2022年关于品牌策划方案集锦6篇.docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《2022年关于品牌策划方案集锦6篇.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年关于品牌策划方案集锦6篇.docx(30页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2022年关于品牌策划方案集锦6篇关于品牌策划方案集锦6篇为确保事情或工作高质量高水平开展,就不得不须要事先制定方案,方案是书面安排,具有内容条理清晰、步骤清楚的特点。我们应当怎么制定方案呢?以下是我整理的品牌策划方案6篇,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。品牌策划方案 篇1随着人们生活水平的不断提高,人们对居室要求已不仅仅局限于居住,更要求美观舒适,特殊是搬入新居之后,往往要对居室加以改造和装饰。一般人由于受各种条件及审美观的限制,对居室的装潢往往缺少独特的眼光。因此,往往求助于特地的装修公司。我国的家装业是一个利润较大的行业。我国的住宅建设,特殊是城镇住宅建设,经验了近xx年的连续增
2、长之后,已颇具规模。随着人们生活水平的提高和住房制度改革的推动,居住消费占总消费的比重快速提高,人们越来越关注居住环境的改善。我国的家居装饰业应运而生,10年来发展很快。家装公司是从1998年发展起来的,发展到今日已有较大的进步,该行业也成为社会上一个较热门的行业。人们都想给自己营造一个安逸舒适的空间,对居室环境的要求也越来越高。近年来房产开发商开发出大量的户型,也为家装行业的发展带来广阔的空间和无限的商机。建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一,是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起,快速成长起来的朝阳产业。近些年来,伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展
3、,建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力,市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增。中国建筑装饰材料行业也随着房地产、建筑装饰业的发展得到了快速发展。目前,中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一,而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。1、营销策略:(1)依据市场的须要,让装饰公司内部更加专业化。(2)抓住市场须要,构建装饰公司营销网络。(3)加强对装饰公司职员的培训,提高公司的整体素养以及技术水平。(4)跟紧低碳经济时代的潮流,走绿色装饰公司发展之路。(5)规范装饰行业市场,加强装饰前、中、后的工程监管力度。2、资金需求:(
4、1)所需资金:10万元。(2)开业成本:7万元。(3) 营业面积:50-80平方米。(4) 员工工资:6-10人,3000元左右(随着业绩而相应提高)。(5) 流淌资金:2万元。(6) 地址选择 家庭装修公司的志向选址一般在新建成的居民住宅区、建材市场或大型居住区的聚集地.3、优势:(1)新起点、新机遇:品牌初创,虽然在资源上没有优势,但却可以将其作为一个全新的品牌进行培育,只要定位精准、市场细分明确、推广策略到位、进行规范化市场运作,对将来的持续性发展,大有裨益。(2)地利占尽,先机在握;(本着对来宾市场的了解和人际关系)。(3)行业经营逐步规范;(公司规章制度及管理) 。(4)秉承了世界先
5、进的设计思维;(以人为本为中心, 创建功能合理、舒适美丽、满意人们物质和精神生活须要的室内环境)。(5)具有高度敬业、技术精湛、阅历丰富的管理人才和技术人员。我们的做工是最精细的: 装修很重要的环节,就是做工。人们评价装修工程的好与不好,最直观地就是通过做工的细微环节表现出来。好的队伍之所以受欢迎,与他们的做工有很大关系:在墙壁打孔,线路布置,基础的制作,基板的裁剪和结合,面料的粘结和对缝以及最终刷染都有讲究。面料的对缝精确细小,油柒程序合理,时间精确,成品光滑光明。我们的服务是最好的: 所谓服务,就是装修前的设计、预算,要让消费者心里清楚。装修中的选料,程序支配,工艺制作要多与消费者沟通,将
6、消费者的想法和须要融入制作过程中。装修后,要对存在的问题刚好、合理地予以解决。运用的全部材料,肯定要做到“绿色环保”,肯定不运用假冒伪劣有害材料; 鉴于装修投入的资金较大,既费时又费劲,客户一般很少轻易再次更换装修,所以我们装饰装修肯定要走在时代的前面,尽可能地为客户供应智能性与将来型的家装。这样也更简单获得客户的认可和好感,让消费者在不知不觉中。综上所述,企业的竞争,归根究竟是品牌的竞争。品牌战略,是企业的必经之路。只有树立了较强的品牌意识,多从消费者的利益考虑,恪守诚信的原则,重视技术和服务创新,把握消费者的心理和市场动态,才能制定出一系列差异化的营销策略,才能赢得消费者的信任。那样,企业
7、才能健康、稳固地发展。4、综合分析:我把“xx装饰”的目标市场定位为:(1)走中、高端家装市场(装修费用5万元以上)及公装市场的特色家装公司。(2)品牌性情定位:“诚信”、“公正”、“品位”。(3)形象诉求定位:“打开某某的窗户,看装饰将来”,与品牌性情定位相一样; 目标消费群定位:白领和金领两个阶层,并以党政官员为辅。(4)产品支撑点定位:“品质”、“环保”、“品位”、“特性”、“将来”。(5)企业形象定位:专业装饰机构;室内空间魔术师。(6)广告知求点定位:理性与感性诉求并重。表面上看,装饰装修属于房地产行业的下游产业,房地产市场的景气度对装饰行业有干脆影响。但事实上,房地产调控对装饰行业
8、整体影响特别有限。首先,房地产调控针对的是商品住宅市场,而商品住宅在每年竣工房屋中的占比还不足30%。对于以商品住宅为主要市场的楼盘整体装修子板块来说,行业的成长更多来自于装修房比例的提升。 其次,楼市调控下,更多资金进入“不限购、不限贷”的商业地产,众多住宅开发商起先转战商业地产开发。巨大的商业地产开发量给装饰行业亦带来巨大增量。总体上看,房地产调控对装饰行业上市公司订单影响不明显。国信证券装饰行业分析师邱波分析,由于装饰行业的合同周期一般在6-12个月,企业当前的订单状况可以反映将来6-12个月的经营状况。跟随商业品牌扩张不愁订单 竞争分析 依据对来宾装饰市场竞争对手经营策略的分析,我认为
9、,“xx装饰”至少要有意识地去做到以下几点,才能不落后于对手,并逐步做强做大,立于不败之地:对客户做到“做装修=做挚友”;让消费者明明白白消费;细分经营市场;主题思想先行;注意企业间资源的整合;向连锁经营方向发展。品牌策划方案 篇2一、产品基本信息品名:*牌卷烟;含税调拨价:*元/条统一批发价:*元/条建议零售价:200元/条单箱利润:*元(XX年12月统计)XX年一季度省内各城市某烟销售状况(单位:箱)二、活动主题XX某烟品尝之旅三、活动范围全省各地区,九个地级市及其他重要城市。四、活动内容本次活动分解为两个子项目同步进行。其一为零售点买赠促销,其二为酒楼评吸宣扬。由于人力、物力所限,本次活
10、动的两个项目均秉承选取重点、集中造势的原则来开展,即通过选取有影响力的场所进行促销,在短期内扩大产品知晓度,维护并巩固该烟在20元左右价位段卷烟中的领导地位。(一)零售点买赠促销1活动方式每个城市选择1030个重点零售点进行促销;全省共选取200个点。每个点赠送3盒面巾纸和2个真空保温杯作为答谢。每个点进行为期10天的促销,须涵盖两个周末;由于目前各项打算工作刚刚起步,预料须要1个月的筹备时间,另外51长假期间各方面人员均休假,因此建议促销时间选在51长假之后,各地区视详细状况选择促销时间。可选择的时间段为:5月15日(周六)6月14日。每个点派驻1名促销小姐;促销员要求形象佼好、口齿伶俐。每
11、天分为上午、下午两个时段执行促销期间,消费者每购买2条烟,即赠送1罐听装*;每购买1条,则赠送1个金属打火机(约1520元/个)或者送1支duke签字笔(35元/支)2物料筹备及促销预算(以单个零售点进行测算)合计:12787.1200个零售促销点,共需促销预算:12787200256万元(二)酒楼评吸宣扬1活动方式每个城市选择510家大酒楼进行宣扬;全省共选取100个酒楼。每个点赠送扑克、雨伞各1件以及10听烟。每个点进行为期5天的评吸宣扬工作,宣扬时间选在零售店促销前,建议从周三至周日。每家酒楼派驻2名促销小姐;促销员要求形象佼好、口齿伶俐。促销时段为晚上6:008:002评吸宣扬方式每晚
12、6:00起先进行香烟评吸、宣扬;评吸宣扬工作先从包厢做起,做完包厢再面对大厅客人推介。如1桌有超过5位男性客人文章版权归第1作者全部!且有3人以上吸烟的,则赠送1包烟评吸;否则就用听装烟品吸。每桌视状况送25个打火机。全部评吸烟均需拉开拉线促销员从零售店促销小姐中选取。3物料筹备及促销预算(以单个酒楼进行测算,假设所选酒楼每天对50个包厢进行评吸宣扬)共计:2640品牌策划方案 篇3由世界品牌试验室举荐的品牌策划,将帮助奥尼森实施品牌经营战略,从而走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施的品牌策划,遵循如下理念:名牌是一种象征,是高质量的寓意,消费者选购奥尼森休闲服饰,不仅是买衣服,而是在体验一种
13、精神上的满意,享受一种休闲文化。名牌服饰不单应有优质商品的质量保障,同时名牌还是身份的象征,特性的呈现,以及穿着者体现个人修养、爱好爱好的一种表现。当消费者认定一个品牌适合自己穿着时,便对其情有独钟,于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托,因此,名牌的真正存在意义是一种情感的存在,至少是一种能激发人们情感的形式而存在。名牌服饰除了外观和内在的质量以外,还拥有浓郁的文化意味,如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作;自我的青春体验等,吸引人们对名牌的憧憬和追求,而这种意识追求也都是人们一种情感上的憧憬。名牌服饰还出名店、名厂、名人等各类参加完成,名厂保证优质的商品出笼,名店消退人们购物
14、时的怀疑,名人的运用可提高其可信度,而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消退,在情感上增加可信度,在特性品尝上以协助确定。奥尼森实施品牌形象战略要点1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值,系统构筑品牌的文化内涵,使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清楚。在现代商业社会,企业品牌对大众生活的影响日益深刻。“文化无价”,奥尼森品牌进入消费文化境界,文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森肯定要坚持品牌经营的宗旨为消费世界供应物质的时候也供应精神,引导消费者走进健康、美妙的消费世界。2、产品和服务恒久是品牌的核心。产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作,
15、同时又是整个企业管理水平的侧面反映,因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作,而是包括研发、市场、行政等部门在内的全部员工的工作。处理消费者投诉和售后服务质量,在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象包装是品牌终身的广告,包装是一种文化,代表着一个企业文明程度的体现。调查表明,有50%60%的消费者受包装的影响而产生购买的爱好,形成购买行为。可见,包装对于产品迈向品牌有着非常重要的意义。奥尼森服饰以毛织和针织产品为主,包装特殊重要。在设计包装时可特地设立模拟货架,将自己的产品与不同产品特殊是竞争的产品放在一起,聘请一批目标消费者
16、者来观看,然后调查这些消费者记住了什么,遗忘了什么,据此进行调整和改进产品的外包装。4、高附加值,创出品牌价值产品与品牌之间的主要区分就在于高附加值,只有让产品本身具有一种价值感,才能给人们一个购买产品的理由,从而提高消费者对产品的忠诚度。奥尼森服饰通过品牌战略,提高产品在市场上的零售价格,使之处于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平,追求高附加值,保持产品的生命力。5、情感营销,赢得消费者信任随着消费的日益理性,“硬”销售已经失去了吸引力,而取代之的是“软”的销售,这种将情感色调注入营销中的方式,让人感觉到营销生活化。奥尼森生产的是物理属性的产品,而消费者购买的是有情感归依的品牌。开展
17、情真意切的“情感服务”:如免费供应服装洗涤、保养学问,免费整烫和修补,免费供应针、线纽等等,在激烈的商战中博得顾客的信任,抢占市场份额。6、广告宣扬,是胜利品牌建立所不行或缺的。奥尼森服饰实施品牌战略,将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点,强化特性,与消费者拉近距离,使之产生吸引力,令人心悦诚服。7、终端建设,是展示品牌形象的窗口终端是经营产品或品牌形象的紧要环节,是产品销售不行或缺的临门一脚。建设好终端,可以让商品成为注目焦点。所以终端的POP广告的特别重要。实施品牌战略的整合营销传播要点一、奥尼森品牌定位。产品类别定位:时尚休闲服饰市场细分定位:1525岁的都市女
18、性。这一细分市场的特点是:占总人口的比例虽然逐年下降,但每个人的消费实力却呈逐年上升的趋势;消费群体更重视自我,重视消费的感受,在乎别人对自己的评价,希望得到别人、社会的认同;生活、竞争的压力加大,在乎休闲,极力争取自由和心灵的解放;期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经验;关注时尚,关注流行与时髦;接触的媒体多,接收信息的渠道多;对媒体、资讯的敏感度高;拥有更多的自由支配的金钱和时间;重视外表,重视身份;喜爱运动,追求健康;产品形象定位:青春、活泼、时尚、前卫企业形象定位:引领休闲服饰文化新潮;创建顾客时尚美学价值。产品价格定位:中高档价格,都市80%以上的目标消费群可以轻松消费二、适应奥尼森
19、品牌特点的整合营销传播策略(包括广告策略、品牌文化建设活动安排)(一)广告宣扬口号:我,就是我Aonisen!a涵义阐释:1、特性化的特征2、追求自我,具有时尚特性的少女形象3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点4、简洁、明快、易记b运用范围:1、拍摄电视广告2、设计海报等售点POP3、在时装杂志上刊登彩色广告(二)品牌传播的广告组合设计1、电视广告选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人,拍摄电视广告: 30秒(套拍5秒、15秒)。对形象代言人的要求是:不很美丽,但漂亮;五官柔软,但特性化;眼神是纯洁的、齿是雪白的、唇是清爽的、内秀外强、给人轻松、清爽的感觉。影视画面的基本特征是
20、:在一个年轻挚友相聚的场合,一个圣洁、温顺、俏丽的少女在羞怯地撒娇、干净地生气,特别特性化地说:“我,就是我!”画外音:奥尼森服装。字幕:AONISEN中远景:漂亮的环境、相伴的同龄男孩子等电视广告选择播出:(1)CCTV3套节目(建议选择)(2)目标市场的省级电视台2、杂志广告建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登彩页广告(1个P):风采、魅力、希望、潇洒、服饰与美容、女报、女友、时装、时尚、都市丽人等3、路牌广告建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市主要商业中心区的街道,如北京的王府井大街、西单大街、上海的南京路、淮海路、广州的北京路、农
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 年关 品牌 策划 方案 集锦
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内