物流媒体的商业计划书.doc
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1、物流媒体的商业打算书物流世界(暂名)运营打算一, 物流行业前景分析物流的概念对企业的意义 物流产业的形成:产业链的进展-第三利润源泉-物流外包-国内外物流企业的崛起-物流产业的形成-进展趋势物流是物资从动身地到目的地的流淌过程,通常占企业总本钱的30%左右,物流本钱的降低成为企业利润的“第三源泉”。作为全球知名500强企业,美国福特公司也不得不为日趋滑落的利润率发愁。2022年,福特全球销售总额到达2200亿美元,而利润只有20个亿。福特的解决方案是从供给链环节入手,探究可能的潜在利润源泉。福特实施全球选购,并依托高效的全球物流网络,节约了大量费用,约占其销售总额的1%。福特物流与选购总监对此
2、的描述是:“假设跨国公司能够从显形的物流环节着手,每年所节约的费用几乎与销售环节的利润相当,这是一件多么不行思议的事情。“一个企业只可能做自己最擅长的事,而供给链中的每一个环节企业并不都擅长。福特意识到,假设把供给链各个环节上优秀的供给商组织起来,结成一个利益联盟,就会用“优势+优势“的法则,快速响应市场需求,战胜竞争对手。在这个原则指导下,福特开头尝试供给链治理运做。福特美国公司总部变成了供给链的研发和调控指挥中心,当大洋州的客户需要产品时,总部通过供给链快速把来自巴西的轮胎、中国的门把手、日本的发动机、摩洛哥的坐垫等零部件在短时间内调集到一起,组装成一部世界名车。供给链成了福特重把控市场的
3、法宝。和福特一样,世界上很多优秀的企业也都留意到供给链的重要性,并开头了争辩。供给链为什么如此让巨人企业们感兴趣?在描述这个问题之前,有必要了解生产企业的供给链条:研发-原材料选购-生产-批发-零售-消费者。现代物流概念的兴起,与过去人们从事此链条的工作之区分,靠什么来增值。这个链条的高效率运做之所以以前不被人们重视,是由于在消费市场兴起的时期,销售环节为生产企业带来了滚滚财源,企业纷纷把目光投向市场开拓上。在这个时期,各种市场营销战略应运而生,营销手段可以为企业制造无尽的财宝。但随着市场的渐渐成熟,企业间的竞争近乎惨烈,靠生产批发和销售差价来猎取利润空间越来越小,企业利润近乎枯竭。这时候,供
4、给链开头静静改写企业竞争规章。精明的企业开头觉察,单纯靠市场营销来猎取利润是多么的困难,假设整合各个供给环节,有效整合利用后,就会得到了意想不到的结果。事实上,经济全球化、自由化和网络化的进展,使社会分工趋于明显,企业供给链延长得越来越长,销售渠道变得更加细密,这客观上造成了物流本钱在产品本钱中的比重居高不下,自营物流成为企业沉重的包袱,独立于供需双方的第三方物流随之兴起。在企业的供给链运做过程中,物流流贯穿了整个链条。在这其中,低本钱的原材料选购,畅通的流通渠道,能为企业带来显性的利润。一句话,在人工、原料、制造本钱等日益趋同的今日,物流已经成为企业的“第三利润源泉“。在企业全球化竞争和“第
5、三利润源泉“的驱动下,物流快速进展并已形成产业,一大批专业的物流公司涌现并成熟起来。这些物流公司类型纷呈,活泼在市场上。这些公司包括传统的物流公司运输、仓储、等企业,独立于供需双方的第三方物流公司,以及为第三方物流公司效劳的第四方物流公司。目前,国际上一些大的物流企业已经形成,并呈雄霸全球之势,这方面的典型代表是科安达、和黄天百、TNT、马士基物流、EXEL、德国邮政、英迈、辛克、泛亚班拿等。国内的一些物流大企业也涌现出来,目前国内冠名“物流“的企业已超过万家,典型代表是中外运、中海、中远、中储等公司,兴的物流公司则以宝供、和记黄浦、招商局物流等。目前,国内的一些公司还纷纷挤身物流行业,这些公
6、司大多以资本力气雄厚的上市公司为主,民营企业也成了这一行业的军。就中国目前的状况来看,中国的物流市场在中国参与WTO后,物流进展已成为热点且潜力巨大。这主要有三方面的缘由:一是中国巨大的经济总量打算了物流市场的潜力很大。2022年我国我国的物流费用支出约占当年GDP10000亿美元的20%,高于美国和日本的一倍,相当于16000万亿人民币。美国全社会物流费用支出约占当年国民生产总值的10%,依美国2022年的GDP8万亿美元计算,物流费用支出约为8000亿美元。中国提高经济效益的一个重要方面是降低物流本钱,这恰为中国物流业的进展供给了机遇。二是中国企业对物流的需求正向纵深方向进展。目前国内企业
7、外包的物流业务根本还属于比较简洁的仓储、运输功能。调查显示,目前企业外包业务工程最多的是仓储保管,比例到达70.6%,其次依次是中转运输和市内配送以及代为报关;再次是物流信息治理,然后依次是物流系统设计、原料质检、代结贷款、包装加工和条码采集。将来企业期望物流效劳商供给的效劳工程,首先是物流过程治理,比例高达约79%;其次是物流信息治理;再次是物流系统设计,市内配送和代为报关,比例都较以前有了40%,再往后是条码采集、仓储保管,中转运输和包装加工,最终是原料质检和代结贷款。由此可见,生产、销售企业对高层次物流的追求,在客观上为物流企业的进展供给了空间。三是物流供给企业正在快速崛起。现实状况是,
8、生产企业期望得到的一些高层次的物流效劳,还难以从物流供给商处得到满足。目前国内的还没有消灭市场占有份额超过2%的物流企业,物流企业规模普遍较小,地域性局限大。正是在这种状况下,物流市场纷争格局已经消灭,局部传统物流企业正在改造为现代物流企业,兴的第三方物流企业正在快速崛起,国际物流巨头借助WTO开头全面进入中国市场。所以,将来中国的物流市场将异彩纷呈。在这个兴的物流时机面前,物流供需双方都期望在短时间内飞速进展。但他们猎取物流专业学问、了解同行物流运做的渠道极其有限,主要的渠道就集中在媒体上,可以说,在当前物流行业处于进展初期的阶段里,媒体是传播物流行业信息的主要途径。媒体在其中扮演的角色是,
9、通过对行业信息的聚焦传播,吸引同行的商业信息投放,到达后期收益。IT行业占当前GDP的1%,约合1000亿人民币,而其却养活了几十家媒体,并孕育出了像中国计算机报计算机世界等收入超过亿元的媒体。相比之下,物流行业的产值到达16000亿人民币,其媒体生存空间远将来开掘出来。当前国内的物流媒体大多是一些传统行业媒体,这些媒体由于传统机制的限制,条块分割,满足不了市场的需求。物流市场迫切需要一本综合类的,市场化运作机制的物流专业杂志。二, 当前物流媒体的现状简洁分析,不完全物流热潮在刚刚涌动的时候,就受到了媒体的关注。假设说两三年前还是专业媒体在关注物流的话,那么现在已呈烂漫之势。媒体对物流的关注说
10、明白两个问题,一是兴的物流行业前景迷人,二是该市场崛起后的巨额广告投放量。但从目前关注物流的媒表达状分析,尚未消灭独领风骚的强势媒体,也就是说,在物流这快迷人的蛋糕面前,大家都是闻香而来,尚未找到进食美餐的方法。从这个意义上讲,现在是介入现代物流媒体的最正确时机。下面是国内物流杂志的简况:媒体名称 依托单位 读者定位 发行状况物流技术与应用 北京科技大学物流争辩所主办,地址在北京 报道物流热点、有用技术、经典案例、最信息 双月刊,18元每期中国物流与选购 中国物流与选购联合会、中国物资流通协会主办,地址在北京 面对宽阔生产资料流通企业、物流企业、工交企业及其供销部门、军队后勤部门、大专院校、科
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