海源整体品牌定位策略-(3).ppt
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1、路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索12 六月 2023海源整体品牌定位策略海源整体品牌定位策略-(3)路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划品牌传播计划品牌高度建设(形象力导入)品牌深度建设(文化内涵渗透)品牌宽度建设(产品卖点演绎)形象导入阶段形象建立及客户积累阶段产品销售阶段2005.22005.042005.062005.12阶段线上线下策略目的海源别墅:精神切入口碑传播品牌排他忠诚度建设结果精神层面切入事件营销渗透营销事件引起关注事件效应产生行业及媒体渗透全国品牌打造事件营销生活境界包装价值观强化事件效应强化品牌深度全国品牌渗透性打造
2、产品力营销服务体系建设产品卖点全面演绎产品促销事件效应主要以凸现销售力的事件为主,品牌宽度建设推向全国路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划传播计划总览2005/72005/8 2005/92005/10 热卖促销会所开放会所开放开放庆典2005/112005/12 热卖促销2005/52005/6 2005/62005/7 品牌渗透开盘开盘开盘仪式2005/32005/4 2005/42005/5 品牌导入售楼处开放售楼处开放揭幕仪式线线上上传传播播线线下下传传播播户外户外杂志杂志TVC报纸报纸公关公关促销促销房展会高尔夫挑战赛财富论坛峰会银行名车高尔夫联动古典音
3、乐会世界顶级相关品牌联动路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划形象导入阶段排他策略时间:2005年2月-2005年4月目标:品牌高度建设形象力导入策略:精神层面切入事件营销、渗透营销手段:通过文化圈、行业圈的活动事件,迎合海源的产品力通过文化圈、行业圈的活动事件,迎合海源的产品力通过文化圈、行业圈的活动事件,迎合海源的产品力通过文化圈、行业圈的活动事件,迎合海源的产品力 线上户外、互联网、行业杂志 线下事件、软文路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划形象导入阶段排他策略2005/32005/4 2005/42005/5 品牌导入售楼处开放
4、售楼处开放海源别墅首次房展会海源别墅首次房展会 华人企业精英高尔夫邀请赛(上海分站)华人企业精英高尔夫邀请赛(上海分站)完成目标受众品牌认知度完成目标受众品牌认知度完成目标受众品牌认知度完成目标受众品牌认知度75%75%路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索“上海之春”房展会时间:2005年3月17日-21日地点:上海展览中心目的:品牌形象导入,上实集团的实力展示。主题:静泊。如此。执行要点:1、整体设计布展风格符合海源品牌定位 2、注重入市的品牌高度 3、展间和展后的新闻炒作传播计划路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾
5、将上下而求索吾将上下而求索路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索PR1、第一财经商界精英高尔夫挑战第一财经商界精英高尔夫挑战 (上海分站)(上海分站)传播计划活动目的:1、利用高尔夫运动特有的运动魅力和第一财经丰富的人脉资源,聚集海源的准客户资源2、利用第一财经及相关的媒介优势,引起社会的关注,从而带来对海源的关注3、通过活动来提升海源高层次的、超然的品牌形象路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索活动主题:欢聚海上海,心动缘中源欢聚海上海,心动缘中源 沪港台三地企业家友谊赛传播计划路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索活动时间/地点:
6、时间:2005.4地点:上海(具体场地待定)执行方式:赞助赞助费用:10,000,000元;执行要点:1、参赛人员必须是副总裁以上;2、重点在于客户资源的积累,形成海源潜 在客户的数据库;3、尽可能准客户群体认知并接受海源文化、理念,为下一步销售工作打下基础;传播计划路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索回报收益:传播计划路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划活动主办:上海第一财经频道 该频道隶属于上海文化广播影视集团,第一财经传媒有限公司是中国唯一以投资者为对象的专业财经传媒,拥有广播、电视、报纸、杂志等多个媒体平台,力争成为一个拥有跨媒体信息
7、传播渠道的财经资讯供应商。活动合作媒体:上海东方卫视 活动分站赞助:上实湖滨发展实业公司路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划 第一财经商界精英高尔夫挑战第一财经商界精英高尔夫挑战第一财经商界精英高尔夫挑战第一财经商界精英高尔夫挑战(上海分站)(上海分站)(上海分站)(上海分站)路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划形象建立及客户累积阶段口碑营销时间:2005年4月-2005年6月目标:品牌深度建设价值观及生活方式的沟通策略:精神层面切入全市品牌打造,事件营销,生活境界包装手段:客户圈的互动活动,以点对点的沟通模式。客户圈的互动活动,以点
8、对点的沟通模式。客户圈的互动活动,以点对点的沟通模式。客户圈的互动活动,以点对点的沟通模式。线上:报广户外高档会所广告牌客户圈专业杂志线下:事件、软文、海报费用:总体营销费用的40路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划传播计划形象建立及客户累积阶段口碑营销形象建立及客户累积阶段口碑营销2005/52005/6 2005/62005/7 品牌渗透开盘开盘开盘仪式 海源杯首届海源杯首届CEO论坛峰会论坛峰会 完成初步客户累积完成初步客户累积完成初步客户累积完成初步客户累积5050组组组组路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索PR2、“海源海源”商业论
9、坛峰会商业论坛峰会传播计划活动目的:1、利用独具诱惑力的前沿商业话题,通过邀请著名的管理专家和知名的企业家,吸引一批实力雄厚的企业首脑参与2、利用活动的影响力来引起社会的关注,从而带来对海源的关注3、利用活动来网络海源的准客户资源,或透过受众和社会反响去影响目标客户4、透过活动来展现海源的实力形象和品牌形象路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划活动主题:“瞩目未来,关注黄金的发展时期瞩目未来,关注黄金的发展时期”海源商业论坛峰会路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划活动时间/地点:2005年5月22日 四星级以上的酒店 路漫漫其修远兮路漫
10、漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索活动主办:上海第一财经频道 该频道隶属于上海文化广播影视集团,第一财经传媒有限公司是中国唯一以投资者为对象的专业财经传媒,拥有广播、电视、报纸、杂志等多个媒体平台,力争成为一个拥有跨媒体信息传播渠道的财经资讯供应商。活动协办:活动承办:白羊广告(上海)公司活动冠名:上实湖滨发展实业公司传播计划路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索传播计划产品销售阶段卖点演绎时间:2005年6月-2005年12月目标:品牌宽度建设产品卖点产品促销策略:全国品牌渗透性打造产品力营销服务体系建设手段:与顶级品牌的互动事件,将海源的品牌高度准确、有效地落地。
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- 关 键 词:
- 整体 品牌 定位 策略
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