从传播学视角探析网络红人现象_刘红红.doc
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1、 单位代码 11799 学 号 2010607053 f 廣 义 高 大 學 硕士学位论文 论文题目:从传播学视角探析网络红人现象 论文作者:刘红红 所在学院:文新学院 学科专业:传播学 研究方向:网络传播 指导教师:田义贵教授 提交论文日期: 2013 年 04 月 01 日 论文答辩日期: 2013 年 05 月 17 日 中国重庆 2 0 1 3 年 5月 独创性声明 学位论文题目 : 从传播学视角搮析网络红人现象 本人提 交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中己加了特别标 注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋
2、友、同仁在文中作了 明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者 : 签 字 曰 期 : 年 3 月 36 曰 本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规 定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论 文被査阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制 乎段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书 ) 本论文: 不 保 密 , 保 密 期 限 至 年 月止 ) 。 签字日期 :243年 3 月 夂 曰 签字曰期 : 年 J 月 3曰 学位论文版权使用授权书 重 庆
3、工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 目录 m . I Abstract . II 绪论 . 1 一、研究背景、意义及创新点 . 1 二 文献综述 . 2 三、 相关概念的理解与界定 . 4 四、 研究内容及方法 . 7 五、 论文组织与结构 . 9 第一章网络红人现象形成的传 播环境分析 . 10 第一节社会环境分析:网络传播的兴起 . 10 第二节文化环境分析:文化消费的兴盛 . 13 第三节经济环境分析:网络推手的推动 . 16 第二章网络红人现象形成的传播内容分析 . 18 第一节展示文字功底、传播艺术才华 . 18 第二节传播图文、搞怪作秀 . 20 第三节传播雷人言行、吸引受众
4、. 22 第四节传播视频娱乐网民 . 24 第三章网络红人现象受众分析 . 26 第一节受众心理诉求 . 26 第二节 网民规模及属性的结构性改变 . 28 第三节受众对话语权的掌控 . 29 第四章媒介对网络红人走红过程中的影响 . 32 第一节传统媒介影响分析 . 32 第二节网络媒介影响分析 . 33 第三节传统媒介与新媒介融合分析 . 35 i 吾 . 38 参考文献 . 42 附录 1 攻读硕士学位期间发表的论文 . 44 BC if . 45 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 摘要 近几年来,网络红人现象弥漫在网络生活中的各个领域,在某些方面 还深深的影响到了人们的现
5、实生活。对网民的文化世界观产生了不少的影 响,扩展了网民的话语权;尤其是对青少年的成长产生了不可小视的作用, 引起了网络青少年低俗文化现象,因此如何大兴网络文明之风、推进网络 文明建设、构建和谐网络,从而加强网上的正面宣传,成为网络红人现象 面临的重大课题。网络红人的主要传播方式是传播者通过事先 策划好的信 息通过互联网将传播内容传达到受众手中,并以此借用媒介的宣传效应作 用在被传播者的身上,最终影响着接受者的行为,达到传播者最初的预期 效果。随着互联网作为一个新型的媒体出现,互联网的传播形式、传播内 容在当前网络高技术条件下快速的发展变化着,与传统媒体相比,互联网 新技术的应用促进了传播语境
6、的改变、传统话语权的解构和内容生产方式 的转变、増强了传播者与受众之间的互动。互联网高技术的应用加快了信 息的传播速度和范围,能够让信息在短暂的时间内传送到世界网络中的各 个角落,丰富了信息的表现形式。在信息传 播过程中,传播者、传播内容、 传播媒介、传播受众和传播效果构成了传播过程中的五环节。 本文主要是通过文献阅读和个案研究相结合的方法,站在传播学的角 度,结合“符号学”文化理论对网络红人现象进行研究。本文从“符号学” 理论出发,以“文化符号学”的理论作为研究基础,以传播过程中的五环 节作为切入点,深入分析“符号消费”与“文化消费”的内在联系和意义, 并 与 时代 的 网 络 技 术 相
7、结 合 寻 找 相 应 的 传 播 学 理 论 。 着 重 从 网 络 红 人现象深层次探析网络红人的形成因素及网络红人现象对社会所产生的 影响分析入手,最终总结网络红人现象对社 会产生消极影响的应对措施。 本论文将“传播学理论”和“符号文化理论”结合在一起,来分析网络红 人中的经典案例,总结其与网络红人现象形成因素之间的深层次关系,积 极寻找传播学理论与网络红人现象传播之间的联系,为网络红人现象的传 播指引正确的发展道路。 关 键 词 : 网 络 红 人 传 播 环 境 受 众 媒 介 _ 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 _ Abstract In recent years,
8、 the web celebrity phenomenon of diffuse in various fields of network life, in some respects still deeply affects peoples real life. To the netizen cultural world outlook produces a lot of influence, extend the Internet discourse right; especially on the growth of teenagers have an important role, c
9、aused the network youth vulgar culture phenomenon, so how to spring up network civilization, promoting the network civilization construction, building a harmonious network, the positive publicity to strengthen online, become the major issue facing to . web celebrity phenomenon. The main mode of tran
10、smission “web celebrity n is spreading to the dissemination of the contents to convey to the audience through the hands of the Internet through planned action information, publicity and to use media in the dissemination of the body, the ultimate impact on the recipients behavior, achieve the expecte
11、d effect the first disseminator. With the Internet as a new media, Internet communication forms, the dissemination of the contents in the current network under the condition of high technology rapid development, compared with the traditional media, the application of new technology of the Internet t
12、o promote the dissemination and the change of context, the traditional discourse right solution, structure and content change of mode of production to enhance the interaction between communicator and audience. Application of high technology, the Internet accelerates the speed of information dissemin
13、ation and scope, can make the information transmitted to every corner of the world in the network in a short period of time, enrich the forms of information, in the process of information dissemination, communicators, communication content, media, audience and communication effect formed in the proc
14、ess of communication. This paper is mainly by a method of combining literature reading and case standing in the communication” point of view, combined with Semiotics cultural theory to study the phenomenon of network stars. This article be based on the semiotic theory, the theory of Cultural Semioti
15、cs as the research foundation, the propagation process of five links as a starting point, in-depth analysis of the internal relations on the significance of symbol consumption and culture, and Combined with the Web2.0 network technology II _ 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 _ and search the corresponding com
16、munication theory. Mainly the deep analysis from the web celebrity phenomenon on web celebrity phenomenon forming factors and the web celebrity phenomenon of social impact analysis, finally summarizes the web celebrity phenomenon has a negative impact on social measures. This paper will together wit
17、h the theory of communication and symbolic culture, analysis a classic case of web celebrity phenomenon, summarizes its factor on web celebrity phenomenon formed deep relationship, and actively looking for the theory of “communication” and nweb celebrity n phenomenon in communication link, looking t
18、he correct development road forMweb celebrity phenomenon of the transmission. Keywords: web celebrities The propagation environment audiences medium III 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 绪论 一、研究背景、意义及创新点 加拿大传播学家麦克卢汉在理解媒介:人的延伸中提出了这样一 句话“媒介即人的延伸”,他认为 媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。麦 克卢汉认为媒介是人体的延伸。他把媒介本身作为人们社会活动中的主 角,在社会传播过程中人
19、们之间的交往都离不开媒介;信息的传播必然要 通过特定的介质进行传播。媒介的出现和不断变更能够使我们要传播的内 容在短时间内更好、更快、更准的进行传播。随着网络技术的不断创新, 互联网的出现更加加宽了人的延伸的范围,它打破了传统媒体的传播机 制,不仅使传播者和受传者成为一个统一体,而且可以使网民在任何时间、 任何地点进行信息的实时传播与互动;能够使草根阶级的话语权得到更好 的传播,促进了草 根阶级话语权的自由表达。 在网络高新技术的应用下,网络媒体真正能够作为一个新媒介引导社 会舆论,自由表达受众话语权,更新传统媒介的传播方式;同时也涌现出 了一批以网络传播为主的网络红人偶像,他们与传统偶像歌星
20、、电影明星、 写作明星不同的是他们的走红方式并不是依靠自己的一技之长在大众传 播媒体上的展示而出名的方式,而是通过一些夸张话语权的表述、雷人形 象 的 传 达 或开 放 的 行 为 在 论 坛 、 个 人 空 间 、 社 交 网 络 等 网 络 媒 体 上 快速传播,从而提高受众对他的高点击率,竟而获得受众或媒介的广大关 注,最终从中走红获利的传播方式。以 这种依托网络媒介在网络走红的人 我们通常把他们称作“网络红人”,网络红人在社会上引起了各方的广泛 关注。 本论文的研究是在以前学者研究的基础上创新观点,以“传播学理论” 与“文化符号学”理论相结合作为出发点,通过分析网络红人的传播特征, 总
21、结出网络红人现象形成的主要因素;根据其在社会上产生的负面效应提 出更好的应对措施,促进网络红人现象更好的在社会上进行健康、有序的 传播。尤其一些网民的无意识性和网络受众的从众心理导致传播内容的扭 曲,容易被一些不法传播者利用,本文主要从社会大众文化下分析网络红 人如凤姐、木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖等成名背后的原因, 以及造成的社会影响和受众对其疯狂推崇的隐形原因,她们利用网络媒介 获取各种关注,最终成就自己的明星梦,以致社会上很多青少年都纷纷效 仿,颠覆了和谐社会文化价值观,引起了社会界不容忽视的社会现象。本 _ 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 _ 文从传播信息过程中
22、的五个环节为基础,即传播者、传播内容、传播媒介、 传播受众、传播效果;涉及社会、经济、文化、政治等多个领域,结合“文 化符号学”的传播特点,并为“符号学”在 文化领域研究提供了新的视角, 扩展了文化符号学的领域。重点放在传播者、传播受众及传播效果上,通 过这三方面的研究能够更好的掲示网络红人现象对社会传播中的广泛影 响,总结其引发负面效应的应对措施,实现促进我国构建以社会主义核心 价值观为媒体导向的目标。 二、文献综述 网络红人现象的研究流行于二十世界九十年代末,网络红人现象的盛 行产生于互联网的应用和普及的网络传播时代,互联网技术与多媒体技术 相结合使更多的网民在虚拟网络上展示自己的审丑欲、
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- 传播学 视角 探析 网络红人 现象 红红
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