【调查报告-商业类】xx行业市场调查报告.doc
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1、xx行业市场调查报告报告类别:调查报告行业分类:食品烟草/食品调查地点:全国调查时间:2002年调查机构:上海太太乐报告来源:中国营销传播网报告内容:一):行业分析 1,行业背景情况 根据调查:在发达国家例如欧美地区xx与味精的使用比例为90:10,中国香港地区的比例大约是85:15,即使是在人口不超过6000万的非洲国家纳米比亚地区,其xx的销量为8000吨。xx行业在中国风行还是最近几年的事情,它的诞生伴随着消费者生活水平的提高,健康饮食习惯的形成。 “民以食为先,食以味为王”,消费者在追求的吃饱、吃好的同时要求菜肴更有鲜味、更有营养、更加健康。随着粤厨、粤菜在神州大地的流行,xx逐步成为
2、一个巨大的产业发展起来。在众多的调味品中,消费者选择了xx,是因为xx有以下特性:原料上来说他是鸡肉与鸡蛋复合产生,既有鸡的鲜味又有鸡的香味;其化学成分上将是核甘酸与谷氨酸钠复合,鲜度相乘,实现增鲜调味二合一;鲜度与味精相比是味精的1.5-2倍,是营养成分更高的健康食品,这些优点使得xx取代味精只是时间上的问题。根据上海太太乐提供的数据,xx在上海、沿海地区超市xx与味精的销量对比显示,其销量已经与味精不相上下。 xx行业在短短的几年时间里,便涌现了一大批优秀的企业。在这些企业中,企业的年平均增长率大部分都超过了50%。根据中国调味网的资料显示:2001年xx行业销量的排名如下: 品牌 太太乐
3、 豪吉 家乐 美极 大喜大 真宝 大桥 其他 市场占有率(%) 40 36 11 3 2.5 2 1.5 4 2,在区域市场上,太太乐凭借xx市场的第一品牌,迅速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地位;在华中地区则是百家争鸣,有太太乐,百佳味、王牌、南家春等;在西南市场有是豪吉占有主导地位,其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等;华南由家乐唱主角。 二)区域市场分析 1,针对西部地区的重点市场四川进行市场调查: 在川内市场xx的品牌有二百家以上,而本地市场多以作坊模式的居多。真正形成品牌、并且有一定占有率的不过十家左右,主要品牌及占有率、品牌知名度情况如下表所示: 品牌 豪吉 金宫 百
4、信 太太乐 家乐 味好美 顶益 知名度 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 占有率(%) 55 12 7 5 3 2.5 2 2,渠道建设:目前川内市场豪吉、金宫(百信)、的市场销售网络相对完善。尤其是豪吉,建立起了相对扁平的通路终端,以酒店供应和家庭消费两条渠道为主要渠道,致力于渠道扁平化建设。在各大商场超市、大小干杂店、农贸市场产品的出样率良好,市场价格稳定。其分销深度已经渗透到周边二、三级市场,渠道的宽度与深度都已经健全。 3,江苏以及华东其他地区,xx正在成为日益重要的调味品,主要原因来自于太太乐的市场引导。太太乐在渠道建设方面的模式和豪吉xx大体相似。但是,在渠道的深度和市场占
5、有率方面,太太乐已经在缺乏竞争的市场建立了强大的品牌忠诚。 三):消费者分析 随着生活水平的提高,消费者在吃好的基础上开始追求菜肴的更加鲜美,更富有营养。xx以其增鲜,增香不串味,迅速赢得消费者的喜爱。在经济发达的沿海城市,使用xx的消费者越来越多。 探究城市里的xx能够迅速普及有一个重要的原因,发现与餐饮行业的推广有密切的关系。我们曾经与成都市某餐饮企业的经理访谈过:“餐饮行业能够生存发展,全靠用味道把客人留住,味道好,一传十,十传百,不用打广告,企业的美名也能远播四方客。这几年,消费者是越来越挑剔了,不仅要求吃好,而且要色、鲜、味具全,刚开始我们怕xx会串味,事实证明我们的担心是多余的,现
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