平面广告设计.pdf
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1、01:平面广告设计 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠 基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏,也就是以平面设计的 形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像 的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合 内容。是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能 的造形活动。设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目 标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需 要。平面广告,若从空间
2、概念界定,泛指现有的以长、宽两维 形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界 定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角 度来看,它包含着 文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平 面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广 告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段 浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代 意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键 的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化 和视觉化表现。广
3、告的终极目的在于追求广告效果,而广告效 果的优劣,关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是 根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表 现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品 牌形象与企业形象。平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的“好看”与“不好看”来评定,真正好的作品要看能够起到哪些广告效应,而不是整体版面的美观度,版面的美观度是衡量一份作品好与 坏的,尤其是微小的一部分。平面广告的构成是由点线面构成的。优秀的平面广告作品,该是点线面和谐的组合。同样不失 大体,也不觉另类味道。适合大众化。也可以说是图片、文案。图片和文案之间简洁地组合,以达到设计者和需求者
4、的的要求 为目的。02:平面广告设计都要学哪些?Photoshop 图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用,图像色彩 的校正,各种特效滤镜的使用、特效字的制作,图像输出与优 化等;灵活运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板,制作出千 变万化的图像特效。2 Coreldraw 通过 CorelDraw 全方面的设计及网页功能融合到现有的设 计方案中,制作矢量插图、设计及图像,出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。3 Illustrator 学习图形绘制、包装、宣传页的制作,更加方便地进行 LOG(及 CI 设计,就会成为一名真正的美术大师,在 Photoshop 的基础
5、上再学它如虎添翼,效率成倍提高。4 In Desig n 学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧,工具箱、快 捷键的使用,菜单功能及操作技巧,出版物、书籍、宣传彩页、报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。印刷方式,菲林输出,打稿,印刷工艺流程,学习印刷工艺流程,能够解决印刷中常 见问题,亲身体验平面设计工作环境等。创意素描 素描基础知识、线条画法、透视知识、单个集合体、多个 集合体等素描知识,为后期平面创意设计打下美术基础。6 平面设计与创意 阐述平面广告的概念、创意思路、创意过程,对平面广告 制作要点、制作方法、制作流程进行详细分析,从理性和感性 上培养学生的创新思维能力。7 色彩和平面构成
6、平面构成:平面构成的分类、思维方式、基本造型元素,平面的肌理构成,平面层次感与空间感的构成及应用等。色彩构成:色彩构成的物理理论、分类与特性,色彩的视 知觉现象、情感与思维,色彩的对比构成、调和构成、采集重 构、肌理构成等。8 平面设计应用 书籍装帧的设计基础、圭寸面设计、内页设计的方法和技巧。印刷的种类、胶印色彩、色彩管理、印刷用纸张等,印前设计 工艺(出血、图像处理、叠印、色彩处理、使用专色等),印 刷及印后工艺(出片、打样、制版、覆膜、上光、烫金、压凸、粘胶等)项目实例 图案设计,图形创意,CIS 设计制作(企业形象设计),广告平面设计,广告战略,广告文字应用原则及编排方法,字 体设计,
7、商标设计、CI 设计、包装设计、POP 广告等,版式设 计、招贴设计,书籍装帧设计,杂志设计等。10 毕业设计 以广告公司的实际设计流程,完成从客户双方进行意向沟 通,确认制作,方案设计,制作完稿,交货验收,让学员真实 感受平面设计完整过程。03:广告设计的创意元素及技巧 1 平面广告及创意的内涵分析 广告最通俗的解释就是“广而告之”,广告是运用一些媒 介来宣传商品或者告示内容的。目前,广告形式可谓花样繁多,我们的生活环境中充斥了各种类型的广告,平面广告是最为多 见的,它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的 设计,在现代频繁的商业活动和丰富的社会文化生活中,平面 广告设计的运用日益广
8、泛,它通过可以识别的图形,向受众提 供了一种特定意图信息咨询的传播媒介。创意是广告创作中的 一个专用名词,平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素,进行重新的具有创造力的组合。好的创意大多是在长期的积累 中和在不同步骤的冥思苦想获得的,目前,评价一个广告好坏 的标准是看它是否具有“创意”,评价一家广告公司的业务能 力的主要标准,也就很自然地集中在对其创意能力的审视上,这已经成为目前广告行业的主流思潮。优秀的广告设计都需要 好的创意,广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题。2 平面广告设计的创意元素 平面广告的形式非常丰富,包括宣传册、报刊、直邮 DM 等 等,这些形式的共同点在于每一种平面
9、广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元 素的关系是至关重要的。(1)图形。在平面广告设计中,图形也称为插图,是平面广 告设计中必备的构成元素,平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等,在平面广告的设计中,上乘的广告 作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。(2)文字。文字指的是广告的文案部分,指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中,广告标题及广告语是创作 的重中之重,需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。(3)色彩。广告设计中的色彩,是设计者创意的无声的语言 表达载体,它可以借助色彩的冷暖色调,对比、面积大小等等 将信
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