中国大妈抢购黄金潮及分析.pdf
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1、中国大妈抢购黄金潮及分析中国大妈抢购黄金潮及分析 “中国大妈”,一个耳熟能详的名字。一年前,她们因抄底黄金而一战闻名,被外媒称为“影响全球黄金市场的一支生力军”,华尔街日报 甚至专门创造了”dama 一词,来形容中国大妈对黄金市场的影响。时光荏苒,频频出手的“中国大妈”在一年之间完成了华丽转身:“武”能对阵华尔街,抄底黄金;“文”能谈时装珠宝,情迷香榭丽舍;“内”能持家镇宅,纵情歌舞;“外”能挥金置业,决胜千里。看似普通的“中国大妈”们每一次出手,都在创造一个奇迹。熟悉而又陌生的称呼背后,是中国已然强盛的国力和巨大购买力。“有钱有闲”的家庭主妇们掌管着家庭财富,从股票到奢侈品,从黄金到比特币,
2、从境内到境外,从实物到虚拟,“中国大妈”投资、购物“快准狠”的身影随处可见。一个时代造就一群人,当中国已跃居世界第二大经济体、GDP 即将突破 60万亿大关之时,富裕起来的人们对财富增长和生活品质有着更多的渴望。“中国大妈”在 2013 年搅起的涟漪只是小小的开始,不断走好的中国将给全球经济带来更多的惊喜。血拼奢侈品香榭丽舍的中国风血拼奢侈品香榭丽舍的中国风“中国女性太厉害了,每到打折季,一口气拿下 7、8 个经典款女包的富太太或高级白领比比皆是。对于她们来说,心态是”不怕买太多,就怕买不够“。”香港 LV 专卖店的门店经理奢侈品名店几乎是所有女人的伊甸园,而在这个伊甸园里,35 至 55 岁
3、年龄段的中国女性显得最为活跃。无论是在巴黎的香榭丽舍街区,还是在纽约第五大道,或是在香港的海港城,只要有“中国大妈”的地方,便会出现排队现象。美国香奈儿专卖店的一位导购表示:“如果没有限购规则,我们店里大概90%的商品会被她们买去。即使存在限购,她们也会想办法向他人借护照,以求多买两个。”香港 LV 专卖店的门店经理则称:“中国女性太厉害了,每到打折季,一口气拿下 7、8 个经典款女包的富太太或高级白领比比皆是。对于她们来说,心态是”不怕买太多,就怕买不够“。”李女士就是一个典型例子。李女士告诉上海证券报记者,夏季的 7、8 月份和圣诞节前后是欧洲的打折季。每年她都会选择其中一个时点,前往法国
4、和意大利进行旅游式消费,这个习惯从 2009 就开始了。“第一次去法国旅游是同老公和儿子一块,碰巧撞上了打折季。在美景面前,珠宝、时装、免税店对我来说更有吸引力。每到一个景点,我就会搜寻周围是否有名店,回国后我就做了个打折季攻略。第二年的夏天,便邀约朋友共同报购物团去法意旅游 shopping。”“语言交流在我这儿根本不是障碍,像老佛爷、巴黎春天这样的大商场,中文导购是标配。即使在某些名店没有遇到华人服务员,双方通过按计算器询价议价,最终也能成交。”李女士称,言语中难掩兴奋和血拼归来的一丝自豪。据李女士继续介绍,前几年境外购物团还不算普遍,不过,现在各种境外购物团是层出不穷、花样百出。精品香港
5、购物团、豪华迪拜购物团、巴黎时装周购物团、时尚米兰购物团令她们有了更多选择。既能游玩,又能购物,备受“中国大妈”们的喜爱。伴随着中国女性消费者日趋成熟及其日益增强的影响力,奢侈品集团正逐步转型以迎合她们的需求,提供更多女性时尚产品。例如,托德斯和雨果博斯开始涉足女装、寇驰新近开始售卖女装和女鞋。路易威登升级门店为女装产品开辟更多展示空间,菲拉格慕将珠宝系列引入中国,而香奈儿则将女装产品线的优先级设置提高,超过了手袋。“中国大妈”已成为世界商家的大客户。钟情理财钟情理财现身各类理财市场现身各类理财市场在投资者的追捧下,虚拟比特币的单位币值于去年 11 月突破 900 元大关。据自称“中国最专业的
6、比特币交易平台”火币网统计,11 月中旬,总交易额大于 1000 万元的贵宾用户中,有 40%是女性“中国大妈”紧握家中财物大权,买完奢侈品后买玉石翡翠,“抄底”黄金后热炒比特币。她们会跳广场舞,爱看言情剧;投资稳健,却也不厌恶风险。一年到头,总是快乐地忙碌着。2013 年上半年,“中国大妈”忙于买黄金,新闻报道中,“大妈”与黄金总是分不开。到了下半年,她们听闻比特币涨幅惊人,又再次出手投资电子货币。自 2013 年开始,比特币价格从 13 美元一路飙升到 250 美元,此后又迅速下跌。在投资者的追捧下,虚拟比特币的单位币值于去年 11 月突破 900 元大关。与此同时,据自称“中国最专业的比
7、特币交易平台”火币网统计,11 月中旬,总交易额大于 1000 万元的贵宾用户中,有 40%是女性。虽然不懂比特币的技术,但是“大妈”们却无惧风险频频现身比特币江湖。一位大妈称:“不用懂它背后的复杂机制,只要能赚钱就成。”当然,有人爱好风险,也有人偏爱稳健。稳健的“大妈”们最钟情的莫过于银行理财产品和商业保险了。记者不久前走访各大商业银行营业网点,发现于理财专区办理业务的客户中,中年女性占绝大多数。上海工商银行网点某理财经理告诉记者,在他一天所办理的理财客户中,“大妈”所占的比例占七成。“中国大妈”除活跃于银行理财产品市场外,她们还是商业保险的服务大户。在商业保险营业大厅里,总能看见这样一个场
8、景:一群妈妈们,正积极地向保险业务员咨询着各类保险产品,她们或为儿女购买教育险,或为丈夫购买健康险,或为自己购买分红险,或为父母购买意外险。特别是暑假期间,保险营业厅里,常常是一列队伍妈妈带着孩子前来办理新保险手续,另一列队伍是妈妈带着孩子前来领取到期的险金,好不热闹。而另类投资市场中,“中国大妈”也是常客,交易策略更是以“快”、“准”、“狠”而闻名,即下手快,出资狠,挑选准。去年 5 月,沈阳第七届国际珠宝展如期开幕。据珠宝展组委会统计,展会以来,翡翠的交易额将近达 3000 万元,“大妈们”是绝对的大买主。热爱翡翠的大妈们购物欲望强烈,每人花销少则几千元,多达上百万元。一位精通翡翠鉴定的“
9、大妈”,一天内就购入翡翠制品 4 件,总花销高达 130 万。抢购黄金抢购黄金下手狠准一炮而红下手狠准一炮而红各地金店被“大妈”们围得水泄不通。在中国内地“抢”得不过瘾,还跑到香港去“抢”。以往用“克”做计量单位的黄金,在去年 4、5 月则以“斤”成交买卖。“你买黄金了吗?”成了大家的问候语如果说“中国大妈”在境外血拼奢侈品的战绩还未令其引发瞩目,那么对阵华尔街抢金一战,则让她们彻底红遍全球。去年 4 月起,国际金价出现暴跌,受此影响,以金饰和金条为主的国内实物金价格也纷纷下调。随后,以“中国大妈”为代表的中国消费者掀起了抢购狂潮,各地金店被“大妈”们围得水泄不通。在中国内地“抢”得不过瘾,还
10、跑到香港去“抢”。以往用“克”做计量单位的黄金,在 4、5 月则以“斤”成交买卖。“你买黄金了吗?”成了大家的问候语。有报道称,“中国大妈”最终以 1000 亿狂扫 300 吨的黄金,消费需求促使国际金价快速回暖。在这场多空对决中,华尔街卖出多少黄金,“中国大妈”们照单全收。虽然昙花一现,大妈半山腰被套,但不可否认的是,“中国大妈”这个群体已让世界知晓。同时,世界黄金协会当季发布报告指出,受中国及印度市场强力推动,2013年第二季度全球黄金消费需求大幅攀升 53%,黄金消费需求创下 5 年来的最高水平,其中中国市场金条和金币的需求量同比激增 157%。而该协会于今年 2 月继续表示,中国 20
11、13 年黄金需求触及纪录高位 1065.8 吨,正式超越印度成为全球第一大黄金消费市场。45 岁的王妈在去年五一节假日期间,投资逾 20 万元购买了 8 根 50 克的金条、5 条 10 至 30 克的金饰品。“太火爆了,金条缺货,金饰的好款式也早被抢光了。在上海购买了金条后,我还专门跑去香港挑选首饰。可没想到的是,一个周大福门店,其柜台里三分之二都是空的,周围说普通话的顾客比比皆是。买到5 条合心的金饰,我算运气好的。”王妈向上海证券报记者表示。上海豫园商城某金饰店销售员告诉记者:“一些”大妈“很有意思,其自身的女儿明明还在读初高中,但已开始张罗着给女儿购置未来结婚时用的龙凤金镯等。”大妈“
12、一个带一个,最后有 6、7 位妈妈竟然来了个团购。”“中国大妈”不爱贴标签“中国大妈”正式浮出水面后,其媒体报道率也越来越高。翻开报纸,点开财经网站,”中国大妈“出镜率列居榜首,每隔几天,大妈们投资理财的消息总会成为焦点。但是,对于”中国大妈这个称谓,大妈们似乎并不喜欢据上证报记者访问数十位“中国大妈”后发现,大妈们认为这个名词已被外界贴上了“笑话”的标签,听着颇有些“讽刺”和“无知妇孺”的意味。同时,多位学术专家表示,由于“中国大妈”的投资行为总呈现出盲目的“抱团效应”,倾向于在短期市场中追涨杀跌,缺乏正确的投资理财意识和开阔的投资视野,没有长期资产配置的理念。因此,“大妈”们总与非理性投资
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