乡村旅游行业现状 乡村旅游行业市场分析.docx
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1、乡村旅游行业现状 乡村旅游行业市场分析近年来,在市场、政策等多元叠加效应推动下,人才、资金、技术、信息等要素加速向农村回流,中国休闲农业和乡村旅游蓬勃发展。随着中国大众旅游和全域旅游时代的来临,休闲农业与乡村旅游成为乡村继工业化模式(发展乡镇企业)之后驱动乡村发展、实现乡村振兴的又一重要路径。乡村旅游是一种农业与旅游业相互融合、相互促进的新型经济发展模式,我国乡村旅游自1980年起步以来,已经基本完成初级阶段,进入了快速推广的蓬勃发展期。特别是得益于规模宏大的高速铁路、高速公路、乡村公路、民航、私家车、手机和假期等等因素影响,中国正在创造前所未有的乡村旅游大市场。乡村旅游的蓝海可能导致乡村之间
2、盲目同质化竞争。近年来,在农业、旅游、财政、住建、文化、体育等各部门纷纷推出的各类示范试点和相关配套政策的引导下,我国不少乡村地区发展休闲农业与乡村旅游热情高涨。但这种开发旅游热情的过度膨胀,可能引发乡村地区为获取政策资金,一哄而上不顾实情的盲目开发与低水平建设。现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式,尤其是在20世纪90年代以后发展迅速,旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入,还表现在给当地创造了就业机会,同时给当地衰弱的传统经济注入新的活力。现代乡村旅游对农村的经济发展有积极的推动作用,随着具有
3、现代人特色的旅游者迅速增加。现代旅游已成为发展农村经济的有效手段。目前,国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义,中国学者一般认为,乡村旅游是以农民为经营主体,以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色,以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。实际上是一种“农家乐”的概念。去年在贵州举行的乡村旅游国际论坛上,中国专家们形成了一个比较统一的意见,认为我国的乡村旅游至少应包含以下内容:一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂,以此提高乡村旅游的品位丰富性;二是以农民为经营主体,充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色;三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民,满足都市人
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