2023年广告创意文案写作[定稿].docx
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1、2023年广告创意文案写作定稿 第五章 广告创意文案写作 第一节 广告创意概述 一广告创意的概念与特点 创意,英文idea或creation,即通过创造性的思维活动,对客观事物进行高度概括,巧妙构思。创造意念,并以新颖、独特的方式再现出来的过程及其结果。 广告创意是广告创作人员为了实现广告目的,从广告主的利益角度出发,按照一定的创意原则和方法,对广告主题、内容和表现形式进行创造性的构思和想象,最终以独特、新颖和艺术的具体方式表现出来的思维过程和成果。 广告创意的特点:策略性、创造性、效益性、通俗性、真实性。 二广告创意的基本原则 1.目标原则。广告创意必须围绕广告目标和营销目标来进行。通过艺术
2、手段营造出某种意境,刺激人们的消费心理,从而促进营销目标的实现。 2.关注原则。运用各种可能的合法手段去表现广告商品,吸引消费者的注意力。 3.简洁原则。广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中要点。 4.合规原则。广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任,不能违背社会伦理道德以及各国、各地区风俗习惯、宗教信仰和价值观念。 5.情感原则。广告创意要注重以情感作为诉求点,在表现广告商品的性能和特点时,倾注浓厚的感情色彩,将消费者内心深处的情感激发出来,并与广告商品联系起来,是广告商品成为其某种情感的寄托和象征。 三广告创意的方法 1旧元素、新元素组合。 2常规思维法。按照常规的序列方向进行思考、寻找
3、创意的方法。 3逆向思维法。从相反方向思考问题,寻找创意的方法。打破思维定势,标新立异。 4集思广益法。头脑风暴法。由专家、创意人员针对同一问题共同思考,相互启迪,激发思维,集思广益寻找广告创意的方法。 第二节 广告创意文案写作 一广告创意文案的概念和写作程序 广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。 广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下: 1.组建创意小组,收集背景资料。 2.拟定创意策略,制作创意简报。 3.开展创意活动,审核创意提案。 4.把握广告主题,撰写广告文案。 二广告创意方案的作用 1.传递广告信息
4、2.表现广告创意 3.限定画面内涵 三广告创意文案写作要求 1.目的明确,主题鲜明。 2.实事求是,真实可信。 3.符合创意,简明生动。 4.善用语言,通俗易懂。 5.诉求有方,情理相融。 6.文图相配,生相结合。 四广告创意文案的格式和写法 1、平面广告文案写作 平面广告是指通过长宽两维空间形态的媒体来传达视觉信息的广告,包括文案、图形、色彩、编排等要素。由标题、正文、随文、广告语等组成。 标题。一般有单一标题和符合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和 间接标题。直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式。间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间
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- 定稿 2023 广告创意 文案 写作
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