微博之夜微博维护年度方案.pptx
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1、微博之夜 微博维护年度方案我早就说过这世界并不大!微博之夜分析定位 微博之夜运营策略-坐井观天下 微博之夜整合营销-PRAC法则微博之夜KPI预估 服务团队&工作流程目录:微博之夜品牌分析微博盛典第一个微主题盛典名人、明星、草根领袖聚一堂最权威微盘点年度大趴,至in至high 粉丝之夜整年微博事件人物落地微博之夜账号又是?微博之夜账号分析视觉系色系模糊,辨识度低公告栏至始没变轮播图至始未变微博之夜粉丝量:198456微博平均转发量:40条微博平均评论量:20条微博之夜账号分析粉丝数粉丝活跃率低微博之夜账号分析目标人群l微博之夜人群男女比例来看,女性居多,但男生差距不大,运营时可以男女话题兼顾l
2、微博之夜人群职业来看,学生/IT类居多,而学历看本科及以上是第一人群,而高中竟然尾随 其后(大多由于追星缘故),所以微博运营内容中要照顾高中生群体微博之夜账号分析内容运营由刚开始的定位不清,到现在微博严格按照盘点类风格运营,贴切微博之夜品牌形象,但要深耕细作.微博之夜账号分析粉丝互动尽管微博之夜以小夜夜身份拟人化运营.但微博之夜账号,小夜夜始终未跟粉丝任何互动,而对于微活动/微投票等相关增加粉丝活跃率的方式也难觅身影。定位定位性格性格角色角色形象形象明确微博之夜官微的目标与使命微博热点个性化盘点(媒体、政务、企业)平台、分享平台、微博之夜品牌文化及产品展现的平台。明确微博之夜官微形象代言的身份
3、建议塑造官微睿智、麻辣、幽默、懂得调侃的人物代言身份小夜夜每天的话题最终塑造官微的性格有态度、热衷挑战、热爱分享、睿智麻辣、张扬个性与品牌文化、产品文化、品牌内涵一致定制系统化的头像、模板等元素 根据角色性格、品牌文化设定标签、描述、模板,模板根据重大事件、节庆元素、活动诉求更换我们塑造符合微博之夜定位系统及视觉体系,爱盘点、爱挑战、爱体验、爱幽默、爱交流为轴心。微博之夜-整体定位基于上述分析,我们提出2012年微博之夜微博营销策略“坐井观天下”释义:1 古词新解坐在井里也可以看天下,即使井底蛙,他也能随时盘点天下风云,因为-有了微博!2 “井”指“微博之夜”账号;“观”指盘点,与“微博之夜”
4、定性盘点类相似;“天下”指整个微博乃至互联网的每日话题人物、最IN热词,热点事件 3 微博之夜日常定位是纵览微博信息大盘点,将当前最热信息进行二次加工,这与观天下相通。其实这世界真的不大哦!不信?来微博之夜瞧瞧吧微博之夜运营节奏微博之夜作为盘点性质颁奖典礼,微博之夜账号在长期运营中理所应当定性为一盘点天下风云类调性.每日运营中持续的盘点热点事件热门人物将微博之夜品牌调性细水长流固化在粉丝脑中。为年终的微博之夜颁奖典礼提前预热,如号召粉丝每日参加投票,来预测颁奖典礼谁最终获得奖项,增加盛典前粉丝关注度.微博之夜-微铺垫微博之夜-微预热微博之夜-微高潮微直播当日微博盛典,成微博之夜信息出口.盛典当
5、日打造如寻找色爸的口碑事件,引发网民持续关注.Platform(平台管理)-微博矩阵建设微博整合营销-PRAC法则Relationship(关系管理)-企业微博和媒体微博关系、企业微博上意见领袖的关系、企业微博粉丝团的关系需要管理。Action(行为管理)-引起注意、品牌推介、粉丝互动、活动推广等典型的微博营销行为Crisis(风险管理)-微博危机防范微博之夜 整合营销-PRAC法则平台管理platform关系管理RelationshipPRAC法则行为管理Action危机管理CrisisPRAC法则Platform(平台管理)Relationship(关系管理)Action(行为管理)关系管
6、理Crisis微博之夜-PRAC法则体系微博之夜矩阵建设微博之夜&意见领袖微博之夜&媒体微博微博之夜&粉丝圈微博之夜&危机防范微博之夜&引起注意微博之夜&品牌推荐微博之夜&活动推广PRAC法则体系平台管理PlatformPRAC法则体系倡导微博矩阵模式,微博之夜、风云榜、微数据等自 然 分 布 式 矩阵 模 式 更 有 利 于 微 博 之 夜 相 关 盘 点 信 息 互 通 有 无,增 加 账 号 活 性。PRAC法则体系-Relationship(关系管理)l大部分官方微博没有太多关系,比如意见领袖,媒体记者、编辑、媒体本身,有很多关系没有组织互动起来,微博就不活跃,微博基本处于自娱自乐。关
7、系管理是企业微博比较缺失的l针对运营微博账号时一直困惑的用户关系处理问题,PARC法则为微博之夜梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体3G关系管理意见领袖粉丝关注者媒体圈微博之夜粉丝管理忠实型重视性参与性围观性目标粉丝非目标粉丝每日一粉奖品鼓励挖掘UGC互动话题深化参与引导参与建议忽略非目标粉丝微博之夜Relationship关系之粉丝管理微博之夜自有账号粉丝聚拢及潜在粉丝的转化是3G关系管理的基础,所以遵循左图科学的管理微博之夜的粉丝,这颗幼苗才能长成大树,进而成为一片森林,影响周围气候。第一阶段:1月种子期第二阶段:2月幼苗期第三阶段:3月大树期目标:以活动等方式聚集
8、粉丝积累基础内容向着定位方向打造 目标:以活动等方式粘合粉丝针对目标受众进行互动推广塑造品牌形象目标:针对目标受众加大互动推动力度进一步深化品牌形象以上目标为各个阶段的侧重点,吸引关注、互动和品牌的渗透均贯穿整个成长过程微博之夜Relationship关系之粉丝管理微博之夜Relationship关系之媒体圈、意见领袖群u微博之夜盘点热点性质的账号属性与媒体圈、媒体官方微博所追寻的新鲜性相当,所以与媒体圈微博趣味互动,不仅增加账号活性,更有利于形成媒体圈内热门讨论话题。u微博之夜建立意见领袖数据库,意见领袖日常关系维护及沟通机制,确保意见领袖对于微博之夜的关注以及必要参与,如张歆艺 周秀娜#震
9、惊哥整点播报#,小夜夜找干爹,有爱马仕的叔叔赶紧收了她吧媒体、意见领袖群、盘点类微博所铸造的影响力圈借助已经拥有影响力的微博进行扩散,并实现粉丝引流,最终实现微博之夜意见领袖地位。PRAC法则体系-Action(行为管理)Action(行为管理)即包括引起注意、品牌推荐、活动推广的微营销行为引起注意之拟人化运营小夜夜形象塑造这是一个古灵精怪的妹纸,一手经营起“微博之夜”品牌;很精怪,说话亦很有立场麻辣、幽默、调侃功底也不错偶尔卖萌装嫩,好东西第一时间分享关系社会,倡导道德,热衷公益,打抱不平人称:“小夜夜”关于她的传说,江湖上很多小夜夜引起注意之微博之夜背景模板新头像淡化2011坐看天下风云轮
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- 夜微博 维护 年度 方案
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