《消费者行为学》PPT课件.pptx
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1、小组作业展示小组作业展示 以韩国拓展中国市场为例,讨论以韩国拓展中国市场为例,讨论韩国是如何抓住时尚动力在中国做营销的韩国是如何抓住时尚动力在中国做营销的?韩国韩国 大韩民国(韩语:),简称韩国。位于东北亚,是一个新兴的发达国家。宪法领土范围为整个朝鲜半岛及附属岛屿,实际领土约占朝鲜半岛总面积的4/9。位于亚洲大陆东北朝鲜半岛南部,东、南、西三面环海,面积9.96万平方公里,半岛海岸线全长约1.7万公里(包括岛屿海岸线)。自60年代以来,韩国政府实行了“出口主导型”开发经济战略,推动了本国经济的飞速发展,在短短几十年里,由世界上最贫穷落后的国家之一,一跃成为中等发达国家,缔造了令世界瞩目的“汉
2、江奇迹”。遥记当年,韩国的遥记当年,韩国的大长今大长今红遍了中国的红遍了中国的大街小巷。紧接着,韩国大街小巷。紧接着,韩国美食接踵而来,然后,韩美食接踵而来,然后,韩版的高腰裙子、韩版服装版的高腰裙子、韩版服装的追随者蜂拥而至,韩流的追随者蜂拥而至,韩流在过去短短的几年时间成在过去短短的几年时间成为了一股时尚,韩版小饰为了一股时尚,韩版小饰品、韩版的电子产品等等品、韩版的电子产品等等都开始大行其道。试想其都开始大行其道。试想其流行的原因,有助于我们流行的原因,有助于我们去认识国家的流行文化是去认识国家的流行文化是如何被制造并迅速侵入的,如何被制造并迅速侵入的,并可以从中找到韩国是如并可以从中找
3、到韩国是如何抓住时尚动力在中国做何抓住时尚动力在中国做营销的方法。营销的方法。韩国文化的联动效应韩国文化的联动效应 韩流的浸入非常重要的一点,那就是文化的依托。韩国文化在中国进行了很多不遗余力的推广,很多消费者从喜欢看韩国电视剧,听韩国劲歌,“追星”,进而发展到追求韩国的商品,如韩国图书、韩国的化妆品、韩国电影、韩国电器等。大长今之后,韩国文化的推广走向了高潮,韩国饮食迅速的渗透进中国消费者的生活,韩式烤肉、韩国泡菜等渐渐走进中国餐桌,甚至很多中国的年轻人还专程到韩国旅游,体验“韩流”发源地的文化氛围和情趣。那些年那些年我们追过的韩剧韩国料理韩国料理韩国旅游韩国旅游淘宝搜索“屋塔房王世子 同款
4、”从这个过程可以看出,韩国流行时尚的渗透都是以文化作为从这个过程可以看出,韩国流行时尚的渗透都是以文化作为推手的,韩国的影视剧,依靠媒介作为载体,通过影视剧潜移默推手的,韩国的影视剧,依靠媒介作为载体,通过影视剧潜移默化的将韩国的流行文化推向中国消费者,在无形中制造了消费者化的将韩国的流行文化推向中国消费者,在无形中制造了消费者的消费欲望。韩国似乎不管是自己原创的文化,还是拿来的文化的消费欲望。韩国似乎不管是自己原创的文化,还是拿来的文化都可以打上都可以打上“韩国文化韩国文化”的商标,其目的还是在于把文化作为一的商标,其目的还是在于把文化作为一种产业来打开市场,然后带动其他产业都走向市场,做成
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