广告拍摄策划方案.pdf
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1、广告拍摄策划方案 广告拍摄策划方案(通用 7 篇)为了确保事情或工作得以顺利进行,常常需要预先准备方案,方案可以对一个行动明确一个大概的方向。写方案需要注意哪些格式呢?以下是店铺整理的广告拍摄策划方案(通用 7 篇),欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。广告拍摄策划方案 篇 1 拍摄主题:手机广告 拍摄时间:第六七周 摄影地点:图书馆 器材准备:NIKOND5000 单反一个,广告摄影架,辅助道具准备。书籍,笔,纸,手机一个,书包一个 人员配备:摄影:梁靖 道具:陆森林 演员:罗耀辉宋炜徐鹏威 一、拍摄策划思路 1、拍摄手法分析:利用跟拍的手法突出人物的面部表情 2、拍摄创意思路:镜头聚集
2、在男女主角身上,通过手机里的信息,传达出一丝搞笑的气氛 3、拍摄目的达到效果:利用搞笑的情节突出手机内在的功能 二、主题及拍摄阐述 1、主题构思利用男生通过手机想认识女生的情节,最后被拆穿的搞笑剧情,从侧面反应手机的功能。2、拍摄前准备工作确保不影响图书馆其他学生的学习 5、技巧 重点拍摄男女主角 6、注意事项 背景音乐音量不能过大,不然影响对白的声音 三、拍摄形式记录 1、创作构成:在图书馆,男主角翻找着自己的图书,偶然看到了女主角,他拿出手机想到了主动认识女主角的方法:向她询问手机里的英文翻译问题。这时外教过来不小心将他拆穿,男主角感到很尴尬。A 系列一(1)场景:图书馆(2)现场人员布置
3、(3)拍摄手法及角度(拍摄数据及机位)(4)男女主角姿态与表情(5)道具:(书籍,书包,手机,纸,笔等)2、拍摄过程分析:(完成情况、不足之处、拍摄感想等。)四、人员分工 1、创意:罗耀辉 2、导演:宋炜 3、拍摄:梁靖 4、后期:待定 5、演员:罗耀辉徐鹏威陆森林宋炜 广告拍摄策划方案 篇 2 规格:高清 策划方案:(草案)节目类型:宣传片 片长:6 分钟左右 色彩定位:中调光拍摄,色调暖,部分可用高调光拍摄 画面定位:气势雄伟优雅,高档 音乐:抒情,轻柔,部分可运用厚重的交响乐,或博大或者典雅的音乐,音效 配音:男中音,浑厚富有磁性 文案:文字精美,一、投入预算 摄制总投入约 XX 民币。
4、二、实施:1、人员:工作摄制组:制片人,文案,导演,摄像,摄像助理,编导,后期制作。2、使用设备:1)拍摄使用设备为,广播级摄像机,广角镜头,(根据客户要求,如需要,客户提供,如制作公司提供则另计费用)2)后期制作:提供精剪编辑,特效制作,广播级配音,音乐音效。3、操作:指定摄制组专业摄制,制片人进行总监督,制作成品送呈审片。三、影视制作报价略 1、基本理念 宣传片的主题,是亿栢嘉食品历史、企业文化、企业理念、辉煌成绩以及的精神风貌。宣传片遵循新闻和传播规律,增强宣传片的亲和力和传播效果。通过宣传片,使广大加盟客户,特别是亿栢嘉食品的潜在加盟客户群体,了解亿栢嘉食品历史与现状,了解亿栢嘉食品开
5、发建设理念,从而达到引导加盟客户和塑造企业品牌的目的。2、宣传片定位 宣传片的主体形态为纪录宣传片,展现的是亿栢嘉食品的方方面面。农业产品的科技化和创新精神主线,从“绿色、健康、环保”效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。3、节目时长 宣传片的时间长度为 6 分钟左右。这是一个能基本完整、全面地叙述亿栢嘉食品历史与有关背景、刻划细节,充分表现亿栢嘉食品形象的时间。四、表现手法 宣传片的表现手法以实景纪实拍摄为主,辅之以适量的采访。五、总体要求 直白、平实、不矫饰;同时,尽量展现企业主流文化、企业要生动、有一定深度。广告拍摄策划方案 篇 3 一、影片的表现目的 随着社会的不断进步和发展,人们的公益思
6、想越来越强烈,追求精神粮食的人越来越普遍,电视、网络都是一种新兴的营销方式,电视广告相比于其它广告来说更具有说服力,而网络广告互动性强,人们的观点能很快得到达传播者,另外,网络广告成本低,电视与网络媒体的结合使用,网络广告为主,将电视广告上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播,覆盖面广,可以实现市场目标群体人人下载,随时观看,是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。鼓励当今人们努力去追求梦想不抛弃,不放弃,是本案执行的重要理由之一,通过些影片的拍摄、制作及推广,以此来阐述青春有梦就去追,就应该去相信,去孤单,去爱去恨去浪费,去闯去梦去后悔,从而将你要去相信,没有到达不了的明天的生存理念进行
7、良好的宣传效果。二、表现形式 本片采用纪实的表现手法,使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性,它利用声音、影像等资讯,让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历,宣传你要去相信,没有到达不了的明天这一生存理念,另外,部分采用的名人代言,使得所宣传的公益思想更具有说服力。三、影片主题定位 写实与写意相结合,以写实为主的人物形象专题(紧紧围绕人物的亲身经历进行叙事)全片结构清晰,每个人物有着自己独特的经历,有着同一个信念,都在坚持不懈的追求自己的梦想,让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的经历,产生共鸣。四、创意阐述 人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情,是因为梦想的延续而茁壮成长。在
8、青春追梦道路上并不是和风细雨,很可能是阴云密布,但是,不管有多么艰难,这一切总会过去,明天依旧会来。本片通过各人物讲述自己的经历的手法,各人物并在讲述经历结束感叹,没有到达不了的明天,影片配以温情,清新,抒情的音乐,从情感诉求方式感染观众的情绪,引起观众的共鸣,使观众相信,即使曾经说着的梦想没能实现,但当你在实现梦想的努力中,却找到了喜欢的那个自己,从而将影片的积极追梦的公益思想进行良好的宣传。五、结构组成 1,人物亲口讲述自身经历各个人物以平淡的口吻讲述自身经历,如 3 岁做了什么,5 岁做了什么,一直到现在的成就。2,人物总结人物本身对自身的经历进行感慨。并表明,青春应当去追梦,如:未来始
9、终是自己的,梦想始终是自己的,没有人会来帮你实现它。3,呼吁口号各人物最后呼吁,你要去相信,没有到达不了的明天,引起观众的共识。六、音乐风格 总体的音乐风格为清新,抒情,振奋,给人一种积极向上的感觉,而特殊部分,可视所叙述的故事为调整。七影片拍摄及制作要求 1,画面 画面像素为 20 xx1080。拍摄手法具有历史感,要求精致、真实、精新、可视性强。场景要求柔美、流畅。根据所要表达的人物经历的特点,进行具体规划。影调以明亮为主。2,配音 以人物本身的声音为主,体现故事的真实性,声音富有感染力,将观众的情绪调动起来 3,字幕 全片以中文字幕为主,英文字幕相结合。4,剪辑风格 根据影片的整体结构与
10、节奏,剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主,远景为辅,节奏较为舒缓,两种镜头张弛要有度,起落随篇章特色而定。5,素材安排 人物本身素材占 90%左右其它场景素材占 10%6,背景音乐 背景音乐抒情,清新,给人一种积极向上、温暖的感觉,可择段选配音乐。(叙述背景音乐依具体情况而定)7色调风格整片运用黑白色调与暖色调相结合的手法,整个画面的表现根据音乐的节奏进行,使得画面灵动,温暖,富于表现力。八,影片效果 影片以艺术的形式,塑造了三个追梦人的形象,它使观众感受到了这些人追求梦想的勇气,从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣传,达到拍摄的最初目的。九,影片时长:一分半钟左右 十、时间初步
11、安排 创意商讨与资料收集:待定形成文稿与拍摄脚本:待定拍摄时间:待定剪辑时间:待定提交初稿:待定正式交成片:待定 十一,拍摄器材 高清摄影机,脚架,广角镜头,轨道,摇臂等 十二,报价 演员出场费:待定工作人员费用:待定器材费:待定其它:待定 广告拍摄策划方案 篇 4 名称:啤酒广告企业划案 企业单位:广告公司 策划人:撰稿人:完成日期:20 xx 年 xx 月 一、前言 随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需要也大大的有所改善,啤酒经过多年的研究,开发现已成为市场上的热门抢手货,啤酒口感好,近几年来已经侵入了啤酒市场,并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独
12、特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些。当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信,啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前,享受啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 二、市场背景:1、据统计现大约有 80%90%的青年朋友喜欢喝啤酒;2、调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为啤酒的市场演进的发展到可开发的市场,同时预计市场的起始日期(普及 25%)速度的来临。3、商业机会:(1)20 xx 年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚(2)20 xx 年表面看上有些复苏的假相,但相信 8 月价值营业会使这现象得到恢复,受到复
13、苏的假象只是暂时,并不是长久的 因些前几月的啤酒有所好转,但是在不稳定市场上上市的,因采取更好的方式的市场经营政策,才有可能成功。4、市场成长:(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。5、消费这接受性:(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。三、商品分析(1)用途 a、5060 岁的男性:每天一瓶啤酒、故作饮料。b、1845 岁的男女朋友聚会或是喜庆的节
14、目。(2)命名:a、原名:提高商品的知名度。b、中文名:(3)包装:采用亚洲的原味的设计(4)颜色:与天空相接淡蓝(5)口味:以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味 6、容量:与青岛相仿500CM(6)价格:零售价定位:300之零售进价:2.80元、中盘价2.50元厂价 2.30 元(7)预故利之间 a、开发期饿:货本:10%广告 30%利息 5%费用 18%纯利 5%b、成长期:或本 15%利息 5%费用 18%纯利 7%四、市场分析 1、设定对象:(1)1845:现在的青少年朋友喝酒是很凶的,但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)5060 岁:每天一瓶故作饮料。2、市场预估:a、导入期市场
15、量:以 1845 岁的青少年为目标,其中 30%中等的消费者 105 万人成上 30%=31.5 万人 b、成长期市场量:加上 5060 岁老年朋友为目标,110 万人成上 30%加上 25 万人=58 万人 3、销售量预估导入期以 5%作基数、第而二期销以 40%作回收即 20 xx成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)年度以:100 加 36000=37000(瓶)五、竞争环境 1、厂牌 a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础,味道有些浓是很大竞争。b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好 2、竞争分析:a、是广西自有其稳定的地位 b、本地生产在开发期 c、以全新的
16、面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。3、销售地域(1)中等城市为主力,一般城市为次要,(2)以超市零售,商场较多的地方,广西桂林河池,梧洲。4、营销道路:广西,桂林,梧洲,河池南宁第 5 个区域中盘代理经营 5、消费者的研究:(1)动机(2)朋友聚会(3)当作饮料(4)性格:很关心,没有时间或工作繁忙是借酒消愁(5)影响:广告,杂志,朋友介绍(6)购买因素:a 朋友的聚会和聚餐 6、有利点和不利点:有利点:(1)消费者接受我们产品评风险(2)啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。不利点:(1)现在啤酒市场许多的竞争对手,有的是有着很多年历史(
17、2)广告不哟啊复杂或单调 六、广告策略 1、广告建议:(1)广告的概念:味道太浓消费者都不太喜欢(2)设定战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆。广告主题:着重体现啤酒的.口感好,他的香味迷人,合适于大众的口味让人精神好。2、广告的创意:1)、乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高,虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩,当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上,而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了,流露出很多的泡泡,还有那浓浓的小麦的味道,四处飘散,在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来,一看好多啤酒他的香迷住了他们,他们二话不说就那起啤酒
18、来和口感真好让人精神舒服富有活力,虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完,而且不停的说啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。2)、一天小强的哥哥心情很不好,一天躲在家里不出房间,正个人都失落及了,虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶啤酒他们以为是饮料于是就那回家里,他们很高兴的打开他,虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝,那冰冰的感觉很舒服,他整个人都精神起来,喝了一口还想喝,虽知道他全部喝完了,他的弟弟很生气,就麻了他,两兄弟吵了起来,邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看,也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟
19、跟生气了,于是他们发誓以后一定要把啤酒全部买回来,弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买啤酒,他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽啤酒永远是朋友。七、广告的实施期:20 xx 年 x 月。八、广告媒体预策:用电视媒体和报纸还有网上。九、广告的预算:花费 80 万元的资金进行分配 十、广告播出时段:广告将在黄金时段播出 广告拍摄策划方案 篇 5 目录 一、前言 二、市场环境分析 三、消费者状况 四、产品分析 五、广告策略 六、广告表现 七、广告效果评估 长城 xx 广告策划案 一、前言 具有 14 亿人口的中国是一个庞大的市场,汽车市场潜力巨大,发展前景十分广阔。现代社会的发展使人们的生活水平和
20、节奏不断提高和加快,购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。目前市场中,美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎,日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。国产汽车一向有着较大的压力,但近些年来,随着我国汽车制造业的发展,各种国产汽车品牌迅速成长。同时,我国新能源汽车的推广也在加速,私人购买数量也大大提高。据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露,2013 年至2015 年 8 月,示范城市推广新能源汽车大约是 16 万辆,推广完成率接近 50%。今年 18 月推广的是 7.84 万辆,占 2013 年推广以来任务完成率的 49%,其中广州市透过采取各种政策措施,无论是新能源汽车的推广
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