2020中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析[图].docx
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1、2020中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析图 一、中国玩具市场发展的利弊因素分析 国内玩具种类主要包括:布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等,大部分以中低档产品为主,创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。 我国玩具生产企业85%以上以外销为主,玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3万多种,而全球范围内的玩具种类高达15万种。 我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。目前,我国玩具产业集中度不高,企业数量众多但规模较小,单个企业市场占有率较低。大
2、部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略,仅从事简单代工生产或贴牌生产,欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力,产品缺乏特色和针对性;在销售环节上,也很少有专业销售人员给消费者介绍产品,缺乏持续销售意识。 国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低,同质化严重、竞争激烈,因而价格偏低,只在国内外中低端市场具有较强竞争力,基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。尽管部分玩具企业已经及时转型,致力于打造自主品牌,经过多年发展,已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌,但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。 玩具行业发展有利因素:1行业具有广阔的市场前景国际市场
3、方面,欧洲债务危机已持续发酵多年,欧美等发达的玩具消费大国的经济情况正在逐步好转,公众消费信心与消费能力不断增强。富裕的经济生活,将进一步扩大对玩具这类有益儿童成长产品的需求。同时,以拉丁美洲、东欧和印度为代表的发展中国家和地区经济高速增长,消费能力的升级将带动全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力,为中国玩具业的发展壮大提供了更加广阔的市场空间。国内市场方面,首先,我国经济发展水平不断提高,人们的可支配收入大幅增加,消费能力显著增强,这将有效地促进玩具行业的市场需求增长;其次,与发达国家相比,目前中国家庭平均玩具消费支出水平偏低,根据Euromonitor的数据,2015年中国家庭平均玩具支
4、出为22.3美元,远低于欧美等发达国家,甚至与俄罗斯家庭平均玩具支出62.5美元、巴西家庭平均玩具支出59.6美元都有较大的差距;再次,随着国家放开二胎政策,这将会使中国再出现新的一波婴儿潮,儿童的数量将稳步增加,另外,新一代的父母多出生在80年代末90年代,他们的文化程度较高,消费观念和消费习惯更加现代,更加关注儿童的益智和娱乐需求,玩具消费将获得更大的空间。2行业规范及国家产业政策促进行业长期良性发展国家主要通过出台法律法规及设立行业技术标准两方面规范行业。近年来,国家针对玩具不断出台新法律法规,完善行业规范体系建设,包括儿童玩具召回管理规定、强制性产品认证管理规定、进出口玩具检验监督管理
5、办法在内的一系列玩具法律法规不断出台。同时,随着玩具行业的不断进步,行业技术标准逐步完善,如GB6675-2014国家玩具安全技术规范、GB/T22753-2008玩具表面涂层技术条件、GB24613-2009玩具用涂料中有害物质限量都逐步颁布并实施。这些法律法规及行业标准的建立,为行业长期健康发展奠定良好的基础。3动漫、网络游戏等相关产业的迅速发展有效带动玩具行业发展A、动漫产业发展将促进动漫玩具发展.动漫玩具是玩具产业与文化内容相融合的创新产品,动漫形象做成玩具,使玩具被赋予故事内涵。国内动漫玩具销售收入逐年增长的态势让越来越多的中国玩具企业开始注重获取动漫形象的授权,加强动漫玩具产品的开
6、发以提高经济效益。B、网络游戏产业的发展将促进玩具行业发展互联网技术、智能终端的蓬勃发展与快速应用,促进了网游行业的迅速发展。玩具与网游都具有天然娱乐属性,越来越多网游中的形象和道具,被开发出具有故事内涵的玩具产品,并引领玩具市场潮流,这为行业出现新兴业务形态和加快产业升级提供了难得机遇。4技术进步推动玩具产业的升级我国玩具行业经过多年的技术引进和吸收消化,已经积累了较丰富的技术经验,国内玩具制造商的模具设计水平、产品设计开发水平、生产装备水平均得到了明显提升,整体技术水平上了一个台阶,具备了自主研发和技术创新能力,逐渐拥有了自己的技术实力,完善了质量管理体系。越来越多的国内玩具企业从传统的O
7、EM贴牌生产转变为ODM自主设计或OBM自创品牌,增强了企业的盈利能力和可持续发展能力。近年来无线通信技术、电子技术、传感器技术等方面的新技术不断地被运用到玩具领域,使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果,高科技玩具已成为吸引人们眼球的焦点,并深受消费者青睐。高科技玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高,有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展,提升我国玩具行业在国际国内市场上的竞争力。5产业集群形成完整的产业链中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区,每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链,配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为
8、玩具企业提供服务的物流企业,都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本,提升产品的竞争力;同时,产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会,吸引大量的经销商,为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。公司所在地广东省汕头市澄海区就是典型的玩具产业集群地,有效地促进了当地玩具企业的发展。数据来源:公开资料整理玩具行业发展不利因素:1贸易壁垒增加我国玩具出口以美国、欧盟、日本等发达国家为主,这些国家制定的安全技术标准、环境保护的规定以及一系列法律条文对我国玩具行业形成了一定的贸易壁垒。2原材料价格波动、劳动力成本上升玩具产品成本中材料、人工成本占比较高。塑胶玩具的主要原材料是ABS、PC、P
9、P等塑料、合金玩具主要材料是锌合金。塑料价格受原油价格影响,锌合金受锌锭市场价格影响。玩具生产企业如果没有丰富的原材料市场经验,不能对原材料价格趋势进行合理预判并调整库存,将不能有效控制原材料采购成本,对玩具的正常生产产生不利影响。数据来源:公开资料整理 二、玩具市场发展规模分析 2018年,我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元,较2017年增长2.3%,主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。据统计,我国家庭平均玩具消费支出为268.5元,这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊,即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距,我国玩具需求
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