新浪微博营销讲稿.ppt
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《新浪微博营销讲稿.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新浪微博营销讲稿.ppt(65页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、微世界 大营销I Interactive nteractive MMagnetismagnetism P Popularityopularity A Authoritative uthoritative C Creativereative T Target arget 新浪销售策略中心 艾勇第一 CHINA世界人口大国 最新排名?第二 INDIA第三 FACEBOOK2010年3月5日,Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示,Twitter信息发送总量已经突破100亿条。第100亿!里程碑Twitter(4年)每秒发送峰值 3132条新浪微博(10个月)每秒发送峰值 3071条
2、微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter(4年)独立用户超过 1.02亿新浪微博(13个月)注册用户超过 4500万微博正以燎原之势在全球蔓延回顾历史,新浪一直在引领中国互联网行业的发展1998年论坛98年世界杯四通利方体育沙龙(论坛)吸引着无数人2001年新闻911事件,快速、全面、准确、客观,奠定了新浪影响力媒体地位2005年博客新浪博客的成功,迅速推进博客在中国主流化,标志着中国互联网全面进入web2.0时代2009年微博在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代做啥网 2007年正式上线嘀咕网 2009年2月8日正式上线同学网 2009年5月进军微
3、博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线,同年8月开始正式测试 新浪微博 2009年8月开始内测 搜狐微博 2009年12月14日上线百度i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试 同样引领着微博时代 2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿。微博白皮书 微博 改变 生活 我的信息6431256643转发关注讨论直接指向46演艺人士企业高管媒体、记者舆论领袖企业机构12345普遍用户63影响力来自人的聚集开放+分享=进入真实世界
4、改变生活行为和上一波互联网热潮相比,互联网新十年更加强调真实世界,强调与用户线下真实生活挂钩。用户随时在线,线上线下被彻底打通,互联网会极大的影响和改变线下行为和生活。更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博新浪 微博是 媒体 更是 平台依托 SINA.COM&WEIBO.COM 将成为最大的信息服务和生活服务平台我们受到主流网民的关注59.79%的微博关注者听说过新浪微博,是国内市场知名度最高的主流微博产品。是目前中国使用率最高的微博60.9%的微博用户表示使用过新浪微博,是用户使用率最高的主流微博产品,是腾讯微博的近2倍。新浪微博成为用户首选用户对新浪微博的满意度最高半数以上的用户每天都用新
5、浪微博海量信息:2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。峰值数据:作为一个社会化媒体平台,每逢社会重大事件,新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加,而且会持续一段时间。用户对新浪微博的满意度最高走进我们的用户口碑的生产和传播者社会化媒体社会化媒体联合发布%对微博信息信任度高联合发布高价值群体%联合发布%关注品牌动向关注品牌动向(%)微博上公司/品牌的关注情况%联合发布追随品牌(%)微博用户追随品牌的经历及原因%联合发布 转发品牌信息联合发布地域差异从各省情况来看,广东微博用户属于典型的“夜战型”,高峰期从第一天23点持续到
6、第二天凌晨5点,而且发送微博的量明显高于其他区域;北京微博用户属于“工作达人型”,从早上8点到下午18点,一直比较活跃。2828数据源:新浪微博后台系统数据数据源:新浪微博后台系统数据终端及时间分布2929数据源:新浪微博后台系统数据数据源:新浪微博后台系统数据与传统媒体互动3030SNS 2.0 颠覆你的营销方式事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒 体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源,通过各种营销活动,不断累积和经营粉丝做一件好事不难 难的是。一条微博的力量33332010年8月30日10点
7、45分,丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。8月31日8点40分,转发4154次,评论1115次。数量还在增加中。其中一个转发产生的连锁效应:曹增辉(粉丝9093)“改天试试”;陆健生(粉丝96722);聂为献(粉丝486)“一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”;宋安(粉丝572)“哇靠!不转发没天理了”认知产品信息美誉购买意向购买推荐微博营销周期倾听倾听在线上,从相关且有影响力的沟通与交流中发现时效性见解参与参与运营社会化媒体(社会化媒体作为整合营销的一部分)介入介入创建与消费者的创建与消费者的沟通、对话,并沟通、对话,并与其建立长期有与其建立长期有影响力的关系影响力的关系优化优化评估根据网
8、站分析及社会化媒体矩阵,建立监测、分析、追踪对话的评估目标 计划计划根据公司营销规划制定社会化媒体营销计划迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献big idea互动行销工具的颠覆式应用新浪微博的5种营销工具微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖案例1微软中国微博矩阵IT服务技术交流技术研究沟通应用案例2adidas微博矩阵根据不同产品线和地域建立微博矩阵还包括企业领导者与员工微博微博营销之微整合,即将全媒体资源整合,同时将品牌活动网站与企业微博账号案例中粮美好生活亮点一:全媒体整合打通中粮电视平面户外都有整合发现美好微博亮点二:活动站与微博打通
9、官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容,与网友亲切地沟通。同时活动站内容同步到微博。打通活动微博营销之微直播,即通过新浪微博,直播新品发布会或线下活动案例诺基亚N8微博直播诺 基 亚N8 微 博 直 播 发 布 会明星邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布网民 参加新品发布,参与话题讨论,赢取奖品媒体邀请新周刊(粉丝数500,000)进行微博报道利用微博整合媒体、名人等资源,让网民用微博互动,实现创新性的网络直播发布会诺基亚3D视频,8小时新品发布,在线预订 微博营销之微直播,即通过新浪微博,直播新品发布会或线下活动案例微博大屏幕什么是微博大屏幕?l微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新浪 营销 讲稿
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内