电子商务对城镇化影响的研究--大学毕业设计论文.doc
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1、引言世界城镇化率从1800年的大约3%增长到2012年的53%,中国的城镇化率则从1978年的18%增长到2013年的53.7%,主要是靠工业化在推动。但是中国目前已经进入工业化与信息化并重的阶段,信息化已经日益成为经济发展的重要力量,那么信息化时代所推动的城镇化与工业化时代有何不同呢?而电子商务作为信息化的一支重要力量,将对中国城镇化的路径产生哪些影响,值得重点研究。本文概述了城镇化的概念和中国城镇化以及中国电子商务市场的发展状况,指出电子商务对中国城镇化的影响。虽然电子商务在发展初级阶段有去中心化的力量,但在电子商务的成熟阶段,向大城市聚集,集约化发展的力量将回归主导。城镇化的“马太效应”
2、最终会引导人口继续向以大城市为龙头的城市群集中。信息化中的电子商务推动城镇化,要从工业化为主导的思维中跳出去,找到一条信息化、新型工业化、农业现代化和新型城镇化“新四化”一体的发展道路。为了使电子商务更好地推动城镇化的发展,盘古智库提出了以下政策建议:一、对未来由新经济主导的城镇化路径学会多留白;二、大力推动城镇化以城市群为主体形态;三、快速推进宽带中国战略的实施;四、积极实施品牌中国战略;五、要预防垄断,鼓励更多形式的创新和竞争,推动电子商务更全面的发展。第一章 中国城镇化和电子商务概述1.1中国城镇化概述通常意义上讲,城市化是指一个国家或地区的人口由农村向城市转移、农村地区逐步演变成城市地
3、区、城市人口不断增长的过程。在此过程中,城市基础设施和公共服务设施不断提高,同时城市文化和城市价值观念成为主体,并不断向农村扩散。城市化就是生产力进步所引起的人们的生产方式、生活方式以及价值观念转变的过程。“城镇化”一词其实是中国学者创造的新词汇。国土面积辽阔的中国有超过两万的中小城镇,这些地方不可能在短期内达到城市的水平,所以出于区域发展均衡等的考虑,学者们选择“城镇化”这一有中国特色的词汇来定位中国农村的发展方向。1978年实行改革开放以后,中国的城镇化进程快速发展。根据国家统计局资料,2013年中国城镇化率达到53.7%,35年间增长了35.9%,平均每年增长1%以上。2012年年初以来
4、,李克强总理在不同场合多次阐述新型城镇化,将城镇化对中国经济发展的作用提升到新高度。城市群又称城市带、城市圈、都市群或都市圈等,指以中心城市为核心,向周围辐射构成城市的集合。城市群的特点反映在经济紧密联系之间的产业分工与合作,交通与社会生活、城市规划和基础设施建设相互影响。由多个城市群或单个大的城市群即可构成经济圈。我国目前有长三角、珠三角、京津冀等多个发展较为成熟的城市群。改革开放以来,为促进经济发展,国家采取各种措施加快中国的城镇化的发展。在选择城市化模式上,长期以来“小城镇派”和“特大城市派”的争论颇多。之前由于认为“三农”工作过于重要,需要无数个小城镇作为支撑点,同时城市就业等综合承载
5、力又不够,所以在很长时间内中国政府的政策导向基本是以重点发展小城镇、控制大城市为主。但因为经济规模的作用,这种战略在实际执行中并没有得到很好的落实,资源和人口依旧从小城镇向大城市聚集。从国际角度来看,当城市化进入一定阶段后,城市群将逐渐成为城市化进程中的主体形态。与经济聚集相伴,人口也呈现向城市群集中的趋势。由伦敦、巴黎、米兰、慕尼黑和汉堡组成的欧洲五边形大都市区,集中了欧盟40%的人口和50%的国内生产总值(GDP)。美国67%的国内生产总值集中在大纽约区、大洛杉矶区和五大湖区三大城市群地区。日本的东京、阪神和名古屋三大城市群,集中了全国65%的人口和70%的国内生产总值(GDP) 。1.2
6、电子商务的内涵和中国电子商务发展概况根据维基百科的定义,电子商务是指在网络媒介上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换(EDI)、存货管理和自动数据收集系统。本文主要是从城镇化的角度去理解电子商务,因此将从与城镇化相关的产业链的角度去把电子商务的内容界定于以下三个方面:电子商务交易:其中最主要包括企业对企业(Business-to-Business,即B2B),企业对消费者(Business-to-Consumer,即B2C),个人对消费者(Consumer-to-
7、Consumer,即C2C),除此之外,还包括企业对政府(Business-to-Government), 线上对线下(Online To Offline),商业机构对家庭消费(Business To Family),供给方对需求方(Provide To Demand),门店在线(O2P模式)等等。电子商务服务:包括电子商务网络运营服务业(如网络零售交易平台、软件、支付服务)、配套运营服务业(如物流)等。电子商务相关互联网基础设施:包括宽带和云计算运营等。图1:电子商务产业链内容界定资料来源:盘古智库近几年,中国的电子商务交易市场迅速发展,增长速度位居全球首位。截止到 2013 年底, 中国电
8、子商务市场交易规模达 10.2 万亿, 同比增长 29.9%。其中,B2B 电子商务市场交易额达 8.2 万亿元,同比增长 31.2%。网络零售市场交易规模达18851 亿元,同比增长 42.8%。2013 年电子商务市场细分行业结构中,B2B 电子商务占比 80.4%;网络零售交易规模市场份额达到 17.6%;网络团购占比 0.6%;其他占比 1.4%。图2:2013年中国电子商务市场细分行业构成数据来源:中国电子商务研究中心2013年,中国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的 8.0%,而该值在 2012 年仅为 6.3%。而且尽管中国的人均收入水平和经济发展程度还远逊于发达国家,但
9、是中国零售行业的网络化程度走在世界前列。2013年,网络零售在中国占整体零售的8%,而在美国占整体零售约5%(麦肯锡,2013)。图3:2009年至2013年中国网络零售交易规模(单位:亿元)数据来源:艾瑞咨询、中国电子商务研究中心、盘古智库第二章 电子商务对中国城镇化的影响在中国电子商务发展的初期阶段,网络零售的品牌集中度并不高,产品种类较为低端,进入门槛低,这为众多的微型企业和个体户提供了广泛的机会。“淘宝村”等类似商业生态的出现,一度引发了学界的广泛关注,认为电子商务对人口分布有分散作用。比如,阿里研究中心提出,传统城镇化的思路,是以物质聚集的方式集中配置资源,城市是物质资源的聚集地,而
10、电子商务是以信息聚集的思路,去中心化地配置资源,因此小城镇甚至农村,也可以在去中心化模式下,发展成为新型城镇。信息时代,新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的集中式城镇化路径与模式转变为小城镇为中心的分布式城镇化路径与模式 。专栏1:“淘宝村”一词提出的背景“淘宝村”一词最早见诸报端,是在 2009 年媒体关于江苏徐州市睢宁县沙集镇东风村的报道,这个苏北的小村庄原本并没有家具产业,但在几年时间里,当地已经形成一个以数千名网商为核心,周边辅以快递企业、代运营、五金配件、原料供应、包装供应等服务商在内的生态圈,极大地带动了当地农村经济的发展 。目前国内较大的淘宝村,比如和东风村同时期崛起的淘宝
11、村河北清河县东高庄、浙江义乌市青岩刘村等,已经体现出产业集群的特征。同一个村子内聚集上千家网店,网店的主营业务为同类,不同网店之间已经出现协同效应。比如,在山东省博兴县锦秋街道湾头村,该村有 500 多户农民经营上千家网店,当地的草柳编家居产品种类有几百种,单个网店并不具备自己生产所有品类产品的能力,因此农民网店之间形成了一种默契的“协作”关系,网店的商品种类很多,但每家只加工自己最擅长的几款产品,遇到消费者下单其他产品的时候,就很方便地从其他家拿货。但是类似于“淘宝村”的模式是一种非常脆弱的商业生态结构,盘古智库认为,在电子商务发展的初级阶段,虽然电子商务在发展初级阶段有去中心化的分散城镇化
12、力量,但在电子商务的成熟阶段,向核心城市聚集,集约化发展的力量将回归主导。原因主要有以下九点:第一,“淘宝村”就地城镇化模式并非主流,产业升级还是会选择发达地区或人口密集省份的大中城市。首先,由于工业制造呈现出产业集群的特征,发展制造业需要一定的配套设施和信息沟通机制,以方便产业协同发展和降低工业生产成本,所以制造业企业往往分布在特定区域的产业园区。比如富士康在国内的生产企业选择多在工业配套基础设施良好的地区,包括发达省份和人口大省的重要城市(见下图)。其次,淘宝村目前遇到产业升级的瓶颈,工业配套设施薄弱,劳动力短缺特别是高端人才匮乏,缺少创新驱动的动力,一个非常重要的原因是淘宝村缺乏吸引高端
13、人才的公共服务。因此制造业在淘宝村中发展壮大的概率并不大,即使个别淘宝村成功实现产业升级,也会选择向更大城市转移,就地城镇化并非主流,产业还是会向发达地区和人口密集的中部大城市转移。还有,“淘宝村”目前主要分布在几大经济发达省份,尤其是靠近大的城市群,跳出城市群范围以外的案例数量极少。随着中国以大城市为龙头的城市群建设的加速,“淘宝村”现象会在城市群内部或附近集聚,城市群之外的数量会大幅度减少。最后,淘宝村除开一些初级制成品外还有就是农产品提供,但是农产品只占电子商务交易品类的极小部分。从中国电子商务交易的品类占比来看,电子产品、服装等工业制成品占据了交易的绝大部分份额,农产品只占极小的部分。
14、资料显示,2012 年阿里平台上共完成农产品交易额(GMV)约 200 亿元,但是同年阿里电子商务成交额已破万亿元,农产品所占整个电子商务交易额不足2%。图4:富士康国内生产企业分布及生产内容图表来源:泓明供应链集团、百度文库第二,电子商务不单纯包括买卖的关系,更涉及到整个产业链。产业链中明显大城市占主导地位。电子商务服务包括电子商务网络运营服务业(如网络零售交易平台、软件、支付服务)、配套运营服务业(如物流)等等。类似于平台服务和技术支持岗位需要大量的接受过高等教育的劳动力,而接受过高等教育的劳动力也往往倾向于选择大城市就业。随着电子商务的发展,一些新创造的就业岗位也进一步吸引人口向大城市聚
15、集。比如,电子商务的发展催生了“麻豆”这一职业的兴起。由于中国电子商务行业高速发展,出现了大量的模特专门为网络商家拍摄服装及其它产品的试穿、试用广告,并以图片、视频的形式出现在网络中。而最早成为互联网模特的这批人群,被称为“麻豆”。类似的这种新兴服务业态的就业人口也都集中于信息化程度高的大中城市。对于物流业来说,大量的就业集中于交通枢纽城市。比如,京东物流中心的选址,就集中于大城市和交通枢纽。目前京东商城已在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳等6个城市完成了一级物流中心的布局。从电子商务服务企业区域分布图来看,一线城市和发达省份所拥有的电子商务服务企业明显比其它地区多,其中广东、江苏、北京、上
16、海和浙江这五个省份和城市所占的份额超过了全国总量的一半。图5:2013年中国电子商务服务企业区域分布图数据来源:中国电子商务研究中心图6:北京市三大产业从业人员及构成数据来源:北京市统计局专栏2:数据中心的选址多座落于大城市成立于1998年的Equinix公司(Nasdaq: EQIX)目前在数据中心规模和业务收入等方面均处于世界领先地位,目前在美洲、亚太、欧洲及中东14 个国家(地区)的31 个市场运营着94个国际业务交换数据中心,2012年实现销售收入约19亿美元。Equinix首先提出了以其数据中心群为平台形成的行业生态系统(Ecosystem)的概念,将网络运营商、互联网内容和数字媒体
17、公司、金融企业、云计算和IT服务商等行业客户吸引到其数据中心内,一方面以最高等级的基础设施和服务确保这些客户的数据资产安全,同时促进这些客户彼此互连,相互扩大业务交换规模。Equinix宣称在可以在10 毫秒内连通全球最重要的商业市场,并将数据中心的选址放在世界各地的繁华都市,数据中心遍布五个大洲的32个大都会区。Equinix在中国的数据中心位于上海和香港。Equinix 在上海提供合共 4,869 平方米(52,408 平方英尺)的主机代管空间。图7:Equinix的数据中心分布第三,中国电子市场格局演变趋势显示,B2C模式将在未来主导电子商务的发展。随着市场的发展,B2C模式所占的比例在
18、快速增长,也就是微型企业和个体户网商所占的销售份额在持续萎缩。导致这一结果的原因不难解释:一是随着商业竞争的演化,市场集中度的提高是普遍趋势;二是中国的经济仍在高速增长,居民收入水平和消费能力都在增加,消费结构的升级也促使居民的购物选择更偏向于有质量保证的品牌。目前这些淘宝村的商品大多集中于中低端产品,进行产业升级的话,面临人才短缺、基础设施薄弱等一系列问题,能够成功转型的案例极少。即使是转型成功的商户,也更倾向于将公司搬迁到上一级的行政城市单位。据中国电子商务研究中心(100EC.CN),截止到2013年12月,实际运营的个人网店数量达1122万家,较2012年1365万家,同比减少 17.
19、8%。个人网店的优胜劣汰仍在继续,中国电子商务研究中心预计到2014年中国个人网店将下降到918万家,B2C模式的进一步提升决定了人口向大城市集中。图8:2009-2014年中国个人网店数量规模增长图数据来源:中国电子商务研究中心将来中国电子商务发展的主导性力量,包括大型电子商务平台和独立的网络销售商,这些电子商务的参与群体都会引导人口向核心城市聚集,引导城市向着集约化发展的道路迈进。因为电商平台和独立网络销售商的运营离不开大城市的高端人力资源,而此类公司的新增工作机会会进一步引发人口向核心城市聚集。专栏3:目前中国电子商务发展格局和趋势网上零售可分为平台模式和独立零售商模式。从目前中国网络零
20、售的销售模式上来看,电子平台模式占据市场的大部分。在中国,近90%的网络零售商都是基于网购平台运作的。而在美国,平台模式仅占23%-24%,大型B2C网站主导着零售业。网购市场规模来看,目前C2C的销售仍占据市场的大部分,但是B2C的销售份额在快速上升。2009年大型企业的销售份额仅占7.8%,但预计到2016年,B2C的销售份额可接近市场的一半。图9:2009-2016年中国网络购物市场交易规模结构资料来源:艾瑞咨询专栏4:中国电子商务交易市场结构据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2013 年中国 B2C 网络零售市场 (包括平台式与自主销售式), 排名第一的依旧是天猫
21、商城,占50.1%;京东名列第二, 占据22.4%;位于第三位的是苏宁易购达到 4.9%;后续 410 位排名依次为:腾讯电商(3.1%)、亚马逊中国(2.7%)、1 号店(2.6%)、唯品会(2.3%)、当当网(1.4%)、国美在线(0.4%)、凡客诚品(0.2%)。图10:2013年中国B2C网络购物交易市场份额占比图资料来源:中国电子商务研究中心据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,从 C2C 市场来看,淘宝集市地位依旧稳固,截至到 2013 年 12 月淘宝占全部的 96.5%。 拍拍网占 3.4%,易趣网占 0.1%。中国 C2C 网络购物市场格局相对稳定,各网站占
22、比趋于稳定,交易规模平稳增长。图11:2013年中国C2C平台网络购物交易市场份额占比图资料来源:中国电子商务研究中心第四,电子商务对中小城市的零售业冲击更大。而这种冲击会影响中小城市或者农村实体经济的发展。资料显示,与一线城市相比,中小城市网上消费量在可支配收入中的占比更高。电子商务分流了一部分实体零售业态的销售份额,减少了人们进入商务区进行交易的次数。而相较于一线城市,中小城市的实体零售业受到冲击更为明显。图12:在线消费提升消费规模对中国欠发达地区的影响更为明显数据来源:麦肯锡全球研究院图13:四线城市消费者的在线消费占可支配收入的比例更高资料来源:麦肯锡“解读中国”数据库;麦肯锡网络消
23、费者调研;麦肯锡全球研究院分析第五,电子商务促进统一的市场体系的形成,从而增加市场的集中度,促使要素更加集中,从而人口也会更加集中。在电子商务兴起以前,中国很多三四线城市的市场存在是割裂现象,地方保护主义不少。比如在地方上出于税收的考虑,有对酒厂的保护主义。目前中国的很多产业集中度还不够高。汽车制造厂家有一两百家,由于地方保护主义,很多城市都有自己的“代表性”出租车品牌,比如上海是大众汽车,北京以现代为主,重庆是长安等等。而世界上来看,汽车产业的集中度很高,全世界的知名品牌也就10余家。电子商务在中国发展势头良好的原因之一是,电子商务在商品流通环节破除了一些地方保护主义,促进了国内统一市场的形
24、成,这样将有利于企业的市场占有率提升,尤其对于大部分出于大城市的大企业而言,其对中国市场的辐射力将会大幅度提升,最终导致了各种要素进一步向大城市集聚,其中也包括城镇化中的人口聚集。第六,电子商务促进农业现代化,从而增加剩余农村劳动力,给城镇化以推力。农业现代化和城镇化密不可分、相互促进。电子商务对于传统农业的改造体现在以下几个方面:1、电子商务可以解决农业生产与市场需求信息不对称问题。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前产中产后诸多环节有机地结合起来。电子商务还可以有效地解决我国农业小农户与大市场的矛盾,小农户的生产形不成规模,自产自销的方式不仅效率低,成本也极
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