品牌在公众中的知名度);打出不容置疑的”国际品牌,国际品质”形象(建立统一有效的品牌形象);提出其安全性、有效性(刺激消费);建立“制药,我们更专业”的国际品牌概念(确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位).第7页/共71页8阿莫仙CF创意文案宣言篇关怀篇第8页/共71页9宣言篇30”旁白及音效(震撼性的音效贯穿)权威的男声旁白:在人类发明了抗生药物之后,联邦阿莫仙抗生素,便以其卓越的品质历久不衰;一直是美国25个一线药品之一;在中国,使用人数更
3、超过三亿人;历史和品质都同样证明,联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素!广告语:制药,我们更专业!联邦制药!第9页/共71页10宣言篇画 面1、(黑白影调)实验室内,世界各国的医药专家满脸严肃的表情,正在一丝不苟地进行科研工作的画面。旁白与音效(震撼性的音效贯穿)权威的男声旁白:第10页/共71页11宣言篇2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊,满脸喜悦的表情。3、以上画面叠出一些妇 女、儿童的笑脸。在人类发明了抗生药物之后,联邦阿莫仙抗生素,第11页/共71页12宣言篇4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。5、美国大街上,印有联 邦LOGO和英文字样的货 柜车经过。画面带出阿莫 仙胶囊。
4、便以其卓越的品质历久不衰;一直是美国25个一线药品 之一;第12页/共71页13宣言篇6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。7、镜头出现一系列画面:l正在运动的年轻人;l在广场上练太极拳的人们;l在海边追逐、嬉戏的孩子们;l在中国,使用人数更超过三亿人;历史和品质都同样证明,联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素!第13页/共71页14宣言篇8、标板,出企业LOGO及广告语。字幕:制药,我们更专业!联邦制药。广告语:制药,我们更专业!联邦制药!第14页/共71页15第15页/共71页16第16页/共71页17关怀篇30”旁白及音效(震撼的音效贯穿)权威的男声旁白:我们相信:他们的健康都得
5、益于抗生素的发明;我们更相信:他们当中,一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。历史和品质都在证明:联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素!企业广告语:制药,我们更专业!联邦制药!第17页/共71页18关怀篇画 面1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景:l法国特色的建筑下,正在涂鸦的儿童;l埃及的沙漠里,正在追逐、嬉戏的儿童;l长城脚下,正在玩游戏的儿童 字幕:30年来,它一直是 美国25个一线药品之一。旁白与音效(震撼的音效贯穿)权威的男声旁白:我们相信:他们的健康都得益于 抗生素的发明;第18页/共71页19关怀篇2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、
6、生活场景:l现代写字楼中的白领;l田野里的正在耕种的农民;l跑步的运动员 字幕:在中国仅7年时间,超过3亿人服用。我们更相信:他们当中,一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。第19页/共71页20关怀篇3、高科技的实验试背景前,联邦阿莫仙震撼性地推出,占据整个画面。4、世界各色人种聚集在 一起,面带灿烂的笑容抬 头仰望的笑脸。历史和品质都在证明:联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素!第20页/共71页21关怀篇5、以上画面淡出,出产品及广告语。字幕:安全高效,广普杀菌。阿莫仙胶囊,适用于各种敏感细菌引起的感染!6、标 板,出 企 业LOGO 及广告语。字幕:制药,我们更专业!联邦制药。(企业广告
7、语):制药,我们更专业!联邦制药!第21页/共71页22第22页/共71页23第23页/共71页24菲迪乐品牌定位菲迪乐治感冒,快得出乎意料!第24页/共71页25本创意要解决的问题告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂(提高品牌在公众中的知名度);表现菲迪乐是由国际品牌联邦制药所出品(建立统一有效的品牌形象);提出疗效快、成份合理为卖点(刺激消费);建立“制药,我们更专业”的国际品牌概念(确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位)第25页/共71页26菲迪乐CF创意文案炼钢篇汽车篇“慢”篇第26页/共71页27 本创意采用了幽默、夸张的表现方式,叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时,一不小心将菲迪乐药片
8、掉进熔炉后,神奇的事情就发生了,高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失,并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来,并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品。炼钢篇CF30”创意概念第27页/共71页28炼钢篇CF30”旁白及配乐(作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。)“叮叮”的打铁声。“兹兹”的响声。(“啪”破开药丸包装的声音)(“嗨”胖子的嘘气声。)(幽默滑稽的音乐响起。)广告语:制药,我们更专业!联邦制药第28页/共71页29炼钢篇画 面1、.一间热火朝天、吵闹浑浊的打铁作坊里,一位身材肥胖、脸色通红、虚汗喘喘的
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