木制玩具的发展趋势分析.pptx
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1、木制玩具的发展木制玩具的发展 Muzhiwanjvdefazhanqushi主讲:陈思宇主讲:陈思宇 产品设计材料概论1-1 1-1 行业现状概况行业现状概况 1 木制玩具行业现状分析1行业现状分析1、来样加工,附加值低2、生产大国并非强国3、出口遭遇绿色壁垒、汇率、出口退税等影响4、恶性竞争,互相压价1-2 1-2 存在的问题存在的问题1、专业设计人员缺乏 我国的玩具设计师职业是2005年3月31日由劳动和社会保障部发布的。国家目前开办玩具设计专业的高等院校也不多,主要是天津科技大学(毛绒)、广州商学院(塑胶)等。并且现在存在“有知识、无文化”现象,既有相应的知识储备,但是知识面不广,没有针
2、对行业的特点、市场的特点或消费者的特点进行设计,只为设计而设计。比如颜色的禁忌 企业需要以市场导向的设计师而不是以自我为中心的设计师,毕竟检验设计是否成功的关键是市场消费者的反应。产品设计材料概论1行业现状1 木制玩具行业现状分析1-2 1-2 存在的问题存在的问题2、企业的品牌的意识差 很多企业连自己完整的企业形象策划(VI)都没有,有的也只是做样子,没有整体的形象策划和规划。绝大多数企业还在做来样加工的工作,只能赚取少量的加工费。在重视玩具加工的同时,要注意开发中国特色的玩具,以提高玩具业的经济效益。中国产玩具与中国某企业具有知识产权的玩具是不同的概念。只有注重开发生产有特色的中国玩具或具
3、有自主知识产权的玩具,才能从根本上提高我国玩具业的经济效益。产品设计材料概论1行业现状1 木制玩具行业现状分析1-2 1-2 存在的问题存在的问题3、寄希望于营销人员而不是设计师 设计创造价值,设计与营销并不矛盾。一位好的设计师很容易成为优秀的营销人员,但优秀的营销人员未必能成为好的设计师。设计师对产品的理解是从机能到功能,从功能到销售的完整过程。设计师:设计设计师:设计产品产品商品商品销售销售 营销人员:产品营销人员:产品商品商品产品设计材料概论1行业现状1 木制玩具行业现状分析1-2 1-2 存在的问题存在的问题4、寄希望于外销而忽略内销 内销所缺的不是市场而是适合市场的产品内销所缺的不是
4、市场而是适合市场的产品据统计,在中国13亿多人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人,16岁以下的儿童有3。6亿,占全国人口的25%,占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有1亿,他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子,父母均乐意花费在他们身上。据调查,在购买学习工具及玩具时,59%是由孩子作主,至于娱乐,由孩子作决定的比例亦超过50%。据统计,国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元(人民币,下同),农村儿童不足10元,城市成年人为12元,农村成年人则几乎为零。据推测,到2010年中国的玩具消费额有望突破1000亿元。成人玩具几乎空白,美
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