什么是logo(识别标识).pdf
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1、 LOGO 是徽标或者商标的英文说法,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的logo 可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的 logo 徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志,代表一个网站或网站的一个板块。另外,LOGO 还是一种早期的计算机编程语言,也是一种与自然语言非常接近的编程语言,它通过“绘图”的方式来学习编程,对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。目录简介 起源和特质 国际规范 设计分类 表现形式 制作指南 工具 必备条件 设计流程 配色技巧标志设计的 6 大定位 性质定位 内容定位 艺术化定位 民族化定位 国际化定位 理念定位 logo 设计技巧 作用
2、2.LOGO 是网站形象的重要体现 3.LOGO 能使大众便于选择 影响 新标识成企业重新定位风向标 借 LOGO 打造“亲民”形象 换标后的挑战 LOGO 语言 简介 中文 LOGO 语言 基本命令 特点 编程指南 LOGO 命令的简写和功能 logo 题目 引 logo 设计四大法则 一、简练明朗,易懂易传 二、新颖独特,富有个性 三、合符美学,融精气神 四、与时俱进,传承历史 简介 起源和特质 国际规范 设计分类 表现形式 制作指南 工具 必备条件 设计流程 配色技巧 标志设计的 6 大定位 性质定位 内容定位 艺术化定位 民族化定位 国际化定位 理念定位 logo 设计技巧 作用 2.
3、LOGO 是网站形象的重要体现 3.LOGO 能使大众便于选择 影响 新标识成企业重新定位风向标 借 LOGO 打造“亲民”形象 换标后的挑战 LOGO 语言 简介 中文 LOGO 语言 基本命令 特点 编程指南 LOGO 命令的简写和功能 logo 题目 引 logo 设计四大法则 一、简练明朗,易懂易传 二、新颖独特,富有个性 三、合符美学,融精气神 四、与时俱进,传承历史 展开 编辑本段简介 中文:徽标,标志,商标。logogram 的简写。在竞赛日逾激烈的全球市场上,严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标,将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。百度 logo 编辑本段起源和
4、特质 LOGO 是希腊语 logos 的变化,是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业 CIS 战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。编辑本段国际规范 LOGO 的国际标准规范为了便于 INTERNET 上信息的传播,一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的 LOGO,目前有四种规格:LOGO 规格 备注 1 8831 互联网上
5、最普遍的 LOGO 规格 2 12060 用于一般大小的 LOGO 规格 3 12090 用于大型的 LOGO 规格 4 20070 这种规格 LOGO 也已经出现 编辑本段设计分类 A 具象表现形式 B 文字表现形式 C 抽象标志 1 圆形标志图形 1 汉字标志图形 1 人体造型的图形 2 四方形标志图形 2 拉丁字母标志图形 2 动物造型的图形 3 三角形的标志图形 3 数字标志图形 3 植物造型的图形 4 多边形标志图形 4 器物造型的图形 5 方向形标志图形 5 自然造型的图形 编辑本段表现形式 作为具有传媒特性的 LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图
6、案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。1特示图案:属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。2特示文字:属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于
7、被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。完整的 LOGO 设计,尤其是有中国特色的 LOGO 设计,在国际化的要求下,一般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。3合成文字:是一
8、种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的 LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解 b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆。编辑本段制作指南 工具 目前已有专业制作 LOGO 的软件,lllustratorCS4 就是最具有代表性的专业制作 LOGO的软件。而 LOGO 的制作方法也和制作普通的图片及动画没什么两样,不同的只是规定了它的大小而已。现在的 LOGO 主
9、要以图片为主,常用格式有 JPEG,PNG,JIF,TIF 等,有少量的是 FLASH 动画。必备条件 一个好的 LOGO 应具备以下的几个的条件,或者具备其中地几个条件1:1 符合国际标准 LOGO 的国际标准规范 为了便于 INTERNET 上信息的传播,一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套 标准。其中关于网站的 LOGO,目前有三种规格:(1).188*31 这是互联网上最普遍的 LOGO 规格。(2).120*60 这种规格用于一般大小的 LOGO。(3).120*90 这种规格用于大型 LOGO。2精美、独特 3与网站的整体风格相融 4能够体现网站的类型、内容和风格
10、 5在最小的空间尽可能的表达出整个网站、公司的创意,精神等 1识别性 关于识别性要求必须容易识别,易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。2特异性 所谓特异性就是要与其他的 LOGO 有区别,要有自己的特性。否则设计的 LOGO 都一样。3内涵性 设计 LOGO 一定要有它自身的含义,否则就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,却没有一点意义。这就要求 LOGO 必须有自己的象征意义。4法律意识 关于 LOGO 的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。5整体形象规划(结构性)LOGO 不同的结构会给人不同的心理意识,就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静,竖线给人的
11、感觉是高、直率、轻和浮躁感,点给人的感觉是扩张或收缩,容易引起人的注意等。6色彩性 色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。LOGO 常用的颜色为三原色(红,黄,蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。参考 logo 设计教程,教程由水源设计公司原创编写 设计流程 1调研分析标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场
12、分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此,我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。2要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。3设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中
13、,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析修改,找出适合企业的标志。4标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。配色技巧 1色彩的魅力是无限的,它可以让平淡无味的东西瞬间变得美丽、漂亮起来。信息时代的快速到来,网络也开始变得多姿多彩。人们不再局限于简单的文字和图片,他们不仅希望通过网络获得所需要的,更希望在
14、这一过程中享受生活、感受美丽;他们不仅需要网页能够实用,更需要网页看上去舒适、赏心悦目。所以当代设计者不仅需要掌握基本的网站制作技术,还需要掌握网站的风格、配色等设计艺术。这里具体包括网页的版面设计、品牌设计、艺术文本设计、配色设计。其中配色设计在网站设计中占有相当重要的地位。如果不使用语言进行交流的话,颜色是传递信息和表达意思最快捷的方法。如:在确认植物、矿物、动物等物体时,色彩能很容易的帮助人们区分;超市里的货物能给大家留下很深刻的印象,所必需的就是色彩。在人们日常生活中,色彩效果的重要性超乎我们的想象。色彩,可以称它为安静的售货员,也就是说,用色彩吸引消费者的视线。向消费者传达这是什么商
15、品的信息,对营销而言这比什么都重要。尤其在网络世界中,消费者更希望通过视觉充分了解商品的性状,所以我们就要充分的满足这样的心理。为了能更好的应用色彩来设计网页,首先应该了解一下色彩的基本概念。自然界中有好多种色彩,比如:玫瑰是红色的,大海是蓝色的,橘子是橙色的但是最基本的颜色只有三种:红色、黄色和蓝色。其他的色彩都可以由这三种颜色调和而成,这三种颜色则称为颜料的三原色。现实中的色彩可以分为无彩色和有彩色。白色和黑色,黑还有它们之间所产生的全部的灰色段都成为无彩色,它没有色相的种类,只有明暗的变化。1无彩色只能用明度的差异来区分,白色是最鲜亮的,黑色是最灰暗的。有彩色指的是无彩色以外所有的颜色。
16、客观世界的有彩色(即色彩)千变万化、各不相同,但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质,又称色彩的三要素,而且当色彩间发生作用时,除以上三种基本条件外,各种色彩彼此间形成色调,并显现出自己的特性。因此,色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。色相指色彩的相貌,是区别色彩种类的名称。明度(色彩的明暗程度)即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化,又指不同色相之间存在的明度差别。纯度(色彩的纯净程度)又称彩度或饱和度。某一纯净色加上白或黑,可降低其纯度,或趋于柔和、或趋于沉重。而色调指的是画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体,形成画面色彩总的趋向。色性指
17、色彩的冷暖倾向。2 了解了色彩的基本概念和要素后,对色彩的印象表现就能够更深入的去体会了。色彩是人体第一视觉语言,具有影响人们心理、唤起人们感情的作用,更能左右人们的 感情和行动,这与大部分人的经验与联想有关,人们通过与自然界和社会的接触,逐步形成色彩的概念和联想。因此色彩的象征意义和印象表现是具有世界性的,不同的民族产生的差异不大。这里,通过分析日常生活中的几种主调颜色,来探究一下在网页制作中设计色彩的印象表现及效果。红色,最引人注目的色彩,具有强烈的感染力,它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈,在网页色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用,
18、是使用得最多的色。消费者们很容易把红色联想成有品位、有价值和有香甜味道的葡萄酒的颜色。所以多使用在汽车和类似价钱较高的商品中。黄色是阳光的色彩,象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱,灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高,与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果,与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。在网页色彩配合中一般黄色是与节日礼品类有关的,它的使用也是设计师们比较小心的颜色。蓝色是天空的色彩,象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当,能构成和谐的对比调和关系。饮食和蓝色之间是不和谐的,人物通常不能够接受在饮食中看到蓝色,
19、如:蓝色的牛奶和蓝色的牛排等。那是因为蓝色的饮食会让人们产生厌恶的感觉。相反地,在儿童食品中出现则会有意想不到的效果喜欢。因此,大多数的网页设计中,儿童板块和清洁类的商品使用蓝色为主调。绿色是植物是色彩,象征着平静与安全,带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静,和黄色配合显得明快清新。而在网页色彩配合中,由于绿色的视认性不高,多为陪衬的中型色彩运用。橙色,秋天收获的颜色,鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美,是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。研究心理学和生命的歌德曾经说过:“在最高的能量中能看到橙色。健康和单纯的人们格外喜欢橙色,而越民族化的就会越有不喜欢橙色的
20、趋向。”(Goethe:Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre,Muenchner Ausgabe)3紫色象征优美、高贵、尊严,另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色的原料是贝类,所以价格昂贵。因为这样的原因,紫色就象征着富贵和力量,有高雅和魔力的感觉,深紫色则有沉重、庄严的感觉。在网页配色设计中紫色与红色配合显得华丽和谐,与蓝色配合显得华贵低沉,与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。黑色是暗色,是明度最低的非彩色,象征着力量,有时又意味着不吉祥和罪恶。在网页设计中能和许多色彩构成良好的对比调和关系,运用范围很广。其中,采用黑色色相的家电产品都是昂
21、贵的商品白色表示纯粹与洁白的色,象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色,白色与黑色一样,与所有的色彩构成明快的对比调和关系,与黑色相配,构成简洁明确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有很好的视觉传达能力。设计精良的网站除了要有色调构成的整体倾向,还要有和谐统一的色彩倾向,如同人的衣着一样,信息空间的构造也需要恰如其分的包装和表达。通常设计师开始着手网页制作工作时首先会决定整个网站的色彩倾向,这决定着网站给浏览者的第一印象。页面色调又活泼或庄重,雅致或热烈的趋向。比如 Disney 的页面设计色彩艳丽,如选择素的颜色。可能既无法营造出欢快的气氛;而 Apple 公司页面色调则是以素淡为
22、主,晶莹剔透的按钮等细节突出了产品及公司自身的高贵典雅、超凡脱俗的形象。4在用色方面也有繁简之分,不同性质的网站在这个方面会有不同。某些艺术类网站,会不厌其烦的用各式各样的手法来展示其创意,甚至追求“混乱”的风格以标榜反传统的设计观念。5接下来,设计师在网页配色设计中关于色彩应用心理的运用也是十分重要的。在确定风格和这个题网页色彩基调后,从网页内容和商品出发,为了让消费者受到吸引和震撼,从日常生活中人们的视角出发,对色彩的应用心理效应十分重要,这也是网页配色设计中最关键的一步,也是最后一步。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在
23、红色环境中,人的脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。有的科学家发现,颜色能影响脑电波,脑电波对红色反应是警觉,对蓝色的反应是放松。自 19 世纪中叶以后,心理学已从哲学转入科学的范畴,心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍,这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类,对于颜色的物质性印象,大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙色光、黄色光,本身有暖和感,因此光照射到任何色都会有暖和感。相反,波长短的紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。夏日,我们关掉室内的白炽灯,
24、打开日光灯,就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此,在冷食或冷的饮料包装上使用冷色,视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。冬日,把卧室的窗帘换成暖色,就会增加室内的暖和感。以上的冷暖感觉,并非来自物理上的真实温度,而是与我们的视觉与心理联想有关。总的来说,人们在日常生活中既需要暖色,又需要冷色,在网页色彩的表现上也是如此。通过对网页配色设计的探究,不难发现,设计的重要任务在于科学准确的把握主题的内涵,追求卓越的设计创意,同时也要不断的探索新的艺术形式,才能提升设计作品的表现力,增强打动人心的力量。6现当代艺术审美的趋势主要有以下几个方面决定 1激烈的市场竞争促进表现手法的不断竞争。为了让网页更能够
25、吸引消费者,更能够让浏览者留下深刻的印象,进而达到提高流量、推广商品的目的,对页面设计包括色彩的搭配都是非常严格,也是具有挑战性的。需要设计者不断的从色彩学,心理学,乃至艺术设计领域获取新的知识和发展动向。2为适应当代审美心理趋势的发展变化。设计作为一项有目的性的艺术创造活动,有很明确的从属性,必须与社会发展的物质生活需求相适应。此外,还必须与整个时代社会审美文化的发展变化相适应。因此,在网页设计作品中的色彩表现手法的运用,除了必须服从网页风格的表达,还必须与网页接受的特定的消费者群体的审美观念和审美兴趣相适应,才能有效地完成它的传达过程 3与其他艺术的渗透融合艺术表现的内容。这里就体现在网页
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