某房地产广告推广回顾与总结.pptx
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1、2023-2023年度 XX青山湖广告推广回忆与总结自在广告第四事业部2023年03月01日 XX青山湖是江西 XX精心打造的top级工程,自在广告有幸参与青山湖工程的整合推广合作。两年来的服务,在 XX领导的带着下,世联同事的支持下,我们顺利的完成了从大宅到高层广告推广工作。在此对合作单位表示感谢!2023年2023年,XX青山湖已在南昌人心目中树立最高端形象,市场认可度高,奠定了 XX青山湖顶级豪宅标杆形象。产品价值对于市场上的同类竞争以及片区内的竞争进行了有效区隔。20232023,大宅、联排、高层和超高层产品相继推出,经过两年时间的努力,大家的工作成果有:品牌形象的塑立品牌核心策略确实
2、定沟通传播策略确实定阶段性传播策略确实定及创作执行各阶段推广形象确实定及创作执行现场包装与营销活动气氛的创作执行标准VI确实定与创作群众传媒的创作与执行销售物料的创作与执行各种展示活动的现场包装及物料的创作与执行青山湖形象之路回忆 2023年,XX青山湖重塑了青山湖区域并代言了青山湖区域,工程已等同于区域。同时圈层价值形成,成为客户购置理由中的关键。工程整体的品牌价值超越产品价值,与竞争品类拉开了差距。同时,销售方面也传来喜讯:全年累计销售金额102696万元,销售面积51799平米,签约金额101627万元,签约面积51260平米,累计回款95568万。(以上数据截止2023年12月底)回忆
3、工程入市期,我们打造TOP产品所面临的挑战:对板块的偏向:2023年初,相比起江东岸的老城市,红谷滩新城区的崭新面貌,更能来带南昌富人阶层的崭新体验,更具置业趋向性。对中式产品高端价值认知模糊:2023年初,中式别墅产品在现有市场中是一种全新的体验。在豪宅消费尚停留在初级阶段的南昌富人而言,尚不能认识到中式别墅产品的高端价值。高端豪宅市场竞争:外乡深具威望的两大开展商携手打造的滨江1号,定位超高端豪宅,以之为代表的其他高端工程皆相继面市,争夺高端客户。以最优价值的集合体:XX品牌,中国房地产领跑者,全球最大开辟商 XX产品线,TOP级,大宅+联排+高层豪宅,最高端产品形态城市古来核心,不可复制
4、,最稀缺地段最丰沛集中的城市配套资源青山湖原生环境,最近自然湖居青山湖沿岸最正确正席位置中式国粹,三进十院,中国人最高的居住形态青山湖 正席 国粹级 院府稀缺资源城市湖居,稀缺自然区位特性青山湖区域最正确精神高度现代继承传统,中国人最高居住形态级别描述院的特性,府的高度,可涵盖高层、联排、大宅传播定位输出:名分+位序+血统=正统正统城市中心:历史上素有“青山湖区是南昌城的鼻祖”。青山湖孕育南昌,具有历史文化所沉淀的正统血脉。正统湖居之位:XX青山湖不仅拥有青山湖资源,更是位于青山湖正北朝南正席席位,位青山湖最正统地段。正统国宅产品:XX青山湖以中国最高居住形态,打造三进、十院附合中国人的排场、
5、礼制。以强势排他性的姿态先进行市场区隔,排除开现在市场豪宅标杆和未来竞争,建立高屋建瓴的市场位置,并以很强的话题性引爆市场关注。入市姿态呼之欲出:国之正统,从来青山湖工程推广组合:精神主张:骨子里的中国传播定位:青山湖正席,国粹级院府传播口号:国之正统,从来青山湖青山湖总形象入市画面一青山湖总形象入市画面一青山湖总形象入市画面一青山湖总形象入市画面二青山湖总形象入市画面二阶段围墙画面二大宅形象画面大宅形象画面联排形象画面阶段围墙画面三其他物料经过前期的推广,别墅等产品已在市场上树立整体的高端物业形象,并逐渐在整个江西甚至周边市场上形成影响。2023下半年,产品由大宅开始进入高层营销阶段,面对的
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- 房地产 广告 推广 回顾 总结
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