电商产品文案策划培训课件21823.pptx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《电商产品文案策划培训课件21823.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电商产品文案策划培训课件21823.pptx(58页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、电商产品文案策划电商产品文案策划 教师:丁一互联网文案创意思维与写作技巧作者:马楠北京理工大学出版社一个没有广告的世界会变成什么样一个没有广告的世界会变成什么样?http:/ 互联网媒体过去:引发兴趣过去:引发兴趣-阅读阅读现在:想读现在:想读-互动互动-二次传播二次传播二次传播:朋友圈、微博二次传播:朋友圈、微博第一章 细说文案淘宝网:淘!我喜欢天猫:上天猫,就够了聚划算:无所不能聚什么是文案文案:文案是公司或企业中从事文字工作的职位,也就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,他是一个与广告创意先后相继的表现过程、发展过程、深化过程,多存在于广告公司、
2、企业宣传、新闻策划等。文案职位:以文字作为表现形式设计职位:以画面作为表现形式文案的发展之路文案古代的概念文案现代的概念文案的发展现状文案的当今地位文案的分类文案古代的概念在中国古代,文案亦作“文按”、公文案卷文按现代的概念文按来源于广告行业,由copy writercopy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式分广义和狭义广义:广义的的广告文案包括1标题、2正文、3口号的撰写和4对广告形象的选择搭配 狭义:狭义的广告文案包括标题、正文、口 号的撰写文案的发展现状现在很多企业中,都有专职的文案人员。以往一般企业都会找广告、文化传媒公司等合作。随着社会经济不断发展,对专业文
3、案的要求更加严格,逐渐衍生出一些专注于文字服务的策划公司。文案的当今地位早在几年前中国电子商务的个性之战已经打响,在淘宝与天猫的线上商圈中,文案作家不断涌现,他们利用这种紧抓客户眼球的方式赚取点击、销售、人气。文案在互联网强大曝光下呈现在广大用户眼前,这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前开始。文案的分类4A标准:助理文案(ACW)文案(CW)高级文案(ACW)资深文案(SCW)文案:标题 副标题 广告正文 广告口号文案的基本要求1,准确规范、点名主题 准确规范是文案的最基本要求,要实现对主题和创意的有效表现和对产品信息的有效传播。首先要求文案中语言表达规范、完整,避免语法错误或表达残缺
4、;其次避免产生歧义;再次语言要符合表达习惯;最后文案语言要通俗化、大众化。2,简明精炼、言简意赅 以尽可能少的语言文字表达产品精髓 简明精炼的文字有助于吸引目标受众 使用简短的句子,防止受众反感长句子3,生动形象、表明创意 引起人们注意百分比为文字35%,图像65%文案创作是应辅助一定的图像来配合4,优美流畅、上口易记 文案是整体构思 要注意优美、流畅、动听 易识别、易记忆和易传播文案的职责应将文案的工作一分为二:策划文案 创意文案策划文案:将策划工作人员的思路形成文字 注意事项:创意文案 将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容。注意
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 产品 文案 策划 培训 课件 21823
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内