服装品牌调研之cache-cache.pptx
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1、Cache Cache第一局部第一局部 品牌介绍品牌介绍1.品牌名称品牌名称 法文名:Cache-Cache中文名:捉衣藏法语“cache cache”是英文“catch-catch”的意思,译为捉住,意译为“捉迷藏”,中文音译为“捉衣藏”。品牌名称由此而来。2.所属集团介绍所属集团介绍 Cache-Cache所属的博马努瓦集团(Beaumanoir Group)以朝气活力和不断创新而闻名。在全球范围内拥有超过1000家店铺。博马努瓦集团拥有四个服装品牌,年销售额到达5亿欧元,有2000个员工。为了应对全球的市场,集团设有自己的物流公司,并由专业IT公司提供数据分析处理服务。博马努瓦集团拥有的
2、战略:博马努瓦集团拥有的战略:现代化并且表现出众的零售网络开展提供符合顾客需求的产品线在全球给予加盟商强有力的支持多样化,旗下各品牌之间充分互补。博马努瓦集团所涉及四项业务领域博马努瓦集团所涉及四项业务领域:四个零售品牌:Cache-Cache(12个国家,750多家店)Patrice Breal(260家店)Scottage(100家店)Bonobo(140家店)全球零售及相关咨询:Circuit Court Conseil公司 电子商务:Korben公司提供支持 物流:C-Log物流公司3.Cache-Cache的开展的开展 在法国,Cache-Cache有400多家专卖店。自2005年1
3、0月正式进驻中国以来开展的非常迅速,店铺数量已经增加至170家,现已成长为国际化、引领潮流的平价女装品牌,并在全国创造超过1000个工作岗位,为能者提供自我实现的空间。3.品牌定位品牌定位.风格定位:休闲休闲 前卫前卫 Cache-Cache又名捉“衣”藏。取其法语“捉迷藏”的本意,寓意时尚就是一场游戏,每一位顾客都是玩家。她们“很女人、时尚、敢于冒险、荣耀照人、自然率真、玩兴十足”。.消费人群定位:女装品牌女装品牌 18-35岁的年轻 时尚女性.所属档次:中低档中低档Cache-Cache坚持法国时尚风格和高性价比以吸引更多的顾客,为国际化、引领潮流的平价女装品牌.销售方式定位:(法国)零售
4、(法国)零售(中国)代理品牌(中国)代理品牌.品牌的企业类型:外资品牌外资品牌第二局部第二局部专卖店调研专卖店调研Cache-Cache 上海旗舰店上海旗舰店旗舰店坐落于南京西路741号,属于繁华的商业区和办公区的次级商圈,附近有上海美术馆、外企商务楼、酒店、地铁站、吴江路等,南京西路商业街弥漫着时尚气息,以流动人群和工作人群为主,其中以中产阶层为主。1.店面位置及其环境分析店面位置及其环境分析该店占地250平方米,应用现代多媒体和互动技术,为顾客带来超凡的视觉享受和购物体验。2.实际顾客定位实际顾客定位 通过观察,顾客群符合品牌原本的定位,为18-35岁左右的年轻时尚女性,通常为大学生和白领
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