家装节活动策划书.docx
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1、 家装节活动策划书_教师节活动方案策划书 主打广告: 襄城映象四月天 欢快家装金百年 春天欢快家装盛宴 醇享和谐生活百年 好生活金品质 好日子一百年 活动时间:XX年3月28日4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位: 金百年精品装饰城 襄城映象 整合推广: 武汉太阁房地产营销有限公司 襄樊金百年企业治理有限公司 友情支持: 襄樊市住宅经营公司 中房集团襄樊公司 媒体支持: 襄樊晚报、楚天都市报襄樊版、消费广场 活动背景: 家装是一项系统工程,传统家装与建材是分开的,不能满意市民的需要,消费者选择装饰公司后,又马不停蹄的奔跑于各大建材卖场,在很多次选择中不尽人意,造成消费者精力和财力的铺张,
2、市民也渴望家装、建材、饰品一条龙享受,而且趋势越来越剧烈。 金百年精品装饰城,作为襄樊家装建材大本营,满意了襄樊消费者的需求,解除市民的后顾之忧,从设计、装修、建材、室内配套等一条龙的效劳、一站式消费大体验,让每一个客户随心所欲,省心、放心,不用再东奔西走,烦心事,在金百年精品装饰城轻松解决。 XX年4月1日,“襄城映象”正式交房之际,金百年精品装饰城开业前夕,将联合举办XX年“金色。映象”欢快家装节活动。通过本 本次打造金百年精品装饰城金字招牌,将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品的卓越品牌,对内增加分散力,对外增加竞争力,同时进行大型春季家装赶集会,空前的优待让利活动,目的让利百姓
3、,回报社会,效劳社会! 活动的意义: 此次活动以传播“欢快家装文化”为主题,效劳广阔襄樊消费者为宗旨,推广欢快家装文化新理念,树立金百年精品装饰城的品牌形象。对内稳固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系,提升各商家企业员工的骄傲感,以事促人,以人带事,从而进一步将整体团队精神再次升华;对外,将有效地创立各商家公司良好的公众效劳形象以及展现以往一年以来取得的良好业绩。 活动的预期效果: 扩大金百年精品装饰城市场占有率,有效提高市场的利润增长,通过对目标市场的周密调查,更好的效劳百姓,强力提升金百年精品装饰城的“金”字招牌,通过科学的策略和市场运行,为金百年精品装饰城马上盛大开业预热,实现XX年度整体
4、运作销售的新突破,经济效益和社会效益的双赢。 营销策略及品牌战略 市场切入点: (1)与市内新建楼盘襄城映象联合进行促销活动;为金百年精品装饰城马上盛大开业预热; (2)打造金百年精品装饰城“金牌效劳、百年不变 ”的金字招牌,有助于快速拓宽市场; (3)广告与促销推广同步运作。 市场定位: 1市场定位:金百年精品装饰城-装饰建材集团军 金百年精品装饰城-家装建材大本营 2形象定位:金牌效劳、百年不变; 3消费理念定位:家装、建材、室内饰品一条龙效劳, 选购一步到位,购物生活两全其美 一站式消费欢乐大体验 不必东奔西走,万事无忧 4广告定位:好生活金品质 好日子一百年 大市场、大营销、大行动的战
5、略 借“襄城映象”正式交房之际,诚邀知名楼盘,知名家装公司、精品建材(油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具、布艺、床上用品、太阳能等)进展集体展销,在媒体上做形象展现,促销活动互动。 成立品牌联盟,相互拉动,促销活动相互推销产品,互帮互助,利用整体优势,让消费者得到实惠,拉动销售,抢占市场,实现经济和社会效益的双赢。 市场推广及营销活动系列: 1、家装建材品牌大联展:将组织品牌家装、建材公司现场展现优秀、顶尖、独特的设计创意和装修设计理念。 2、春季欢快家装赶集会:将组织浩浩荡荡的装修消费团队参会,加强消费者与企业之间的相互沟通与沟通,实现共赢。 展现规划: 企业风采区-现场文艺演出 助兴
6、,展现各家装企业特有企业文化及独特装修设计理念。 赶集会促销区-品牌装饰器材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动,以及待装户现场抽奖活动等,为消费者供应多种形式效劳。 效果评估:将商家的销售以及消费者的购置行为有效的联系起来,加强了消费者对的品牌记忆,增加了其购置的概率。 XX年“金色映象”欢快家装节活动亮点: 1、欢快家装、欢乐共享。 XX年“金色。映象”欢快家装节,届时,襄樊众多品牌家装公司和建材商参与,邀请襄樊十大顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动,汇合家装建材豪华阵容,强强联手,共创辉煌,收获一个浪漫的春天。 开幕期间促销活动:(3月2
7、8日-4月8日) 推出“好生活金品质 好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动,来回馈广阔客户和老百姓。顾客在与金百年精品装饰城品牌家装公司、装饰建材现场签单后,除进展时尚共性家私精品赠送外,还可以参与抽奖活动:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。 2、春天盛会 市民节日。 多家装饰、建材经销商供应优质产品展现和询问效劳。现场大型文艺演出气氛热闹,摸 奖异彩纷呈,为送上一道家装文化大餐。 打动消费者、让消费者怦然心动、与之产生共鸣的行为,让襄樊广阔市民亲历家装生活,让消费者感受到省时、省力、省心、省钱,并且享受装修新居的欢乐心情。
8、 3、开幕式进行“共建绿色家园”主题活动: 必将是盛况空前、意义深远、造福百姓、呈现襄樊现代人居的重要组成局部。100套家居装饰方案大赠送,凡在活动期间询问并签单的客户均享受超值优待!设计师伴随业主现场看样板房,免费接送参观,让工地开口说话。为数千个家庭供应了免费设计效劳和绿色家装讲座。 4、“欢快家装赶集会”建材品牌大联展,活动期间促销活动 活动时间:XX年3月28日4月8日 回馈顾客大抽奖 签单最终结算金额在两万元以上的,送室内加湿器 价值1000元的现金卡消费一张; 签单最终结算金额在三万元以上的,送豪华室内加湿器 价值1500元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在四万元以上的,送电动
9、自行车一辆 价值XX元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在六万元以上的,送豪华电动自行车一辆 价值3000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在八万元以上的,送家庭影院一套 价值4000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在十万元以上的,送豪华家庭影院一套 价值5000元的现金消费卡一张; 活动留意事项: 赠送现金消费卡不行以以现金的形式兑现,现金消费卡只能在本次参与活动的品牌联盟商中消费,否则无效;赠送的物品均以现场的品牌、型号、价值为准,不得变换其他品牌或物品;客户在品牌材料商持卡消费,均以现金消费卡金额为准;以上活动六种形式不行同时享受; XX年“金色朝阳”欢快家装节广告筹划局部
10、媒体支持: 襄樊晚报、楚天都市报襄樊版、消费广场 广告表现策略:各档期促销活动报纸宣传。 媒体分析: 襄樊晚报,楚天都市报襄樊版:读者多为市内及各专业厂职工,喜爱这类信息,广告宣传掩盖面广,效果明显。 消费广场的优势:快捷,快速的派送方式,信息传播快,主要针对大型写字楼,专业市场,企事业单位,私营业主,工薪阶层,襄樊市各大酒店.宾馆均有免费投送,读者多为年轻人,诉求点明确。 活动宣传预备: 通过市内消费广场进展宣传,襄樊晚报在3日28日至4月8日进展广告和报道穿插进展宣传和促销同时进展。联络工作由专人负责,也同时设计稿件。 活动外场宣传预备: 1、大幅海报指定专人在各在建小区门口张贴。 2、d
11、m宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进展散发。 3、百人自 行车游行市区,携带横幅和绶带在市区内进展环城游行。留意有关部门审批事宜,协调城管部门和相关治理部门。 媒介宣传策略: 通过媒体强势宣传,造就强大的广告的优势,让襄樊各界和老百姓加深对金百年精品装饰城的印象并积极参加到系列活动中来,树立金百年精品装饰城品牌的市场知名度和百姓亲和度,通过科学的筹划和市场运行,成为XX年4月襄樊市民关注的热点和新的亮点,让金百年精品装饰城品牌走进千家万户,贴近百姓生活,到达广告预期宣传的效应,和销售的更大突破。 襄樊晚报、楚天都市报襄樊版、消费广场系列宣传广告文案: 1、XX年“金色。映象”欢快家装节4月
12、i日将盛大开演! 襄城映象四月天 欢快家装金百年 活动时间:XX年3月28日4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位:金百年精品装饰城、襄城映象 “欢快家装赶集会”建材品牌大联展: 品牌家装公司和建材商参与,顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)联合进行大型促销活动。一条龙效劳,选购一步到位,一站式消费欢乐大体验。 做家装,摸大奖-100万好礼不拿白不拿! “摩拖、电脑、数码相机、家庭影院、手机” 不要白不要! 2、XX年“金色。映象”欢快家装 节盛大开演! 好生活金品质 好日子一百年 活动时间:XX年3月28日4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位:金百年精品装
13、饰城、襄城映象 “欢快家装赶集会”建材品牌大联展 品牌家装公司和建材商参与,顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)联合进行大型促销活动。一条龙效劳,选购一步到位,一站式消费欢乐大体验。 百万大奖等你拿:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。 3、XX年“金色。映象欢快家装赶集会”建材品牌大联展, 春天欢快家装盛宴 醇享和谐生活百年 活动时间:XX年3月28日4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位:金百年精品装饰城、襄城映象 “欢快家装赶集会”建材品牌大联展 品牌家装公司和建材商参与,顶尖设计师加盟,品牌装饰建
14、材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)联合进行大型促销活动。一条龙效劳,选购一步到位,一站式消费欢乐大体验。 现场签单大酬宾: 签单最终结算金额在两万元以上的,送室内加湿器 价值1000元的现金卡消费一张; 签单最终结算金额在三万元以上的,送豪华室内加湿器 价值1500元的现金消费卡一张; 签单最终结算 金额在四万元以上的,送电动自行车一辆 价值XX元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在六万元以上的,送豪华电动自行车一辆 价值3000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在八万元以上的,送家庭影院一套 价值4000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在十万元以上的,送豪华家庭影院一套 价值5
15、000元的现金消费卡一张; 百万大奖等你拿:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。 本次合作媒体投放时间:(XX年3月284月10日) 媒介投放规划细则表 (如因客观缘由影响时间稍有偏差,与下表不符,以实际投放日期时间为准,但确保投放数量不变。) 1、电视台、 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 活动前7天 襄樊电视台图文频道 信息全天24小时滚动播出,共1月 100元/天 700元 2、襄樊晚报、襄樊日报、 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 XX年3月28日至4月10日 襄樊晚报 平面广告、软文广告 篇幅另定
16、 XX0元 XX年3月28至4月10日 楚天都市报 1/4广告、软文广告共4期 10000元 3、dm派送广告消费广场。 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 XX年3月26日 消费广场 彩版整版广告 4500元共4期 4500元(活动价) XX年3月28日至4月8日 消费广场 1/4版套红广告共3期 1000元 3000元 家装节活动筹划方案 一、活动背景: 值此和一装饰公司成立2周年之际,为答谢社会各界及消费者对公司的两年来 的支持与厚爱,在此举办2023家装盛典,故活动地点选择八月楼步行街。八月楼位处八月楼步行街中心,有新一佳、国美等国内外知名商场,随着“八月楼步行街的日益兴起
17、”,它将成为吉首城区进展的最活泼商业及休闲游乐购物的区域。目前,八月楼第一期已从本月2号开头间续交房,也有少局部业主开头装修。平均每天交房为4套,估计一期到交房应到五月份。二、活动思路:借和一装饰公司成立两周年之际,答谢新老客户,举办现场促销活动。2023年3月2日,八月楼一期开头交房,业主将间续拿到房子,届时将掀起家装消费高潮。借此契机,和一装饰公司协作该楼盘交房3、4月时, 在八月楼一期现场布展,为业主供应家装免费询问、家装材料展现促销等活动,公司将与业主面对面沟通,到达销售目的。整个活动将分为“精品样板看房直通车”、“装修询问盛会”、“超级优待酬宾”三个局部进展。三、活动目的:1、提高公
18、司的知名度和美誉度,扩大公司在业内的影响力;2、作为和一公司成立两周年庆典活动,一方面对消费者宣传家装学问;一方面通 过的超级优待酬宾形式答谢老客户对和一的厚爱,增加和一的美誉并形成新的人际传播到达增加现场客流的目的。3、通过活动收集客户资料,扩大公司的客户群体;4、通过活动,为公司制造直接的经济收益。四、活动内容:活动主题:“2023家装盛典和一两周年庆典”活动口号:细心、细心、贴心、零距离效劳活动时间:2023年4月19日 -5月19日活动地点:八月楼步行街广场参加对象:全部市民详细内容:1、装修询问盛会(1)创意:介绍常识、剖析家装,让消费者明白消费、放心托付!(2)内容及目的:用专业的
19、学问,群众语言的讲解家装,介绍家装常识,让消费者明白如何更好的装修房子。分析目前装饰行业正规、品牌装饰公司与小企业和装修“游击队”的本质区分(如后期效劳、质量)。介绍和一装饰公司的几种装修模式和收费标准,让业主明白钱究竟花到哪里去,让消费者更加安心、放心、舒心。提醒目前装饰、建材行业的黑暗面,提示消费者留意,同时展现和一装饰公司是如何做的,增加消费者对公司的信任度,有利于消费者的最终签单!(3)活动现场:作品展现:作品置于业主就座位置的两侧,呈扇面展现。作品上面有设计效果图和实景图进展比拟,注明设计说明和业主的根本状况,房型和装修投资额,整体(包括软装饰、灯具、家居)的价格说明。产品展现:建材
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