中国家电行业重点产品发展现状(含白色家电、黑色家电、厨电及小家电).docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《中国家电行业重点产品发展现状(含白色家电、黑色家电、厨电及小家电).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国家电行业重点产品发展现状(含白色家电、黑色家电、厨电及小家电).docx(21页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、中国家电行业重点产品发展现状(含白色家电、黑色家电、厨电及小家电)一、白色家电行业发展现状1、洗衣机行业发展现状目前我国的洗衣机行业整体进入成熟期,国内洗衣机产品的人均保有量已经达到较高水平。行业的驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。同时与多数大家电产品一样,洗衣机受到房地产市场的影响较大。2012-2019年间洗衣机市场增长较为稳健,市场零售额从612亿元增长至764亿元。2020年受到新冠肺炎疫情的影响,传统大家电的销售受到一定冲击,据相关数据显示全年洗衣机实现市场零售额为714亿元,同比2
2、019年下降6.5%。2020年我国洗衣机出口继连续几个月出口下滑之后洗衣机出口市场在8月迎来了重大转机。中国家电行业出口出现了强势反弹迹象,洗衣机出口需求亦出现暴增,仅9月单月出口增幅就达到25.7%。根据海关数据显示,2020年我国洗衣机出口量达到2650万台。主要原因是疫情导致海外开工不足,海外需求迅速转向依赖中国出口,尤其是欧美成熟市场。中国洗衣机行业出口迅速转化为“一柜难求”的局面,企业多数订单爆满,甚至造成了企业仓库和港口挤压货物、订单延期的现象。预计未来欧洲核心零配件供应依旧紧张,依赖中国进口的现象至少会延续到2021年上半年,2021年洗衣机出口或将维持小幅增长势。目前国内洗衣
3、机市场分化明显,行业竞争梯次分明,其中海尔、小天鹅、西门子、美的、松下属于市场的第一梯队,其中海尔是国内洗衣机市场龙头,市场占有率约为40.6%。相比中小规模的企业,龙头企业更能持续的保持占有率份额,企业发展方向呈现出多元化趋势。从产品类型来看,变频波轮洗衣机与洗干一体机的市场份额均有所上升,洗衣机市场的消费升级趋势明显。数据显示变频波轮洗衣机的市场份额从2015年的2.1%上升至9.1%,而洗干一体机的市场份额从4.5%增长至27.2%。目前市场主流的高端因素,例如智能、大容量、分区洗、洗烘一体、壁挂迷你滚筒等,都加载到更容易叠加丰富的洗涤功能及技术的变频滚筒洗衣机。另外在疫情结束后,随着市
4、场教育程度加深,消费者对健康洗涤将更为关注,传统高温除菌产品、以及其他多种除菌产品、分类洗产品、迷你洗衣机产品都将获得发展机遇。2、空调行业发展现状2020年我国空调市场进入深度调整期,总体来看,受到新冠肺炎疫情影响,国内市场第一季度出货渠道不畅。从第二季度开始,行业进入边际改善通道,由于下半年是市场淡季,行业短期内依然承压。2012-2020年我国空调市场零售额总体波动较大,行业受房地产等宏观因素影响明显,2020年受疫情冲击全年实现零售额1545亿元,同比下降21.9%。虽然部分家电企业第二季度的收入已经实现了增长,但从细分品类来看,大部分企业的空调产品收入增长压力依然很大。尤其是过去空调
5、市场长期价格战压缩企业盈利空间,低价位的产品结构占比较大,且消费分级非常显著,企业控制成本的压力越来越大。在此背景下,品牌之间的竞争发生了一些变化。首先,头部品牌的集中度继续走高,大格局并未发生根本性改变,但行业内的小品牌处境越加艰难,体现在小品牌面临巨大资金压力,不得不寻找更多出路或面临转型。2020年美的与格力两大市场巨头的市场份额之和达到三分之二,相比于2018年有明显上升。而中国空调市场现有企业通过稳定运行和大规模生产,积累了低成本的融资渠道,更多的管理经验和先进的科研技术。与此同时,国家政策继续增加中国空调行业的准入门槛,新公司有更高的门槛,因此市场进入壁垒越来越高。2020年我国空
6、调的出口量没有下降,反而实现了小幅增长,大大超出之前的市场预期。根据中国海关的数据显示,2020年我国家用空调出口量达到6208万台,同比增长12.54%。新冠肺炎疫情后,国内快速复工复产、外贸订单大批回流等因素保证了中国空调出口的稳步增长。由于海外二次疫情冲击,海外工厂复工节 奏再次被打乱,订单还会加速向中国优势家电代工企业集中,三四季度的港口出口高频数据也反映了中国出口继续走强的趋势,外销强劲将助力企业弥补内销市场的不足。3、冰箱行业发展现状经过多年的推广,再加上家电下乡等政策的推行,我国冰箱普及率十分之高。对于冰箱产品,消费者已经从必须购买的产品向替代品过渡,使得冰箱销售量下降迅速。销售
7、量的下降也使得产量不断下降,自2016年以来中国家用电冰箱产量不断下降,到2019年中国家用电冰箱产量下降到7904.25万台。2020年由于新冠疫情的影响,我国家用电冰箱产量为9014.7万台。同比上升14%。随着我国家用电冰箱市场的逐渐饱和,我国电冰箱销售量逐渐呈现下降趋势。根据国家统计局数据显示,2019年中国家用电冰箱销售量为7921.3万台,2020年1-11月由于受到疫情的影响,电冰箱销售量为7616.2万台,对比2019年同期增长了521.1万台,增长幅度为7.3%。从出口来看,随着新冠疫情席卷全球,许多国家采取封锁的方式面对疫情,使得全球冰箱产量下滑。但是疫情的发生,人们长时间
8、居住在家,使得对于传统家电的需求上升。而中国最先控制疫情,恢复生产,国外冰箱产量的下降和需求量的上升,使得我国冰箱出口迎来快速增长。根据中国海关数据显示,2020年我国冰箱出口数量增长迅速,出口数量达到6954万台,同比增长25.5%;出口金额为82.05亿美元,同比增长8.1%。4、冰柜行业发展现状冰柜是以低温保存食物等物品的设备。有家用和商用两种区分,商用冰柜广泛应用于餐厅、水吧、食品加工和商超等场所。根据数据显示,2014-2020年中国冰柜产量呈现逐年上升的趋势,2014年中国冰柜产量为1907.7万台,到2020年中国冰柜产量增长至3716.7万台。冰柜相对于冰箱来说价格较为便宜,但
9、是功能较为单一,很适合酒吧、餐厅和商超等场所。随着近些年,娱乐休闲场所数量的不断上升,带动了我国冰柜销量的增长。根据数据显示,2020年中国冰柜销量为3720万台,同比上升39.7%,产销率为100.09%。2020年在新冠疫情初期,中国政府采取严密的封锁政策,使得中国消费市场萎缩,食物保存成为问题,因此冰柜销量猛增。随着近些年我国电商行业的迅速崛起,冰柜行业也受益于电商的发展,零售规模快速扩张。而且随着电商的逐渐普及,冰柜行业销售结构也随之发生变化。其中线上零售额不断上升,线下零售额所占的比重不断减少。到2020年中国冰柜线上零售额达到59.15亿元,线下零售额下降至15.84亿元。二、黑色
10、家电行业发展现状1、彩电行业发展现状新冠肺炎疫情突发,改变了全球经济的走势,也改变了中国家电市场的运行节 奏。疫情爆发严重影响了本就处于新增需求放缓、产业调整期的家电市场。但是,随着疫情防控态势向好,各项促消费政策的落地生效,厂家商家积极调整措施到位,中国家电行业的生产陆续恢复正常,从彩电产量来看,据统计2020年中国彩色电视机产量为19626.2万台,同比增长3.3%,截至2021年1-2月我国彩色电视机产量为2578.2万台,同比增长31.4%。从我国各省市彩色电视机产量来看,据统计,2020年我国彩色电视机产量最高的是广东省,产量达到11233.4万台;排第二的是山东省,产量为1774.
11、9万台;其次是安徽省,产量为1611.8万台。彩电行业是一个高度同质化的行业,产品形态已趋于成熟,液晶电视自身的创新复制性较强,很难实现差异化竞争。彩电产品高度同质化造成的结果,是消费者在选择的过程中,对产品本身的关注不足,而将价格、尺寸与品牌作为差异化的主要因素,其中31.6%的消费者认为价格是影响其购买的主因;其次是品牌因素,占比为25.6%;与产品相关的尺寸、外观、功能等因素占比为23.9%。从我国2020年彩电各尺寸销售占比来看,55寸与65寸彩电较受大家欢迎,其中55寸线上销售占比22.76%,线下销售占比29.64%;65寸线上销售占比18.04%,线下销售占比24.22%。面对5
12、G和IoT技术催生下的AIoT浪潮,智能家居逐渐流行,彩电作为家居等生活场景中最大的“屏”,其信息承载更多,信息呈现也更为全面,有望承担起“智能家居中枢”的角色。随着彩电屏幕尺寸越来越大,高清晰度的画质是消费者一个重要的追求目标,预计2021年围绕智慧大屏展开的竞争注定将更加精彩。突如其来的疫情爆发,改变了全球经济走势,也改变了我国家电市场的运行节 奏,2020年随着我国家电行业的生产陆续恢复正常,市场需求也逐步恢复,与此同时,全产业链的优势还给我国家电制造业带来了更多的海外订单,其中我国彩色电视机在2020年出口量达到10070.9万台,同比增长6.3%,出口量成功突破一亿台。2、智能音箱行
13、业发展现状在人工智能、语音交互技术发展的大背景下,智能音箱发展引爆海内外,尤其国内近几年发展势头迅猛,据统计,2019年我国智能音箱出货量呈现爆发式增长,出货量达到4589万台,同比增长109.73%;2020年受全球疫情流行的影响,我国智能音箱出货量下降至3676万台,同比下降19.9%。预计随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步成熟,到2025年我国智能音箱出货量约为1.15亿台。从智能音箱销售方面来看,在新冠疫情没有爆发之前,2019年我国智能音箱市场销量达到3682.2万台,同比增长126.6%,市场销售额达到69.1亿元,同比增长89.32%;疫情爆发后,对智能音箱整体销量造成一定影
14、响,增速有所下滑,截至2020年上半年我国智能音箱市场销量为1908.6万台,同比增长22.7%,市场销售额为35.6亿元,同比增长18.3%。近年来,智能家居逐渐成为家庭生活中的重要部分,在众多智能家居产品之间,家中需要一个共同的入口管理智能家居产品即智能音箱。智能音箱成功进入了家庭生活,作为控制智能家居的中心。智能音箱的前景虽然良好,但发展不能单独依托市场前景,而应该结合实际考虑内外部情况,因此利用SWOT模型分析智能音箱发展的优势,劣势,机会和威胁。智能音箱作为高科技产物,发展势头迅猛,但也要辩证地看待发展过程,发展既离不开自身价格、技术、功能方面的优势,但也要重视审视存在的短板,产品同
15、质化严重,需要研发设计团队打造自己的独特优势;实现开放性互联,而不是闭环发展。同时发展也需要外部环境的助力,学会利用政策优势和广阔的市场空间抓住机遇实现更进一步的发展。三、米色家电行业发展现状1、电脑行业发展现状计算机俗称电脑是现代一种用于高速计算的电子计算机器,可以进行数值计算,又可以进行逻辑计算,还具有存储记忆功能。是能够按照程序运行,自动、高速处理海量数据的现代化智能电子设备。从我国计算机整机产量来看,2014-2020年我国计算机整机产量在3.5亿台左右,截至2021年1-2月我国计算机整机产量为6387.3万台,同比增长117.1%。从微型计算机产量来看,2014-2016年我国微型
16、计算机产量逐年下降,2016年之后我国微型计算机产量逐年增长,2020年我国微型计算机产量达到3.78亿台,同比增长10.65%;截至2021年1-2月我国微型计算机产量为5725万台,同比增长111.9%。我国不仅是全球最为主要的电脑生产国,也是主要的电脑出口国,出口规模庞大,据统计,截至2020年我国微型计算机出口量达到32500.1万台,同比增长25.06%,进口量为114.9万台,同比下降72.41%。从全球电脑各电脑生产企业出货量来看,据统计,2020年全球电脑出货量达到302605千台,同比增长13.47%,居家办公、线上学习以及消费需求的复苏成为全球PC市场出货量增加的主要驱动因
17、素。其中全球电脑厂商出货量排前三的分别是联想、惠普与Dell,出货量分别占比24.0%、22.4%与16.6%。四、厨房家电行业发展现状1、集成灶行业发展现状随着居民收入和居住环境的提升,中国集成灶行业规模迅速扩张。在过去5年中,中国集成灶销售额从38亿扩大至156亿,均价整体相对平稳,对应销量从69万台扩大接近240万台,虽然2020年受疫情影响增速大幅缩减,但仍然保持正增长。集成灶行业线上线下竞争态势分化,线上渠道相比于线下渠道集中度更低、竞争更激烈。集成灶行业当前参与者主要包含集成灶专业品牌、传统厨电/综合家电品牌。以销售额口径计,2020年线上集中度较低,竞争相对激烈,市场集中度小于线
18、下渠道,线上渠道CR10约为65%,线上渠道CR5约47%。线上渠道中火星人以22.1%的市占率领跑,其他品牌份额相对趋近。而行业线下集中度则保持相对高水平,CR10约为83%,CR5(火星人、美大、帅康、美的、法迪欧)高达69%。2、油烟机行业发展现状中国油烟机市场已经进入了成熟阶段,销售额由增量市场逐渐进入了存量市场,2017-2020年年均复合化合率为-1.04%。2020年得益于油烟机市场在线上市场上的突破,油烟机市场销售额增长至172.68亿元,同比2019年增长2.38%。较为乐观的是,油烟机市场销量在稳步增长,从2017年的811万台上升到2020年的1004.44万台,这是由于
19、线上市场增长并借助电商渠道优势降低了产品价格,2020年线上渠道销售均价不到线下渠道的一半,并仍然持续下降趋势,这带动了产品整体均价的向下调整。中国油烟机市场集中度较高,数据显示,老板、方太在国内油烟机市场稳居第一梯队,而美的、华帝等厂商则形成了国内油烟机市场的第二梯队。2020年,油烟机行业的四家头部品牌(老板、方太、美的、华帝)占据了油烟机线上市场65.6%的零售份额,其中老板、方太以21.5%和19.8%的线上零售份额稳居行业TOP2。而在线下市场,集中度则更高,老板、方太、美的与华帝四家厂商零售额占比70.8%。出口方面,自2015年以来中国油烟机(海关编码:84146010)出口呈现
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国家电 行业 重点 产品 发展 现状 白色 家电 黑色 小家电
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内