马工程广告学概论ppt课件.ppt
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1、篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统广告学概论广告学概论编写组2018.04第七章 广告创意篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第七章 广告创意第一节 广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造第二节 从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考广告策略创意的符号表现 广告创意的媒体运用第三节 广告创意的思维与方法 意象思维与象征表现 辩证思维与理性演绎 灵感思维与直觉体悟第四节 广告创意的发展趋向 广告创意的“中国风”趋
2、向 广告创意的文化时尚趋向 广告创意的跨文化传播趋向 数字化时代的广告创意趋向篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统一、广告创意的能动性实践(一)广告创意的概念界定广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新和概念创新。第一节 广告创意概述篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统一、广告创意的能动性实践(二)广告创意的能动力量1、广告创意的精神能动第一节 广告创意概述篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分
3、系统是一种得分类型的系统一、广告创意的能动性实践(二)广告创意的能动力量2、广告创意的实践能动第一节 广告创意概述篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、广告创意主体的素养(二)广告创意的能动力量2、广告创意的实践能动第一节 广告创意概述篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、广告创意的价值创造第一节 广告创意概述沟通价值情感沟通认知沟通想象沟通传播价值文化传播影响消费者情感影响消费者行为篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此
4、,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统一、广告创意的策略性思考(一)广告策略创意广告策略创意体现为对产品或品牌切入市场的核心概念的创意。广告策略创意是创意性地表现整个市场营销策略的重要环节,是广告沟通传播的核心,它通常以核心概念的形式呈现。(二)广告策略创意的核心概念概念是使消费者迅速理解产品利益的最简洁的表达方式。好的概念有利于缩短市场进入时间,提高投资回报率,创造市场优势。第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、广告策略创意的符号表现概念的表达需要借助语言符号,所以广告文案天然地成为广
5、告概念的表达符号。广告的视觉符号表现也是阐释广告策略创意的重要路径。在各种传播形式中,广告的视觉表现符号最为多样,在表现产品功能方面也最为明显。结合商品特性,注重整体性;达到简洁、直接地传播效果;注重差异性;娱乐性、戏剧性、幽默性的方式强化消费者记忆第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、广告策略创意的符号表现(一)广告表现的符号系统第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统1、写实符号第二节 从抽象概
6、念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统2、相近符号第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统3、符号借代第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统4、3B符号俊男美女形象符号(Beauty)儿童形象符号(Baby)动物形象符号(Beast)第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因
7、此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统5、戏剧性符号第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统5、戏剧性符号(1)艺术夸张:有夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张三种形式。(2)事实夸张:包括功能特点夸张、产品使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张等。第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统6、象征性符号第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮
8、球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、广告策略创意的符号表现(二)广告表现的符号沟通1、符号和形象认同喜好广告第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、广告策略创意的符号表现(二)广告表现的符号沟通2、价值观认同理解广告第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、广告策略创意的符号表现(二)广告表现的符号沟通3、时尚与流行文化仿效广告第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间
9、里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、广告创意的媒体运用(一)平面媒体广告的创意设计1、运用图形,寻求与受众语境的匹配2、文字形象化3、用色彩传达情感第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、广告创意的媒体运用(二)视频媒体广告的创意表达视频媒体广告是集影像、音响、动作为一体来传递广告信息,引起受众情感反应的广告形式,它包括传统的电视广告、网络视频广告和微电影广告等。在目前的诸多广告形式中,视频媒体广告仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力的广告形式。视频媒体广
10、告中商品的戏剧性创意,更多的是通过广告故事表达并传递给目标消费者。第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、广告创意的媒体运用(三)声讯媒体广告的创意传达1、广播广告的语言创意第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、广告创意的媒体运用(三)声讯媒体广告的创意传达2、广播广告的音响创意第二节 从抽象概念到形象传播篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是
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