文案策划及写作技巧.ppt
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1、主要内容一、工作中涉及到的文案分类1、编辑日常工作中涉及的文章创作2、软文3、产品推介文案4、企划及公告通知类文案5、其它文案:产品可行性分析报告、招聘简章、工作总结等等,其它二、各种文案的策划及写作技巧1、策划2、写作(PS.问题讨论)一、工作中涉及到的文案分类(一)编辑日常工作中涉及的文章创作1、资讯新闻类文章(资讯频道的文章)侧重新闻时效性,“即发即播”(时事一经发生,需要立马发布,“过气”的文章无效)PS.工厂网的资讯频道文章并不全是资讯新闻类文章,包括各行业子站在内,因为下设栏目众多,一些栏目文章并不是资讯类文章,比如产品动态、行业人物等都可以做一些非资讯新闻类文章。2、学堂文章:侧
2、重知识性,包括但不仅限于经验、方法技巧类的实用性内容。因为内容性质的原因,相对来讲,学堂文章内容可以是旧的。PS.当然,学堂也可以利用一些热点去做内容。(二)软文1、什么是软文?其实,通俗点讲,软文就是一种广告文案,其形式是一篇文章,但其中加了“料”(广告点),无论是用以线上推广的软文,还是线下推广的软文,其目的都是宣传推广其“标的”(可能是某种产品、某种服务、某个功能、某个品牌、某个公司企业、某个网站,当然也可以是某个人),而大多情况下,宣传推广这些的目的是为了营销。2、软文的优势(软文广告的优势)较之于传统的硬性广告(电视广告、纸质媒介广告、公共建筑物/公共场合/公公交通设备的广告等),软
3、文广告的优势可以用一句话来概括“润物细无声”。现在这个时代可以说是广告满天飞的时代,很多人都对硬广告有很强的反感和抵触。加之硬广告成本较高,软文广告可以说是应运而生。3、软文本身(1)从本质上来讲,软文就是一篇文章(不一定非得是大篇文章,也可以只是一段)。它可以是任何一种文体,可以是叙述文、说明文、散文、诗歌等。(2)从结构上,大多情况下软文需要有标题和正文,个别情况下没有标题(比如一段话)(三)产品推介文案1、“介”主要指对某种产品(或服务)本身功能、特点等等的详细描述或说明。以我们工作中涉及到的为例,工厂网每次改版升级、功能优化后的说明文案。例:中文站企业LOGO上传功能进行了优化调整【0
4、8-12】2、“推”可以等同于广告文案。当然,很多时候这两种是结合写作的。例:世界工厂网学堂频道投稿指南(doc)(四)企划及公告通知类文案特点:应用性文体,有相对固定的格式,1、企业或部门活动的组织;简单的:活动主题、内容、时间、地址、活动负责人等等的简单介绍;复杂的:活动主题、活动目的、活动经费预算、活动具体内容、活动意义等等;例:有意义的公司感恩节活动策划方案推荐http:/二、各种文案的策划及写作技巧(一)文案的策划1、编辑工作中涉及到的文案策划:总的:根据频道性质、栏目定位去策划、制作内容;具体:基础上,根据信息源、工作计划去策划、制作内容文章2、软文文案策划:(1)写作思路初探找寻
5、素材确定并整理写作思路或写法框架(2)信息源中得到灵感找寻素材确定或整理写作思路例:常用的B2B电子商务平台有哪些?http:/3、产品推介文案:全面了解产品的性能特点及文案写作目的确定写作思路4、企划及公告通知文案:企划活动、放假通知等5、其它文案:(1)产品可行性分析报告(2)招聘简章(3)工作总结(4)其它(二)各种文案的写作1、编辑工作中涉及到的文章创作:研究受众心理,站在受众的角度,根据受众需求思考并创作文章 伪原创、原创(1)伪原创:最基本的:修改文章标题、修改文章首段、修改文章结尾。提高伪原创力度:整合文章、完善文章正文内容等;(2)原创:整合原创、纯原创 文章写法(1)题目 有
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