某新车上市发布会策划方案(PPT 30页).pptx
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1、Jeep自由客 新车发布会策策 划划 框框 架架 文化为底文化为底 品质为魂品质为魂1 1、策划部分、策划部分2 2、制作部分、制作部分3 3、执行部分、执行部分 专业为本专业为本Contents 目录活动执行活动流程场景规划活动说明自 由 客JeepPatriot 自由客Build a new car,takes more than just thinking about cars.不只是车,更是精彩丰富的生活态度第一部分 活动说明的自由客活动概述时间:2011年8月份(具体时间待定)地点:4S店对象:客户、媒体、其他业内人士(60-80人)主题:我愿它永生中国深圳4S店Jeep自由客新车发
2、布会活动概述活动形式新车鉴赏活动诉求Jeep 自由客新车发布,亮相;宣传造势,推动销售第二部分 场景规划的自由客受众分析Audience analysisJeep Patriot自由客目标人群有这样一些特点:2011款Jeep Patriot自由客于7月26日全面登陆中国市场喜爱硬派SUV风格、愿意随时逃离都市、纵情享受周末郊外时光;曾经拥有Jeep切诺基并对其怀念不已的铁杆Jeep粉丝;喜爱硬派SUV风格、渴望冲破束缚;突破城市束缚,畅享户外生活,享受越野乐趣;对汽车的需求:体现和身份、个性相契合的品位,追求驾驭过程中的洒脱、自由;奔放、自由和个性的张扬、标榜自我,随心所欲、追求人性本真!新
3、车发布会格调Jeep Patriot 自由客开发理念、受众定位简约、自由、野性、军事化规划说明高端野性硬朗感,追求极致视觉。助力规划与布局,倾力远景眺望。DesignAnalysis设计功能设计风格战争现场狂野感血性大兵紧张 硬朗营造战场硬朗血性军人文化从展厅入门到展厅内部,通过营造出战争城堡,现场阅兵,战前动员的紧张、阳刚、血性的氛围来迎合Jeep自由客的产品格调以及目标客户的性格,并向客户传递战争知识。战场实景效果结合产品格调特点,在场景布置方面充分表现战争中百坚不摧的狂野旧城,下一次战斗即将打响,首长战前阅兵动员,前方飞机、坦克蠢蠢欲动,下方,士兵整装待发。这一切,都在紧张、狂野、血性的
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