某车上市发布会活动方案bdft.pptx
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1、活动名称:东风标致308上市发布会车展时间:3月10日地址:东莞国际会展中心(315车展现场)东风标致307及307Cross上市发布会 尽享 尽自由封面封面目目 录录一、上市背景一、上市背景二、活动概况二、活动概况三、活动创意三、活动创意四、活动安排四、活动安排五、媒体推广五、媒体推广六、活动流程六、活动流程七、费用预算七、费用预算307两厢自上市以来,其随心而动的操控感有口皆碑,而尽享自由首选车 款307在保持成熟动力和卓越操控的基础上,全面升级了内饰和科技配置,让驾乘感受更加自由。以座椅为例,高级织物表面通风良好,填充物的细致应用让乘客坐上去感觉也更加舒适,电动天窗、AUX音频接口、换代
2、后的中控台旋钮、新造型变速箱档柄等变化,同样打造出更加舒适、更加随心的驾控环境。“我们将以消费者的需求为导向”,东风标致总经理雷新曾经多次在各大场合说过这句话,引领国内两厢车热潮的307此次推出 款,便是对雷新先生这句话的最佳注释。跨界车型的特点在于全能,完美的比例、精致的内饰和卓越的操控让他比任何车型都占有优势。而Cross307作为“兼具动感及实用的品质越界车”,最显著的特性在于它的运动外观,车身尾翼、车顶装饰架自然不消多说,镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组件、Cross专用全车脚垫以及Cross门槛装饰条更是全方位打造出Cross 307的整体运动感。“Cross”本是代表它Cross
3、over(跨界车)的身份,经过外形诠释更进一步表现出“自由动感”的性格。不仅动感,Cross 307还具有“全时多用途”的特性。Cross 307有433/1440L的超大储物空间,这些实用的设计正迎合年轻人喜欢公路旅行,畅想越界的选车标准。良好的操控性能也可以帮助驾驶员从容应对旅途中不同的路况。新车简介新车简介307两厢潜在消费者:企业白领,公司职员,学历较高,他们大多有海外求学经历,认为两厢车才是城市主角。追求有个性、丰富多彩的生活方式,喜欢玩,喜欢旅游,寻求惊喜。车型亮点:车型亮点:A:全面升级了内饰和科技配置,让驾乘感受更加自由。B:增加舒适配置电动天窗、AUX音频接口等。C:重新设计
4、全新造型变速箱档柄。cross版307潜在消费者:企业白领,公司职员,学历较高,有创新意识,喜欢独立思考。既有追求个性化的一面,又不乏稳重内敛的一面,自信理智,注重生活品质及内心的感受,对于丰富多彩的生活有更强的向往。热爱户外运动,喜欢自驾游。车型亮点:车型亮点:A:配备使车身更加动感的镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组件。B:Cross 307配有433/1440L的超大储物空间,拥有全时多用途的特性。新车简介尽享尽享 尽自由尽自由活动名称活动名称 活动以东风标致307两厢及307CROSS上市为主题,结合东莞阳光网大型315车展做上市发布。通过网络媒体线上宣传、店面举办活动的方式,传递出东
5、风标志307完美与享受的品牌内涵,同时展现广物汽贸的强大实力。活动形式活动形式 东风标致307及307CROSS上市揭幕及315大型车展、独具匠心的307车展太舞台揭幕、现场购车大礼包、订车送奖活动、现代音乐动感演奏、快乐大互动、靓丽模特汽车生活秀。活动目的 第一时间引爆307两厢&cross307在区域市场的品牌认知度 全国经销商举办上市活动后为集客准备 推出个性、时尚的新款,让消费者体验轻松心情,满足消费者拉动与消费者之间的距离,带动销售主办单位主办单位 东莞市骏标汽车销售有限公司承办单位承办单位 东莞阳光汽车网/东莞市新文科技广告有限公司活动时间活动时间 年3月 10日活动地点活动地点
6、东莞国际会展中心活动目标活动目标 媒体邀约客户约15批次,现场客户目标350批次,意向客户100批次,老客户邀约30批,订单12份。东风标致东风标致307及及307Cross特质:特质:活动紧扣 款307及Cross时尚、年轻、运动、舒适操控、性价比高等特质。活动亮点:邀请307保有客户倾情分享,东风标致经典车型307使用心得。有体验,有时间见证,才有说服力。现场神秘揭幕,现场新老客户进行限时找“新老款307”不同点,找到不同点数,享受不同礼品,老客户可得到免费保养券一张。游戏时间结束,现场主持人介绍新车亮点。现场大型华丽舞台做背景,靓丽车模做点缀。现场进行新车合照纪念大赛,前30名参与新车合
7、照朋友定为 款307东莞区上市见证者,现场拍照现场留照片给观众,并在展厅及车展现场新车签到展示版展示见证。同时赠送307车模一台。创意创意4:魔幻电音女子乐队演奏西欧风情乐曲,让乐队成员的美貌与307的时尚动感外形、少女的青春与307的激情动力、融为一体,演绎出307的法国汽车的浪漫风格。创意创意5:靓丽模特的高雅装束与307严谨的品牌理念相结合,充分展示人车一体的人车生活境界。创意创意6:充满浪漫和神秘色彩的揭幕仪式。从金色的造型门框两端慢慢拉开紫红色缎面幕布,东风307露出真容,高挑典雅的模特从车中两旁出来,烟雾机、泡泡机、电脑灯开启,307底部飘起云雾,周围升起彩泡,307从辉煌绒布中缓
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