服装品牌调研报告.pptx
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1、服装品牌调研报告名录品牌简介品牌灵感公司简介开展历程品牌定位主要市场品牌特点所获荣誉产品分析产品分析形象展示形象展示欧时力欧时力(Ochirly)简介简介欧时力欧时力(Ochirly)是赫基国际集团是赫基国际集团(香港香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲的时尚魅寓意来自欧洲的时尚魅力,是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力力,是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务,为现代女性完成美丽的梦想。服务
2、,为现代女性完成美丽的梦想。始创于始创于1999年的年的ochirly,品牌名称源自中文欧时力,寓意来自欧洲的时尚魅力,品牌名称源自中文欧时力,寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场,为希望将欧洲时尚带入中国市场,为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。艺术与商业完美融合,是欧时力艺术与商业完美融合,是欧时力(Ochirly)散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设散发无穷魅力的源泉。她是最
3、早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混混”得优雅。欧时力得优雅。欧时力(Ochirly)从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。欧时力欧时力(Ochirly)的门店,的门店,将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流,营造充将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流,营造充满艺术和时尚气息的购物环境,让满艺术和时尚气息的购物环境,让人全情享受购物的
4、乐趣。人全情享受购物的乐趣。欧时力欧时力(Ochirly)热爱用热爱用电影的审美语言,以及明电影的审美语言,以及明星名模的传播影响,表达星名模的传播影响,表达对电影、艺术和美学诚挚对电影、艺术和美学诚挚的敬意。的敬意。女人不坏女人不坏的的周迅、周迅、恋恋爱吧爱吧的的袁泉、袁泉、顺佳的摇摆婚约顺佳的摇摆婚约的姚晨等众多当红影视的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用欧时剧的女主角都选择用欧时力力(Ochirly)来表现时尚来表现时尚摩登的都会气质。摩登的都会气质。欧时力欧时力(Ochirly)时尚、时尚、专业、细致且富有亲和力专业、细致且富有亲和力的特色服务,更令其成为的特色服务,更令其成为女性生
5、活中不可或缺的美女性生活中不可或缺的美丽伙伴。丽伙伴。品牌灵感佛罗伦萨-OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市:“佛罗伦 萨和其他城市不同的地方在于,居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言,这个城市的美不是鉴赏他的外观,而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态,雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩,成为了OCHIRLY对于其典雅不羁,变幻色彩的创作源泉。1990年,OCHIRLY正式出身于佛罗伦
6、萨,沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃,一跃成为欧洲新锐品牌,成为时尚、典雅的代表,生动在世界时装舞台上。玉簪花在佛罗伦萨独特的文化所形成的在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。方言中。”对佛罗伦萨人而言,对佛罗伦萨人而言,这个这个.城市的美不是鉴赏他城市的美不是鉴赏他的外观,而是深入佛罗伦萨的文的外观,而是深入佛罗伦萨的文化艺术。化艺术。”产品分析:产品分析:款型特征:成熟经典的欧美风格款型特征:成熟经典的欧美风格.很适合很适合20-30岁左右的女性岁左右的女性。色彩范围色彩范围:黑白加上倾向于浅淡柔和、明:黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。亮干净的粉色色彩。主要面料类型主要面料类型
7、:产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以以精致的提花、格子为主要风格精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水在进口津田驹喷水织机上织制而成织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻薄、质轻,透视于一体透视于一体主要规格:主要规格:155.160 .165.170价格定位价格定位:299$3999$开展历程1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场,经过短短二年报潜心运作,秉承 欧时力品牌新装展示“只有成功的伙伴,才有广阔的市场”的特许经营理念,特许加盟业务开展迅速,建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控
8、分析体系,截止2001年底,营销网络普及中国包括省会在内的40多个一,二类主要消费城市的80余家加盟店,品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度,方案到2005年,到达200家。进入二十一世纪,为适应中国WTO参加和世界经济一体化进程快速开展的需要,集团围绕“致力于时尚事业的开展,提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客,并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨,遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学,制定了拓展中国市场明确的长远开展目标与策略,方案未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化装品等系列产品,在2005年将亚太地区总部迁往上海。主要市场欧时力自199
9、9年上市以来,以前所未有的速度在中国市场开展壮大。在短短的两、三年间,迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额到达2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店,销售业绩评效均名列前茅,整体业绩不断上扬!品牌定位在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、欧时力自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求,将其品牌时尚、潮流、典雅欧
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