网络经济学第4章.pptx
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1、CQTCVCFC图图4.14.1:不变:不变/可变成本、总可变成本、总/平均成本、边际成本平均成本、边际成本MCACO第1页/共53页4.1.2 交易成本1交易成本的概念交易成本(Transaction Costs)又称交易费用,最早由美国经济学家罗纳德科斯(Coase,R.H.,1937)在研究企业性质时提出,是指交易过程中发生的成本。交易成本有狭义和广义之分。狭义交易成本是为履行契约所付出的时间和努力。在某种条件下,这种交易成本可以非常高,以至阻碍市场交易的实现。广义交易成本是为谈判、履行合同和获得信息所需要运用的全部资源。第2页/共53页2交易成本的构成交易成本主要有搜寻成本、信息成本、
2、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本、违约成本等构成。威廉姆森(Williamson):交易成本就是指当交易行为发生时,所随同产生的信息搜寻、条件谈判与交易实施等的各项成本。第3页/共53页3交易成本与制度变迁现代新制度经济学认为,交易成本是企业组织结构优化的源动力。按照科斯的理论,企业通过“内部化”市场交易而降低交易的成本。在网络经济下,随着信息技术的进步,企业组织之间的交易成本、协调成本大幅降低,从而用市场交易替代企业组织是可能的,也是必然的。最终使得“扁平化”、“虚拟化”的企业组织结构演进成为网络经济下的必然产物。第4页/共53页4网络经济下的交易成本与企业治理1)非一体化趋势:一般认
3、为,在网络经济条件下的交易成本要比传统经济低得多。网络技术的发展极大的突破了现实世界的时空限制,缩短了时空差距,进而降低了时空成本。2)非一体化治理结构的优势:网络经济条件下相对较低的交易成本,将引起网络经济环境下企业治理结构的变化。由企业之间的相互兼并转变为更多采用外包、合作、联盟等形式,这种现象称为非一体化。第5页/共53页5网络经济中企业治理理论的发展1)新三分法的企业治理框架:传统的契约治理理论是一种两分法的治理框架:即市场治理和企业治理。威廉姆森则提出了三分法治理框架:即古典契约、新古典契约、关系契约。新三分法的治理框架中,保留了原来的市场治理和企业治理(科层治理),加上一个企业间网
4、络治理,简称网络治理。它既不是市场价格机制,也不是企业内部的要素机制,而是由企业间的关系所控制,是市场与企业之外的一种新的治理形式。第6页/共53页表表4.14.1:市场、网络、企业治理机制的比较:市场、网络、企业治理机制的比较比较项比较项比较项比较项市场治理市场治理市场治理市场治理网络治理网络治理网络治理网络治理企业治理企业治理企业治理企业治理调节形式调节形式调节形式调节形式自我调节自我调节自我调节自我调节联合调节联合调节联合调节联合调节强制调节强制调节强制调节强制调节作用机制作用机制作用机制作用机制价格价格价格价格契约与隐合同契约与隐合同契约与隐合同契约与隐合同产权产权产权产权调节力量调节
5、力量调节力量调节力量供求供求供求供求谈判谈判谈判谈判计划计划计划计划调节成本调节成本调节成本调节成本营销成本营销成本营销成本营销成本关系成本关系成本关系成本关系成本管理成本管理成本管理成本管理成本类别第7页/共53页2)网络经济下的超市场交易网络经济中的企业网络是一种特殊的治理形式,在这种治理形式下的交易行为则是一种特殊的交易行为,即“超市场交易”。与市场交易相比,超市场交易有以下特点:交易的对象是一种利益交换;交易中没有价格,根据自己成本收益分析,来决定是否发生或接受交易,以什么条件进行交易;交易双方进行跨时期选择;非市场交易实行的是隐含契约或默认契约;交易具有连续或间断的延留义务;交易对象
6、是相对固定和稳定的,构成重复博弈环境;企业网络中,非市场交易关系发生在组织之间。第8页/共53页3)网络经济下的超契约治理通过网络治理是一种超契约治理。它是由正式或非正式的组织或个体通过经济合约的联结与社会关系的嵌入,所构成的以企业间的制度安排为核心的参与者之间的关系安排。(1)超契约治理的治理机制:包括互动机制和整合机制。互动机制指个体间的相互作用。整合机制指将个体的优势整合起来,形成整合效应。(2)超契约治理的目标:包括协调与维护两方面。协调是网络治理的基本目标。维护是网络治理的另一重要目标。第9页/共53页4.1.2 边际成本递减1边际成本递增规律理论上来讲,边际成本表示当产量增加1个单
7、位时,总成本增加多少。一般而言,边际成本是指在一定产量水平下,增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。通常只按变动成本计算。CQMC图4.2:传统经济中的边际成本递减OE在传统的经济中,当实际产量未达到一定限度时,边际成本随产量的扩大而递减,即所谓的规模经济效应;当产量超过一定限度时,边际成本随产量的扩大而递增,即边际成本递增效应。第10页/共53页CQMC图4.2:传统经济中的边际成本递减OECQMC图图4.24.2:传统经济中的边际成本递减:传统经济中的边际成本递减OE第11页/共53页2网络经济下的平均成本和边际成本递减网络经济中的产品多为信息产品,信息产品的多张拷贝可以以大致不变
8、的单位成本生产。而且生产拷贝的数量一般不受自然能力的限制。这种成本结构产生了巨大的规模经济,即你生产得越多,生产的平均成本和边际成本就越低。由于信息产品的边际成本是极低的,即在第一个产品生产出来之后,每增加一个产品的成本几乎为零。同时边际成本也永远低于平均成本。第12页/共53页CQMCAC图图4.34.3:网络经济下的平均成本和边际成本:网络经济下的平均成本和边际成本第13页/共53页3成本递减条件下的价格形成1)一般产品的价格形成在传统的经济分析中,产品的边际效用递减,因而产品消费的数量越多,消费者愿意支付的代价就越小。因此,消费者的支付意愿是一条向右下倾斜的曲线。按照边际收益=边际成本的
9、法则,在边际收益曲线与边际成本曲线相交的一点上,生产者达到均衡,与这一点相对应的产量Q0即为这一产品的均衡产量,而与这一点上相对应的价格P0即为这一产品的均衡价格。第14页/共53页C,PQMCMR图图4.44.4:一般产品的价格形成:一般产品的价格形成Q0P0第15页/共53页2)网络产品的价格形成在网络经济环境中,信息产品的特性决定了它价格形成机制较之一般产品有很大的不同,由于信息产品的下降的平均成本决定了其边际成本也是很低的,几乎接近于0。如果按照边际成本定价,意味着信息产品的价格几乎为0。信息产品之所以不能够按照边际成本确定价格,是因为其边际成本总低于平均成本,即边际成本曲线(MC)的
10、位置总是处于平均成本曲线(AC)之下,被称报酬递增行业,价格的形成不是由边际成本所决定,而是由平均成本所决定,即按照平均成本确定的价格才是一个可行的价格。第16页/共53页PQMCAC图图4.54.5:网络经济中信息产品的平均成本和边际成本:网络经济中信息产品的平均成本和边际成本MRP0P1Q1Q00第17页/共53页4.1.3 沉没成本1沉没成本的概念沉没成本(Sunk cost,或译为“旁置成本”),是指已经付出而不可能再退回的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候,不仅是看这件事对自己有没有好处,而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。沉没成本产生的原因主要包括:策划或决策失误;前期
11、调研、评估、论证工作准备不足,造成中途出问题而无法进行下去;执行中偏离轨道,造成事与愿违;执行中发现存在问题,第18页/共53页2数字产品的高沉没成本数字产品具有特殊的成本结构,即高固定成本、低边际成本。数字产品的固定成本大部分是沉没成本,即如果停止软件的开发等产品的生产,其初期投入的开发成本等将无法收回;数字产品开发之初,往往需要投入大量的开发成本,而数字产品开发出来后其边际成本接近于零并且始终不会随着经济规模的扩张而上升。因而数字产品的成本特点又可概括为:高沉没成本、低边际成本。第19页/共53页3高沉没成本对企业决策的影响对于信息产品来说,由于其高沉没成本的特性不同于一般产品,因而如果生
12、产者要按照边际成本等于边际收益的原则来确定产量,并达到生产者均衡,这是不可能的。对于信息产品,边际收益曲线(MR)与边际成本曲线(MC)相交并对应于Q0的产量,但Q0只是临界点而不是均衡点。网络产品生产者均衡的不存在,还可以通过总收益与总成本的对比来说明。第20页/共53页RQTRTC图图4.74.7:信息产品的总收益与总成本信息产品的总收益与总成本Q0第21页/共53页信息产品的均衡解 事实上,信息产品的生产者也不会将产量无限制地扩大下去,它最终还是要停留在一定的水平上。也就是说最终信息产品也会出现一种相对稳定的均衡状态。问题是,这种均衡不是一种边际意义上的均衡,而是一种超边际意义上的均衡。
13、与一般产品相比,信息产品均衡解不是一个点,而是一个区域,即Q0+n,(n0)。在这个区域内,任何一点都有可能成为信息产品生产者均衡的解。第22页/共53页4.2 新的经济运行法则4.2.1 赢者通吃1网络经济中的赢者通吃现象网络经济中存在一个重要的现象,那就是“赢者通吃”(the winner take all),即赢家获取一切,输者一无所得,它描述的是一种“两极”现象:胜者可以占有一切,败者变得一贫如洗,就像在一个赌博场上,赢家将输者通通吃光。市场竞争能引起“赢者通吃”,但这在网络经济下表现得尤其突出。例如,Sohu收购ChinaRen,收购163电子邮局和鲨威网站,微软收购hotmail。
14、许多企业以被兼并的方式退出竞争。第23页/共53页2赢者通吃的理论分析1)赢者通吃现象存在的基础网络经济是建立在知识和信息的生产、分配与使用之上的经济,是以知识为主导的经济。这意味着,掌握知识多的,并且一直在试图掌握新知识的经济体,能实现赢者通吃。另外,知识的垄断性也是造成“赢者通吃”现象产生的重要原因。在网络经济下,某项技术的市场份额与被大众接受的程度正相关,企业开发出一种新的产品,由于复制成本非常低廉,企业可以复制无数份向全世界提供,实现“大众化”效应。第24页/共53页2)赢者通吃现象出现的根本原因(1)网络正外部效应的存在。(2)转换成本(switching cost)的影响。(3)规
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