网络营销实务11微信营销策划方案电子课件.ppt
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1、网络营销实务11 微信营销策划方案电子课件微信营销从入门到实战课程总目录:概念 入门 进阶 落地微信概念篇目录:1.移动电子商务带来了什么机会?3.4.企业为什么要做微信营销?微信营销能给企业带来什么?5.个人为什么要做微信营销?微信营销能给个人带来什么?微信的发展历史及其商业模式?微信营销与社交网络有什么关系?2.常见的移动互联网商业模式有哪些?移动电子商务带来了什么机会?1.3.2.未来的营销不需要太多的渠道,只需要进入消费者的移动设备终端(手机、平板、智能手表等)即可。与传统互联网营销所不同的是信息的传播更加快速、更加精准、互动更为频繁,而渠道的建设完全可以由企业自己来搭建。传统互联网营
2、销的流量成本只会水涨船高,移动互联网不仅是下一代互联网,更是下一个流量王国。流量为道,移动电商才刚刚开始,企业应该迅速抢占先机,犹如当年的“马云”一样。移动互联网与物联网的结合必将产生更多的商业机会,借此不仅可以提升企业的创新能力,更可助力企业转型。常见的移动互联网商业模式有哪些?1.2.常见的移动互联网商业模式有:B2B(企业对企业)、B2C(企业对个人)、C2C(个人对个人)、O2O(线上到线下)、C2B(个人对企业,定制化、个性化服务)。基于LBS(地理位置服务)、SNS(社交网络)的SOLOMO(社交网络本地位置移动)模式。多样化 开放化 定位准确 接地气微信的商业模式?移动电子商务、
3、游戏、O2O、移动支付.微信腾讯游戏腾讯企业发展腾讯媒体腾讯互动腾讯移动腾讯社交腾讯媒体腾讯移动腾讯技术企业为什么要做微信营销?1.微信是移动互联网的基础应用,类似于QQ,是移动互联网的入口。微信的生态系统将会汇聚绝大部分的流量,相当于移动互联网的百度,是未来企业网络营销的重点战场。2.不是每一个企业都需要做APP,但是每一个企业都必须得用微信来做服务。情感、口碑、多次成交均取决于微信上的关系维护。3.微信的主流用户是当前消费能力较强的群体,随着发展还在不断渗透不同行业、不同层次的消费人群。4.低成本迅速接入多种手持终端,借力二维码、微信社交网络开展多渠道营销。微信营销能给企业带来什么?1.微
4、信能够为企业提供一个塑造品牌的平台,并在此平台上实现销售。2.微信能够为企业提供一个搭建自有网络营销渠道的机会,将其它方式引进来的流量,沉淀到微信上实现转化。3.微信能够为企业提供一个关系链紧密的客户维护平台,实现维护好一个客户,口碑经过一个个强关系的朋友圈滚动式传播的效果。4.微信能够为企业提供一个会员管理、需求调研、公关维护的平台。个人为什么要做微信营销?1.创业机会越来越少,微信存在巨大的商机。2.梦想做个人品牌,微信就是难得的传播渠道。3.不想当领导的白领不是好员工,微信成为晋升垫脚石。4.人脉等于金钱,微信社交网络蕴藏你所想不到的潜力。微信营销能给个人带来什么?1.微信能够为个人提供
5、一个千载难逢的创业机会。2.微信能够为个人提供一条塑造自己品牌的渠道。3.微信能够为个人提供一个改变职业生涯的机会。4.微信能够为个人提供一个拓展人脉的平台。入门篇目录:1.微信手机版、网页版、公众平台介绍2.3.微信网页版实操技巧解密4.微信公众平台实操全面系统性介绍微信手机版实操技巧解密、电脑模拟手机版技术介绍微信手机版、网页版、公众平台介绍1.微信手机版涵盖多个智能手机操作系统,如苹果IOS系统、谷歌安卓系统、微软Windows Phone 系统、诺基亚塞班系统。目前最新的手机版本为5.2微信手机版、网页版、公众平台介绍2.微信网页版只能在电脑端浏览器登录,网址:微信网页版没有朋友圈、摇
6、一摇、寻找附近的人等手机版上的一些功能,网页版是简化了手机版。微信手机版、网页版、公众平台介绍3.微信公众平台也只能在电脑端浏览器使用,网址:使用公众平台可以注册公众帐号、登录和管理公众帐号。微信手机版、网页版、公众平台介绍4.微信的帐号分为两种,一种是在手机版注册登录的个人微信号,也称为个人号、小号,同样的个人微信号是可以在网页版登录的。另外一种就是公众帐号,只能在公众平台上注册登录,也称之为公号。5.个人微信号可以主动加人,使用手机版和网页版上的所有功能。公众帐号不能主动加入,只能被人关注,公众帐号就如同企业QQ,是公对私。个人微信号就如同个人QQ,是私对私。6.个人微信号添加的是好友,公
7、众帐号增加的是粉丝。个人微信号可以使用群发助手给好友群发消息,公众帐号直接使用群发消息功能给粉丝群发消息。公众平台上的功能个人微信号是不能使用的,除了公众号手机助手。微信公众平台实操全面系统性介绍1.公众帐号注册地址:http:/2.准备一个邮箱,一张身份证,一个手机号码 3.按照步骤填写资料注册,验证好邮箱和手机之后即可登录公众平台 4.新注册的公众帐号需要7个工作日左右的审核时间,审核期间不能在公众平台使用群发消息功能以及高级功能5.一张身份证只能注册两个公众帐号,一个手机号码也只能注册两个公众帐号。手拿身份证拍照时要保证身份证上的号码和头像的清晰,本人也清晰微信公众平台实操全面系统性介绍
8、6.公众帐号的名称是可以重复的,但是微信号却不可以重复。名称和微信号一旦设置均不可以再次修改。7.公众帐号的微信号一经设置不可修改,与微信个人号的微信号同属于一个帐号系统。比如你公众帐号的微信号设置成英文 ABC,那么你的微信个人号的微信号就不能设置为ABC了,两者是不能重复的8.注册的公众帐号如果是未来要申请认证的,请先注册好一个微博帐号,微博帐号的名称必须跟公众帐号的名称是一致的9.持香港、澳门、台湾地区身份证的朋友暂时不能注册公众帐号微信公众平台实操全面系统性介绍1.公众帐号分为两大类,一类是服务号,服务号每个月只能群发一次消息,但是效果是直接会提示在聊天列表中的,还可以申请自定义菜单,
9、也有下发消息的接口。一类是订阅号,订阅号每天可以群发一次消息,但是效果是被折叠到一个“订阅号”的文件夹里面的,不可以申请自定义菜单,没有下发消息的接口。微信公众平台实操全面系统性介绍2.登录公众平台可以用邮箱作为帐号进行登录,也可以用设置好的微信号进行登录。微信公众平台实操全面系统性介绍3.登录公众平台之后先打开设置页面,把微信号、功能介绍等资料填写完整。公众帐号申请认证可以先到淘宝网买500个微信粉丝,然后先把微博给认证了,再接着认证公众帐号。(淘宝也有微博帐号、微信公众帐号认证一条龙服务可以购买)微信公众平台实操全面系统性介绍4.实时消息页面可以查看近5天的消息,可以在线回复粉丝,添加星标
10、以免消息被删,对粉丝添加备注等。微信公众平台实操全面系统性介绍5.用户分组界面可以对粉丝进行分组管理,通过查看粉丝所在的地区、性别进行分组。分组既便于管理,也方便接下来的消息群发。黑名单内的粉丝将不会收到你群发的任何消息,而星标组是针对重要粉丝进行设置的。微信公众平台实操全面系统性介绍6.群发消息页面可以对公众帐号的粉丝进行消息的一次性发送,群发的内容可以是文字、图片、语音、视频以及图文消息。群发消息可以按之前的分组进行群发,每次群发了之后可以在已发送页面查看是否群发成功。微信公众平台实操全面系统性介绍7.素材管理其实就是将你所需要群发出去的内容进行管理,可以上传图片、视频、语音,也可以创建单
11、图文和多图文。微信公众平台实操全面系统性介绍8.数据统计功能可以查看用户增长、用户属性、图文群发、消息发送等多个维度的数据。其中用户属性、图文群发、消息发送三个维度的数据是具备一定的参考价值。微信公众平台实操全面系统性介绍9.高级功能是服务号和订阅号都可以使用的。高级功能下有编辑模式、开发模式两种。两种模式只能打开其中一种,不能够同时打开。编辑模式主要是设置关键词自动回复,而开发模式是接入接口实现更多的功能。微信公众平台实操全面系统性介绍10.高级功能的编辑模式需要设置的自动回复包括被添加自动回复、消息自动回复和关键词自动回复。具体的设置教程可以查看官方公众平台客服专区的网页,如下图指示找到教
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