(精品)产品造型.ppt
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1、第三讲产品开发设计的概念和方法主讲:温燕1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p1.1何为产品开发设计何为产品开发设计 产品开发是一整套的活动,这种活动从发现市场机会开始,到产品的制造、销售以及运送到消费者手中结束。而产品开发设计可以使制造型企业能够识别消费者需求,并尽量以低成本迅速地制造出符合消费者需要的新产品。它是一个综合性的系统工程。在制造新产品的同时,我们更要考虑到创新,如果开发的新产品与已有产品没有区别,没有其独特点,就不能称之为产品开发设计。根本目的新产品 最终目的产品创新1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p1.1.2产品创新的类型产品创新的类型 产
2、品创新可以有许多不同的分类方法,这里,我们把产品创新分为:结构创新 空缺型创新 渐进性创新 根本性创新1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p结构性创新结构性创新 结构性创新的竞争焦点和成功标志是形成主导设计与行业标准。结构性创新-主导设计-是以前各种技术创新的综合,它冲破了现有产业的约束,不仅影响了技术的发展,而且塑造了产品、市场、企业和用户之间新的联结方式。一旦某个创新成为主导设计和行业标准,创新成功者就将获得显赫的市场地位并持续相当长时间。比如,微软的DOS和WINDOWS系统、英特尔微处理器和施乐复印机。结构性创新往往能够创造新产业或重塑原有产业。1.产品开发设计的概念和
3、方法产品开发设计的概念和方法特点:特点:第一,打破了以前产业对新技术的结构性控制和支配,勾画出未来产业竞争与创新的基本框架。第二,设计概念持久。未来很长时间,这种创造性综合所产生的设计概念都将在产业领域占主导地位。比如,SONNY公司手持录像机和IBM-PC。第三,科学的作用。虽然基于科学突破的创新是支撑主导设计的基础,但主导设计本身并不是科学所激发的,它是技术与市场需要巧妙结合的产物。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p空缺型创新空缺型创新 就是指在现有的制造技术的基础上,发现新的需求,从而开拓新的消费市场。例如:索尼公司的“随身听”,3M公司的各种彩色利贴便条。1.产品开
4、发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p特点:特点:(1)利用现有技术打开新的市场机会是“空缺型创新”的核心;(2)空缺创造式创新对稳定、细腻的技术进行细化、改进或改变,使之支撑新市场向纵深发展;(3)使“技术”与“设计”的生命周期得以延长。(4)企业单靠此类创新不足以建立长久的竞争优势;如果创新易于模仿,它的竞争作用就会大大降低。(5)要取得长期成功,创新者必须持续引入一系列的产品、工艺创新,形成独特的产品特色与核心竞争力(6)在这类市场上,创新时机和反应速度往往就是一切。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p渐进性创新渐进性创新 建立新结构和创造空缺都是看得见的,渐进式
5、创新几乎看不见,但它对改进产品成本和性能指标具有巨大的累积性效果。1908-1926年,福特T形汽车价格从1200美元降到290美元。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p特点特点(1)加固和强化了原来的生产能力与技能(2)加固和强化了企业、顾客和市场三者之间的相互联结。(3)渐进性创新要求对技术、设计、管理等进行持续改进,所产生的累积效果对竞争的影响与初始创新带来的效果相当,从而让企业获得竞争优势。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p根本性创新根本性创新 也称作创造性破坏-指企业首次向市场引入的、能对经济社会产生重大影响的革命性新产品或新技术,根本性创新常常
6、是创造一个种全新的使用方式,从而彻底改变竞争的性质和基础,决定了以后的竞争格局和技术创新格局。如移动电话;计算机;电视机;互联网;真空管;晶体管;集成电路;发光二极管;太阳能发电等等。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p1.2产品开发设计的程序产品开发设计的程序1.2.1新产品开发程序的模式 由于新产品开发涉及因素相当复杂,即使目标是相同的,开发过程也是多种多样的。因此,不可能存在一个统一的开发过程模式。我们在这里沿袭的是萨伦在1984年的一篇总结性的文章中提到的新产品开发过程模式分为四种:1.部门阶段模式 2.活动阶段模式 3.决策阶段模式 4.转化过程模式和响应模式1.产
7、品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p1.2.2企业开发新产品的三个主要阶段企业开发新产品的三个主要阶段 1、技术开发 2、生产开发 3、市场开发1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p1、技术开发、技术开发 该阶段是企业把新概念、新构思转变为新的产品原型的过程。具体而言,它是企业为开发新产品而组织技术研究人员进行的构思创意,研制产品原型或样品,对产品原型进行测试、评价及筛选等工作。当最终选择确定了进一步开发的样品或原型以后,技术开发阶段就算结束。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p2、生产开发、生产开发 该阶段是指企业把新的产品原型转变为新产品的过程
8、。它是企业在技术开发阶段结束之后,到新产品正式投入批量生产之前而进行的测试、工艺流程设计、产品标准制定、模具设计与制造、工作方法与劳动定额确定等一系列工作的总和。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p3、市场开发、市场开发 该阶段是指企业把新产品转变为市场上所需要的新商品的过程。事实上,从构思开始,企业就得考虑市场开发问题,它应该包括市场调查与研究(为构思做准备)、市场测试与评价(为新产品与市场之间建立沟通渠道)以及制定市场营销计划等各项工作。1.产品开发设计的概念和方法产品开发设计的概念和方法p1.2.3产品开发设计的程序探索产品设计开发设想产品设计方案筛选产品设计开发方案评
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