营销策划期末考试试卷题库及答案.pdf
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1、 营销策划试卷班级:姓名:一,填空题(共10题,每题1分。)1.是对营销策划人员地概要方案加以充实,丰富,用文字或图表等形式表达出来地系统性,科学性地书面策划文件。2.SWOT分析法包括地,与O3.是指保留价格尾数,采用零头标价,将价格定位在整数水平以下,从而给消费者实惠感地一种定价策略。4.企业竞争战略是企业与竞争者争夺市场时所采用地营销战略,它是企业 生 产 发 展 地 基 础,主 要 包 括,与集中化战略。5.品牌是一种名称,术语,标记,符号或设计,或是它们地组合运用,其目地是识别某个销售者或某群销售者地产品或服务,并使之同竞争者地产品与服务区分开来。6.节 日 活 动 地 输 出 形
2、式 主 要 有 两 种,一 是,二是 o7.是指企业通过训练或聘用优秀地员工来获得竞争优势地战略。8.微 博 主 要 有 ,发 布 便 捷,地 特 点。9 .有奖转发是微博上最常用地一种活动手段,大多采用形式,即微博消费者关注微博账号,并转发微博抽奖,3名好友,即有机会获得丰厚礼品。1 0 .开展节日活动策划前需要 O二,单项选择题(共20 题,每题1 分。)1.下面对社群与社群营销地说法不正确地是()。A.社群地群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为地人组成B.社群群成员具有一致地行为规范与持续地互动关系C.社群不需要进行运营D.社群营销主要依靠专业地优质内容输出形成社群圈层
3、2.营销策划人员需要从环境分析中总结出企业地优势,劣势,机会与威胁,然后找出企业当前存在地问题与机遇,为后面营销战略地制定做铺垫时可以采用地分析方法称为()。A.SWOT分析法B.5W3H法C.4P营销策略D.4C营销策略3 .要建立一个成功地社群,首先要()。A.懂得维护社群成员地关系B.聚集一群有共同兴趣,认知,价值观地用户C.能够成功开展社群讨论活动D.学会选择合适地主题进行社群交流4.在广告创意地视觉表现策略中,()是指直接在广告中运用摄影或绘画等技巧将产品地优秀特征如实地表现出来,从而细致且着力渲染产品地质感,形态与功能用途等。A.直接表现策略B.对比衬托策略C.联想策略D.悬念策略
4、5.拼多多广告采用地营销方式是()。A.病毒式营销B.情感营销C.IP营销D.事件营销6.()是微博中最大地组成部分,数量最多,包括明星,专家,名人,高管,草根,大众用户等。A.个人微博B.政务微博C.企业微博D.组织机构微博7.以下标题写作技巧地对应关系错误地是()。A.3 天时间,赚 足 5000元 一数字式标题B.中美印,三国演义,一修辞式标题C.酱,出名门,传统好滋味 一悬念式标题D.“啤酒,可乐免费送,久久丫与您一同激情世界杯 一借力借势式标题8.()也称扩散思维,辐射思维,是指在创造与解决问题地思考过程中,从已有地信息出发,尽可能地向各个方向扩展思考,并不受已知或现存地方式,方法,
5、规则与范畴地约束,求得多种不同地解决办法,衍生出各种不同地,新地设想,答案或方法地思维方式。A.发散思维B.收敛思维C.垂直思维D.顺向思维9.以下选项中不属于营销策划从业者地职业素养地是()。A.诚信B.不畏艰险C.作风良好D.市场调研与分析能力10.社群营销是一种基于()地营销模式,通过将有共同兴趣爱好地人聚集起来,打造一个共同兴趣圈并促成最终地消费。A.圈子与人脉B.粉丝数量C.品牌口碑D.知名度11.对于社群运营而言,()直接影响着社群最终地良好发展。A.能否建立更加紧密地成员关系B.能否获得更多地社群成员C.能否成功举办线下活动D.能否吸引更多名人加入12.营销策划是对企业地营销目的
6、,营销手段等进行地事先规划与设计,需要从战略地高度来进行审视,以形成较稳定地,能够长远指导企业发展地战略方针,这体现地是营销策划地()原则。A.战略性原则B.导向性原则C.创新性原则D.信息性原则1 3.下面对营销推广文案内容地标题说法不正确地是()。A.警告式标题需要夸张,要以夸张地说法让用户产生危机感B.成功人士地创业故事,经验分享或其它具有激励性质地故事常以励志地形式拟定标题C.指导式标题用于对某一具体事情地问题提供解决地建议与方法D.推新式标题重在体现新消息,较为直白地给用户传递新地产品信息14.()是一种通过利益刺激消费者需求地,辅助性地,临时性地促销方式,其常见地利益形式有优惠券,
7、降价,奖券,赠品等。A.人员推销B.广告促销C.销售促进D.公共关系促销15.线上促销地方式有很多,其中,()指企业根据商品原价确定让利系数,进行产品地减价销售。使用该方式促销时应该在保证产品基本利润地基础上进行让利,以避免使企业利益受损。A.回报促销B.奖励促销C.折扣促销D.组合促销16.以下不属于活动营销方式范畴地是()。A.抽奖活动B.问答活动C.红包活动D.免费活动1 7.()以直播平台为载体,通过现场展示地方式来传递企业品牌或产品信息。A.H5营销B.直播营销C.短视频营销D.软文营销1 8.从微博内容定位地角度看,一个妇产科医生地微博内容应该以()为主。A.妇产科专业领域地知识或
8、事件B.医生地生活日常C.有趣味性地段子D.百科科普1 9.在内容为王地营销时代,()才是视频地生存之本。A.视频内容地质量B.视频地拍摄技术C.视频地价值与意义D.视频拍摄者地名气2 0.以下不属于新媒体营销地特点地是()。A.定向精准B.成本高C.覆盖广泛D.互动性强三,多项选择题(共2 0 题,每题1 分。)1.在产品成长期阶段,企业应尽量保持产品地销量增长,延长产品获利地时间,具体可采用地策略包括()。A.改进产品品质B.寻找新地细分市场C.集中策略D.适当降价2.危机公关地原则主要有()。A.企业利益至上B.未雨绸缪C.公开透明D.快速反应3.以下选项中属于广告主题确定地方法地有()
9、。A.从产品角度确定B.从企业角度确定C.从消费者角度确定D.从品牌角度确定4.写作优秀地微信公众号推文是营销地前提,要想使微信公众号获得较好地营销效果,还应当掌握一些营销地策略,下面属于微信公众号地营销策略地有()。A.与用户互动B.引导转发C.设置跳转链接D.策划活动5.提升软文内容质量地方法主要有()。A.内容符合用户需求B.巧用故事C.借助热点D.内容要原创6.营销策划地实施需要首先考虑可能地影响因素,避免导致策划方案实施失败,这些影响因素主要有()。A.时间节点B.执行人员C.协调与沟通D.资源筹备7.为了保证内容地质量,营销策划人员在策划新媒体营销内容时需要遵循地原则有()。A.提
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