最新奥迪奥昌新店开业推广方案PPT课件.ppt
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1、奥迪奥昌新店开业推广方奥迪奥昌新店开业推广方案案2 2023/4/29一、背景分析二、传播推广策略三、开业庆典大纲四、费用预算目录目录3 2023/4/294 2023/4/295 2023/4/296 2023/4/297 2023/4/298 2023/4/299 2023/4/29大众传播电台+户外深度公关传播报媒/网媒+系列营销活动重点捕捞空港传媒+太平洋汽车网360传播网络,全方位广告宣传,公关活动全面推进,整合强势资源,创造传播价值!目标受众传播总体规划覆盖全城,横向传播范围最大化。横向传播基础上,深度传播,树立受众对品牌及新店的信心。配合两条宣传主线,针对性宣传,吸引受众到店消费
2、。10 2023/4/29 覆盖面广、精准、高端广播电台1、大众传播整合广播电台、户外围城媒体强势资源,广泛传播,形成传播最强音!说房频道(FM101.7)云南人民广播电台FM101.7/打造全国首家地产广播专业地产特色广播,立足昆滇,服务全国,以关注地产行业为出发点,为开发商提供一个展示自我的专业平台;汇集地产资讯、解析地产风云、买房卖房、家装、家居生活常识等信息,为购房者提供最权威、最全面、最实用的服务,说说房子那些事。打造开发商、购房者最爱听的地产广播。四大优势,打造全国首家地产广播听众价值化:精准锁定中高端主流价值群体,实效拦截消费需求。调性轻松化:“节目+贴士+音乐”模块化栏目形式,
3、收听最轻松。编排人性化:“轮盘式+栏目式”人性化编排,收听最舒适。内容即时化:环球连线,即时化内容更新,收听与世界同步。推荐理由:1、全省覆盖;2、首家地产广播,广告客户优质,传播环境好;3、锁定私家车主、购房者、企事业单位决策群、白领等中高端价值群体,有的放矢,效果最优;4、栏目植入效果更佳。云南音乐台(FM97)频道定位:华语状态音乐频道 节目定位:伴随听众一天的生活状态和节奏;在特定时刻引导听众情绪、提醒听众行为;用多元化、经典潮流的音乐引起听众共鸣。受众定位:面向社会高学历、高收入、高话语权人群,以25-44岁都市精英人群为主要受众,他们爱好音乐,崇尚高品质生活,注重品牌,是最具含金量
4、的社会消费主流。推荐理由:1、收听率多年位列前三,更多人听,更多人知道;2、省级电台,全省覆盖,覆盖面广;3、面向三高人群,受众优质,与奥迪受众特性相符合;4、编排合理,可赠送更多软性资讯配合宣传。11 2023/4/29认知、品牌、如影随行CBD围、定向围地面媒体,空中媒体,广泛撒网,全面覆盖,扩大认知,提升品牌及店面影响力,形成公众号召力围城,是一种户外媒体形式和其他户外大牌一样,公交候车亭广告针对的是更多的移动人群,加上昆明的公交站候车亭建在路中央的位置,无论是路两边的人还是中间乘车的人,都可以轻松的看到广告内容。围城,还是一种全覆盖网络型户外昆明数量最多的候车亭户外资源,超强的渗透力、
5、点点连线,点线连面,覆盖全城,助力品牌一夜走红。围城,更是一种围起来的商业价值彻底颠覆传统固守户外广告投放模式,充分发挥了候车亭户外的核心优势,真正的突出了“围城”候车亭户外规模化覆盖效应,为客户设计脉冲式投放周期,实现多方获益。推荐形式:CBD围锁定中心商区定向围锁定新店周边的高档社区和高端场所一次性投放800块,开业告知,一夜倾城!12 2023/4/292、深度公关传播报纸硬广/品牌形象稿、系列营销活动,深度沟通,树立消费信心!报纸媒体、网络媒体系列营销活动软文/广告、活动推介、活动报道根据开业时间进程安排,灵活介入主流报媒及网媒,与公关营销活动相互配合,深度沟通!春城晚报云南信息报生活
6、新报“开业庆典”“老客户转介”“最新车型”“品牌展望”主流汽车门户网“后续推广”“周边市场开拓”13 2023/4/29买车请暂停!买车请暂停!奥昌奥迪奥昌奥迪4S4S店开业倒计时店开业倒计时 寻找云南第一位寻找云南第一位 奥迪车主奥迪车主 送开业纪念版金条送开业纪念版金条老客户得“保养”新客户品“车”客户口碑论“品质”用户获得实惠,转介新客户;老客户持购车发票到店参与寻找活动,均可获得保养大奖潜在客户互动并到达店面,近距离接触,体验系列预热稿公关、口碑传播效果加强4S店到店率提升开业庆典奥迪名车秀品牌区域知名度提升扩大区域品牌美誉度奥迪炫“车”14 2023/4/29老客户转介奥迪车主的社交
7、圈往往也具有同等水平消费能力,也是奥迪的潜在客户。因此,发动老客户的积极性,扩大转介绍的影响力,是开业推广的有效手段之一。相关政策:9月-11月期间,老客户介绍新客户到店成功购车,新客户享受*优惠政策,老客户获得一年期2次免费保养。开业前周边市场开拓9月-10月期间,由销售经理及市场部经理共同制定周边5公里范围内重点市场开拓计划,如:新亚洲体育城、世纪城、世纪金源大酒店、金源购物中心、新螺蛳湾国际商贸城、万尚百货等。进行点对点电话拜访、上门拜访、关系跟踪维护,以期开业消息广而周知,为后期营销工作打下坚实基础。15 2023/4/29开业后周边车展11.10 金洋温泉会馆静态展示11.24 世纪
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