雀巢公司————成功的企业创新行为案例.pptx
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1、会计学1雀巢公司雀巢公司成功的企业创新行为案成功的企业创新行为案例例雀巢集团简介雀巢集团简介 n n雀巢公司,由亨利内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家。2005年,雀巢公司在全球拥有500多家工厂,25万名员工,年销售额高达910亿瑞士法郎。2011年世界500强企业榜单中,雀巢公司排在第42位。第1页/共11页企业成长发展史企业成长发展史n n1919世纪中叶,瑞士的一个学者型食品技术人员享利世纪中叶,瑞士的一个学者型食品技术人员享利 内斯特尔
2、(内斯特尔(Henri NestiHenri Nesti)发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,是当时很优秀的发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,是当时很优秀的育儿食品,但产量很少,内斯特尔仍主要从事科学研究工作。育儿食品,但产量很少,内斯特尔仍主要从事科学研究工作。n n18651865年,一位朋友告诉内斯特尔,因为婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起年,一位朋友告诉内斯特尔,因为婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起来了,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,为母亲们排了忧解了难。听到这一消息来了,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后,后,内斯特尔内斯特尔
3、内斯特尔内斯特尔在在18671867年终于创立了年终于创立了育儿奶粉公司育儿奶粉公司育儿奶粉公司育儿奶粉公司,以他的名字以他的名字以他的名字以他的名字NestleNestle为其产品为其产品为其产品为其产品的品牌名称的品牌名称的品牌名称的品牌名称,并以,并以鸟巢图案为商标图形鸟巢图案为商标图形鸟巢图案为商标图形鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢(。因为英文雀巢(NestNest)与他的名字)与他的名字为同一词根,所以中文一并译为为同一词根,所以中文一并译为“雀巢雀巢”。实际上,内斯特尔(。实际上,内斯特尔(NestleNestle)英文)英文的含义是的含义是“舒适安顿下来舒适安顿下来”和和“依偎
4、依偎”;而雀巢图形自然会使人们联想到慈;而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此,爱的母亲哺育婴儿的情景。因此,“雀巢雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。育儿奶粉的销路一直很好。第2页/共11页n n19051905年,雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并,取名年,雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并,取名雀巢英瑞雀巢英瑞雀巢英瑞雀巢英瑞炼乳公司炼乳公司炼乳公司炼乳公司;19491949年为另一家瑞士公司购进,改为现名年为另一家瑞士公司购进,改为现名雀巢食品公司雀巢食品公司雀巢食品公司雀巢食品公司。2020世世纪初,公司开始实行多样化生产,并在世界各地收购并建立企业
5、,纪初,公司开始实行多样化生产,并在世界各地收购并建立企业,成为世界成为世界成为世界成为世界规模最大的食品制造商规模最大的食品制造商规模最大的食品制造商规模最大的食品制造商,其分支机构开设在美国、日本、德国等,其分支机构开设在美国、日本、德国等2020多个国家多个国家已有已有12001200多家工厂、商号,总部设在瑞士的韦维。公司多家工厂、商号,总部设在瑞士的韦维。公司19901990年销售额达年销售额达333333亿亿美元,美元,主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶
6、酪、巧克力制品、主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数糖果、速饮茶等数糖果、速饮茶等数糖果、速饮茶等数1010种种种种。其中的雀巢咖啡销量最大,主要是因为产品质量过其中的雀巢咖啡销量最大,主要是因为产品质量过其中的雀巢咖啡销量最大,主要是因为产品质量过其中的雀巢咖啡销量最大,主要是因为产品质量过硬硬硬硬,再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到,再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适舒适”、“依偎依偎”的感觉。的感觉。19911991年,据美国兰通公司的调查结果,年,据美国兰通公司的调查结果,雀巢咖啡这雀巢咖啡这雀巢咖啡这雀巢咖啡这 一品牌
7、被列为世界一品牌被列为世界一品牌被列为世界一品牌被列为世界1010大著名品牌之大著名品牌之大著名品牌之大著名品牌之 一一一一,其品牌价值,其品牌价值19941994年被确定为年被确定为 115 1154949亿美元。亿美元。第3页/共11页雀巢产品介绍雀巢产品介绍第4页/共11页雀巢的成功探究雀巢的成功探究n n雀巢(中国)有限公司董事长兼行政总裁雀巢(中国)有限公司董事长兼行政总裁穆立先生穆立先生穆立先生穆立先生在出席在出席“中国国际农产品中国国际农产品深加工深加工食品工业成果展览暨发展战略研讨会食品工业成果展览暨发展战略研讨会”时,和与会者共同分享时,和与会者共同分享雀巢集团在全球发展雀巢
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