茶叶公司扩充项目策划书范文.docx
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1、 茶叶公司扩充项目策划书范文 茶叶公司扩大工程筹划书范文 筹划书 据历史考证,自唐朝开头,茶叶已经成为社会生活中必不行少的日用品了,有一句诗“早晨开门七件事,柴米油盐酱醋茶”就说明白茶叶的重要性。茶叶已经伴随我们一千多年了,以后我们的生活还是离不开他。 到XX年末,内销茶市场年销售额约为240-250亿元,估计远期销售总额将到达年xx亿元的规模。但国内茶叶市场始终处于一种杂乱无序的竞争状况,产区厂家受各种因素影响,根本还处于小农经济时代,规模小,本钱高,技术创新力量弱;加工工艺和设备落后;质量监控体系不完善;受资金、规模等因素的制约,无力打造品牌。销售市场方面,在全国范围内,没有任何一个真正叫
2、得响的名牌产品,已有的一些地方品牌也具有极高的地域限制性,品种单一导致销售量到了肯定规模即遭受瓶颈,从而导致无力在更大范围扩张。个体茶庄虽然数量浩大,但是由于规模小,产品质量良莠不齐,价格混乱,导致严峻缺损社会公信度,外资品牌如立顿等由于产品集中于袋泡茶,很难与大多国人的消费习惯相吻合,虽然有极高的品牌美誉度,但在一个有深厚饮茶传统的国度,亦很难成为市场主流。 很难想象在市场经济高度兴旺的今日,还有一个如此浩大且极具成长性的行业,却没有任何一家真正的名牌,也没有任何一家利益集团来投入资源打造一个知名品牌出来,张一元、吴裕泰出了北京还有几个人知道?西湖龙井、碧螺春、安溪乌龙、云南普洱大家耳熟能详
3、,但又有谁能说出究竟哪个牌子的产品才有品质保证呢? 工程主题 以现代连锁经营模式,以单一品牌整合国内名优茶叶资源,以品质为本、树信于民,确立安全茶叶的概念,抢占终端市场,打造茶叶行业的真正名牌。 工程背景和市场现状 茶叶是中国人的传统消费产品,也是中国传统文化的重要组成局部,中国人有着根深蒂固的饮茶习惯,社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴,茶叶是中国人日常生活中不行或缺的一局部,中国也是世界最大的茶叶消费国、产量其次大国。 消费心理及需要 对处于销售终端的消费者而言,茶叶市场的现状令人感觉一团乱纱,无从下手,如今买其他任何一种日用品,你都可以想出至少几个牌子的商品来购置,但是,茶叶根本上就只能跟
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