微观经济学第十章垄断竞争和寡头.ppt
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1、第十章 垄断竞争和寡头2023/5/17 1 微观经济学十 经济管理学院 第一节 垄断竞争市场 垄断竞争市场的特点 垄断竞争市场的厂商均衡 对垄断竞争市场的评价 非价格竞争2023/5/17 2 微观经济学十 经济管理学院 一、垄断竞争市场的特点垄断竞争(Monopolistic ompetition)是指较多厂商在市场上销售相近但又不完全相同的产品。是既有竞争又有垄断、既不是完全垄断又不是完全竞争的一种市场结构。2023/5/17 3 微观经济学十 经济管理学院 2、垄断竞争市场的特点(11)生生产产集集团团中中有有较较多多的的厂厂商商生生产产有有差差别别的的同同类产品,类产品,差别产品差别
2、产品(22)厂厂商商数数目目较较多多,每每一一个个厂厂商商都都有有众众多多的的竞竞争对手。相互之间有影响但意识不到争对手。相互之间有影响但意识不到(33)每每个个厂厂商商所所占占的的市市场场份份额额比比例例较较小小,对对市市场价格的影响力有限。场价格的影响力有限。(44)要素流动比较自由)要素流动比较自由.2023/5/17 4 微观经济学十 经济管理学院 内在实质:如技术、原料不同;外观形象:如包装、商标;经济空间:如地理位置、市场距离;推销方法:如广告、售后服务、服务态度;消费者评价。2023/5/17 5 微观经济学十 经济管理学院 二、垄断竞争厂商面临的需求曲线 垄断性使每个厂商的需求
3、曲线弹性不会无限大。替代性使需求曲线弹性不会为零。厂商所面临的是向右下方倾斜的需求曲线,需求曲线的价格弹性较大。2023/5/17 6 微观经济学十 经济管理学院 完全竞争市场上厂商的需求曲线 和不完全竞争市场上厂商的需求曲线完全竞争市场上厂商的需求曲线 不完全竞争市场厂商的需求曲线 P DO QP DO Q2023/5/17 7 微观经济学十 经济管理学院 正是由于垄断竞争厂商提供了有差别的且可替代的产品,所以,每个厂商面临着两条交叉的需求曲线。(1)垄断性的需求曲线(d)体现行业的垄断性,产品的差别性,表示个别厂商单独行为时所面对的需求状况,即某个厂商改变产品价格,而其它厂商的产品价格均保
4、持不变时该厂商的产品价格与销售量之间的关系。其斜率较大,相对于横轴平坦。(2)竞争性的需求曲线(D)体现行业的竞争性,产品的替代性,表示许多厂商共同行为时所面对的需求状况,即集团中的某个厂商改变产品价格,其它厂商也使价格发生相同变动时,该厂商的产品价格与销量之间的关系。其斜率较小,相对于横轴陡峭。2023/5/17 8 微观经济学十 经济管理学院 垄断竞争厂商的需求曲线PQOP1Q3AP2d1Q2BDQ1Hd2P3Cd3 Q1FQ12023/5/17 9 微观经济学十 经济管理学院 d需求曲线与D需求曲线的关系(11)当集团中的所有厂商都以相同方式变动)当集团中的所有厂商都以相同方式变动价格时
5、,整个市场价格的变化会使得单个垄断价格时,整个市场价格的变化会使得单个垄断厂商的厂商的dd需求曲线沿着需求曲线沿着DD需求线上下平移。需求线上下平移。(22)dd需求线与需求线与DD需求线相交意味着垄断竞争需求线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。市场的供求相等状态。(33)dd需求线的弹性大于需求线的弹性大于DD需求线的弹性,即需求线的弹性,即前者比后者更平坦一些。前者比后者更平坦一些。2023/5/17 10 微观经济学十 经济管理学院 平均收益与边际收益的关系完全竞争市场上AR与MR的关系不完全竞争市场AR与MR的关系P MR=AR=D=PO QP AR=D=PO Q MR2023/5
6、/17 11 微观经济学十 经济管理学院 三、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商指生产集团内的代表性厂商。垄断竞争厂商指生产集团内的代表性厂商。短期内,垄断竞争厂商是在现有的规模下,通短期内,垄断竞争厂商是在现有的规模下,通 过对产量和价格的同时调整来实现过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMCMR=SMC的均的均 衡条件的衡条件的D=dD=d 可以获得超额利润,可以获得正常利润,也可可以获得超额利润,可以获得正常利润,也可 能亏损。能亏损。2023/5/17 12 微观经济学十 经济管理学院 O Q0 QP0ESMCMRDPSACd获得超额利润PAC 均衡条件:MR=MC 2023/5/
7、17 13 微观经济学十 经济管理学院 QSACd1d2 垄断竞争市场代表性厂商的调整过程POSMCDMR1MR2BP1Q1Q2CP2Q3FE1E2AP0Q0G2023/5/17 14 微观经济学十 经济管理学院 四、垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争市场上,厂商不仅可以调整生产规垄断竞争市场上,厂商不仅可以调整生产规模,而且厂商的进入和退出是比较容易的。模,而且厂商的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争厂商在长期均衡时只能获这意味着垄断竞争厂商在长期均衡时只能获得正常利润,没有经济利润。得正常利润,没有经济利润。长期均衡的条件:MR=LMCSMCAR=LAC=SACD=d2023/5/17
8、15 微观经济学十 经济管理学院 O Q0 QP0ELMCMRDPLACd(AR)A2023/5/17 16 微观经济学十 经济管理学院 MR1IPQOLACLMCSMC1SAC1D1d1(AR1)E1Q1P1AC(a)PQOLACLMCSMC2SAC2Dd(AR)E2QPJMR(b)例如:在长期调整的过程中,厂商的需求曲线D和d都会发生变动。如果行业中厂商存在经济利润,长期中就会有新厂商进入该集团,使得集团内的销售份额被更多的厂商所分享,并使原有厂商产品的价格进一步降低,需求线下移。一直到经济利润为零时,垄断竞争厂商便处于一种均衡状态。2023/5/17 17 微观经济学十 经济管理学院 五
9、、垄断竞争与理想产量垄断竞争和多余的生产能力LACQPOdpCSACpQcQAQBABdm 一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作理想的产量,把实际产量与理想产量之间的差额称作多余的生产能力。2023/5/17 18 微观经济学十 经济管理学院 六、对垄断竞争市场的评价 1 1 与 与完 完全 全竞 竞争 争市 市场 场的 的比 比较 较:产 产量 量减 减少 少,价 价格 格上 上升 升,所 所花 花成本高,资源浪费,消费者利益下降。成本高,资源浪费,消费者利益下降。2 2 与 与完 完全 全垄 垄断 断市 市场 场的 的比 比较 较:产 产量 量上 上升 升,价 价格
10、 格下 下降 降,利 利润减少。润减少。3 3结论:利弊不定。结论:利弊不定。一 一方 方面 面,没 没有 有充 充分 分利 利用 用资 资源 源,生 生产 产规 规模 模偏 偏大 大,P P高 高,资 资源 源浪 浪费 费,消 消费 费者 者负 负担 担加 加重 重,差 差别 别的 的假 假象 象,竞 竞销 销手 手段 段太 太多。多。另 另一 一方 方面 面,生 生产 产、销 销售 售更 更多 多的 的产 产品 品,以 以供 供消 消费 费者 者选 选择 择,能 能满 满足 足不 不同 同消 消费 费者 者的 的不 不同 同偏 偏好 好,又 又鼓 鼓励 励竞 竞争 争与 与创 创造 造,推
11、 推动社会发展。动社会发展。2023/5/17 19 微观经济学十 经济管理学院 AR2MR2LACLMCQPE2Q2P2P0 AR0=MR0E0Q0AR1MR1E1Q1P1完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较2023/5/17 20 微观经济学十 经济管理学院 七、理论的应用非价格竞争 垄断竞争厂商要实现利润最大化,除了进行价格竞争,垄断竞争厂商要实现利润最大化,除了进行价格竞争,还可以改变产品的特征以及销售费用来调整销售量 还可以改变产品的特征以及销售费用来调整销售量 非价格竞争。非价格竞争。产品变异 产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、增 指厂商通过提高质量、改进包装、增加
12、分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差 加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。别。广告与服务 广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、引 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手 起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。段。2023/5/17 21 微观经济学十 经济管理学院 年月,日本裕仁天皇逝世,皇太子明仁继位,年月,日本裕仁天皇逝世,皇太子明仁继位,改年号为 改年号为“平成 平成”。一家酒商灵机一动,于明仁继位的。一家酒商灵机一动,于明仁继位的第二天推出 第二天推出“平成酒 平成酒”。日本人一见酒名,立即产生了。日本
13、人一见酒名,立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶,更煽动了消费者 浓厚兴趣。加之该酒限量瓶,更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵,每瓶多日元,却是 的购买欲。尽管酒价昂贵,每瓶多日元,却是买者踊跃,一上市就抢购一空。买者踊跃,一上市就抢购一空。其实,该酒原名 其实,该酒原名“多满多漫 多满多漫”,是用米酿成,非常,是用米酿成,非常寻常。名称一变,立刻身价百倍。寻常。名称一变,立刻身价百倍。分析:内容并未变化,只是名字作了一下改变,普通酒 分析:内容并未变化,只是名字作了一下改变,普通酒却成了抢手货。原因就在于人们对 却成了抢手货。原因就在于人们对“平成 平成”二字感兴趣。二字感兴趣。2023/5
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