网络经济学章.pptx
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1、通过本章学习,应该掌握并了解:边际成本递减现象;新的经济运行法则;合作竞争的理论与战略;虚拟企业的形式与优势;商务模式的变革。第1页/共88页4.1成本分析网络经济的显著特征之一,是交易成本和生产成本都会大幅度减少,沉没成本却会大幅度上升。边际成本递增不再是普遍规律,网络产品的生产出现平均成本和边际成本递减现象。第2页/共88页4.1.1成本的一般定义从事任何生产都需要花费成本,成本是生产过程中必须付出的各种代价的总和,既包括有形的成本,也包括无形的代价。成本(C)一般可以分为两种类型:不变成本和可变成本。不变成本(FC)是指在一段时间内不随产出增加而变化的成本,也称为固定成本;可变成本(VC
2、)是指在一定时间内随着产出增加而变化的成本,这种成本是用于增加一定时期内的产出而投入的成本。第3页/共88页在经济学中,成本还可分为总成本、平均成本和边际成本。总成本(TC)就是不变成本与可变成本之和,平均成本(AC)就是按照产量平均每单位产品的总成本,边际成本(MC)则是指每增加1单位产出所需支付的成本,若令产量Q,则边际成本可表示为MCTC/Q图4.1给出了在边际产量递减情况下,厂商固定成本(FC)、可变成本(VC)、总成本(TC)、平均成本(AC)和边际成本(MC)的变化情况。第4页/共88页图4.1不变/可变成本、总/平均成本、边际成本第5页/共88页通过图4.1可以清楚地看出,当边际
3、成本曲线低于平均成本曲线时,平均成本曲线呈下降趋势;当边际成本曲线高于平均成本曲线时,平均成本曲线呈现上升趋势,边际成本曲线相交于平均成本曲线的最低点。第6页/共88页4.1.2交易成本 交易成本(Transaction Costs)又称交易费用,最早由诺贝尔经济学奖得主、美国经济学家罗纳德科斯(R.H.Coase)在研究企业性质时引入,是指交易过程中发生的成本。第7页/共88页一般认为,交易成本就是在一定的社会关系中,人们自愿交往、彼此合作达成交易所支付的成本,即人人关系成本。交易成本有狭义和广义之分。狭义的交易成本是指为履行契约所付出的时间和努力。广义的交易成本是指为谈判、履行合同和获得信
4、息所需要运用的全部资源。第8页/共88页罗纳德科斯在1937年的论文企业的性质中认为,交易成本是“通过价格机制组织生产的、最明显的成本,就是所发现相对价格的成本”、“市场上发生的每一笔交易的谈判和签约的费用”,以及利用价格机制存在的其他方面的成本。第9页/共88页交易成本主要是由人性因素与交易环境因素交互影响下所产生的市场失灵现象造成的交易困难所致。美国经济学家威廉姆森(O.Williamson)指出了6项交易成本的来源:有限理性(BoundedRationality)、投机主义(Opportunism)、不确定性和复杂性(UncertaintyandComplexity)、少数交易(Smal
5、lNumbers)、信息不对称(InformationAsymmetric)和气氛(Atmosphere)。交易商品或资产的专属性(AssetSpecificity)、交易不确定性(Uncertainty)和交易的频率(FrequencyofTransaction)决定了交易成本的高低。第10页/共88页交易成本的构成交易成本主要由搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本、违约成本等构成。交易成本与制度变迁现代新制度经济学认为,交易成本是企业组织结构优化的原动力。第11页/共88页网络经济下的交易成本与企业治理1)非一体化趋势一般认为,在网络经济条件下的交易成本,要比传统经济
6、中低得多。一方面,信息技术的发展极大地突破了现实世界的限制。一方面,企业可以广泛采集客户数据,制定并实施有针对性的营销策略,并为客户提供个性化的服务。另一方面,从客观上说,网络可以减少交易双方的信息不对称性,提高社会资源的配置资源。第12页/共88页网络经济条件下相对较低的交易成本,引起企业治理结构的变化。一体化是将原来分属于不同企业的生产环节和过程,合并到一个企业或企业集团;非一体化则是将某些环节和过程,从企业或企业集团中分离出来,由外部的其他企业来承担。第13页/共88页2)非一体化治理结构的优势非一体化治理结构的形成和发展有其合理性,它适应了网络经济的特征和要求,具有一体化所没有的优势。
7、首先,非一体化体现了分工原则,使企业能专注于自己的优势功能,同时又解决了原来分工后的协调问题,从而产生超分工组合优势。其次,非一体化在组织上不是一种层级式结构,而是一种网络化体系,它超越了一般组织形式的局限,使组织结构得以简化,避免了大组织管理成本过高的问题,形成了超组织管理优势。第14页/共88页再次,非一体化解决了经营规模和组织规模的矛盾,在总体经营规模扩大的同时,可以保持每个组织规模不变,形成超规模经营的优势。最后,非一体化组织突破了传统企业的边界,可以利用企业外部的各种资源,实现超资源配置,形成在资源配置上的优势。非一体化的上述优势与网络经济的产生和发展有着密切的联系。第15页/共88
8、页网络经济中企业治理理论的发展1)新三分法企业治理框架企业间的网络治理;网络治理与市场治理、企业治理的比较;市场、网络与企业治理机制的比较如表4.1所示。第16页/共88页表4.1市场、网络与企业治理机制的比较第17页/共88页2)网络经济下的超市场交易超市交易与企业内部交易和市场交易都存在显著差异。刘东认为,“超市场交易是指除了市场交易之外存在非市场交易活动的交易。其中,市场交易为交易的方式和内容,非市场交易是提高交易率的手段。”第18页/共88页与市场交易相比,超市场交易有以下特点:交易的对象不是要素、产品,也不是服务,而是一种利益交换,属于布坎南(Buchanan)式的广义交易。交易中没
9、有价格,双方或多方是根据自己的成本收益分析,来决定是否发生或接受交易,以什么条件进行交易。从收益看,交易双方进行跨时期选择,不限于对短期收益的追求,长期受益则是经过实验或经验验证的,是可把握和可预期的。第19页/共88页非市场交易实行的是隐含契约或默认契约(ImplicitContract),它可能是由双方共同知识所达成的默契,心照不宣。也可能是由双方通过交流对交易或互惠的内容达成的共识。这种契约不依赖法律,可以自我实施。交易具有连续或间断的延留义务。交易对象是相对固定和稳定的,构成重复博弈环境。企业网络中,非市场交易关系发生在组织之间。第20页/共88页3)网络经济下的超契约治理网络治理是一
10、种超契约治理。它是由正式或非正式的组织或个体通过经济合约的联结与社会关系的嵌入,所构成的以企业间的制度安排为核心的参与者之间的关系安排。超契约治理的治理机制:包括互动机制好整合机制。超契约治理的目标:包括协调与维护两方面。第21页/共88页4.1.3边际成本递减边际成本递增规律边际成本表示短期内增加1单位产品时所增加的成本。在传统经济中,当实际产量未达到一定限度时,边际成本随产量的扩大而递减;当产量超过一定限度时,边际成本随产量的扩大而递增,即边际成本递增效应。MC曲线呈现出U形特征,边际成本递增表现在MC曲线的上升阶段(超过临界点E之后),见图4.2。第22页/共88页图4.2传统经济中的边
11、际成本递减第23页/共88页MC曲线的U形特征,是由短期生产中的边际收益递减规律所决定的。第24页/共88页网络经济下的平均成本和边际成本递减假如生产一定数量的副本,再多生产一个副本的成本几乎不会增加。这种成本结构产生了巨大的规模经济,即生产得越多,生产的平均成本和边际成本就越低。通过对网络产品成本结构的分析,可以得出它的平均成本曲线AC和边际成本曲线MC。如图4.3所示。第25页/共88页图4.3网络经济下的平均成本和边际成本第26页/共88页成本递减条件下的价格形成1)一般产品的价格形成在传统的经济分析中,将价格视为外生的和不变的。但从总体上来看,市场的价格实际上是一个变量,与消费者的而支
12、付意愿有关。消费者的支付意愿是指消费者为获得某种效用而愿意支付的货币代价。消费者的支付意愿,实际上就是企业的边际收益。按照边际收益=边际成本的法则,在边际收益曲线与边际成本曲线的交点上,生产者达到均衡。与该点所对应的产量Q0,就是这种产品的均衡产量,与该点所对应的价格P0,就是这种产品的均衡价格,如图4.4所示。第27页/共88页图4.4一般产品的价格形成第28页/共88页2)网络产品的价格形成在网络经济环境中,网络产品的特性,决定了它的价格形成机制与一般产品有着很大不同。网络产品的边际成本几乎几近于零。网络产品之所以不能够按照边际成本确定价格,还因为其边际成本总低于平均成本,即边际成本曲线的
13、位置总是处于平均成本曲线之下。在经济学中,有着这种成本曲线的行业被称为报酬递增行业。网络产品的价格形成如图4.5所示。第29页/共88页图4.5网络产品的平均成本和边际成本第30页/共88页4.1.4沉没成本沉没成本的概念沉没成本(SunkCost)是指已经付出而不可能再收回的成本。网络产品的高沉没成本网络产品具有特殊的成本结构,即高固定成本、低边际成本。而且其固定成本大部分是沉没成本。网络产品的成本特点可概括为:高沉没成本、低边际成本。第31页/共88页高沉没成本对企业决策的影响网络产品的边际收益与边际成本如图4.6所示,网络产品的边际收益曲线(MR)与边际成本曲线(MC)相交,其交点对应于
14、产量Q0,Q0只是临界点而不是均衡点。第32页/共88页图4.6网络产品的边际收益与边际成本第33页/共88页网络产品生产者均衡的不存在,还可以通过总收益与总成本的对比来说明。如图4.7所示,网络产品的总成本曲线与总收益曲线没有相同的斜率,即厂商无法找到边际成本等于边际收益的均衡点。与一般产品相比,网络产品的均衡解不是一个点,而是一个区域,即Q0+n,(n0)。在这个区域内,任何一点都有可能成为生产者均衡的解。第34页/共88页图4.7网络产品的总收益与总成本第35页/共88页4.2新的经济运行法则4.2.1赢者通吃网络经济中的赢者通吃赢者通吃意味着赢家获取一切,输家一无所得,它描述的是一种“
15、两极”现象:胜者可以占有一切,败者变得一贫如洗,就像在一个赌博场上,赢家将输者通通吃光。市场竞争能引起“赢者通吃”,在网络经济下表现得尤其突出。第36页/共88页赢者通吃的理论分析1)赢者通吃现象存在的基础掌握知识多的并且一直在试图掌握新知识的经济体,能实现赢者通吃。换言之,只有在网络经济形态下,赢者通吃现象才会出现。知识的垄断性也是赢者通吃现象产生的重要原因。第37页/共88页2)赢者通吃现象出现的根本原因赢者通吃现象在网络经济时代才会普遍出现,是有其深刻的内在原因:与网络经济的特征密切相关。根据弗兰克(RobertFrank)和库克(PhilipCook)等人的有关论述,赢者通吃现象产生的
16、原因有以下4个方面。网络外部性的存在;转移成本的影响;规模经济的影响;非排他性的作用。第38页/共88页赢者通吃对企业决策的影响在网络经济中,赢者通吃现象普遍存在。企业要想在竞争中获胜,必须采取与传统经济条件下不同的竞争策略,具体如下:争取先发优势;培养核心能力;向最优秀的企业学习。第39页/共88页4.2.2摩尔定律摩尔定律的提出摩尔定律(MooresLaw)是由英特尔(Intel)创始人之一戈登摩尔(GordonMoore)提出来的。其内容为:集成电路上可容纳的晶体管数目约每隔18个月便会增加1倍,性能也将上升1倍,而价格下降一半;或者说,每1美元所能买到的计算机性能将每隔18个月翻两倍以
17、上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。第40页/共88页摩尔定律是简单评估半导体技术进步的经验法则,其重要意义在于长期而言,信息技术是以直线的方式向前推进,使得网络产品能持续降低成本、提升性能、增加功能。第41页/共88页摩尔定律与反经济学1)反经济学现象摩尔定律揭示出,在网络经济中,随着产量的增加,不但成本不断递减、价格不断下降,而且产品的质量或性能也不断提高,出现了反经济学现象。2)反经济学现象存在的原因提高产品质量和性能已非难事;学习曲线大大降低了成本;知识以几何级数增长。第42页/共88页摩尔定律对企业决策的影响摩尔定律表明,网络经济迅猛发展的活力来自不断的创新。企业在网络经济下。要富
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