市场营销调研课件.ppt
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1、第四章市场营销调研与预测第四章市场营销调研与预测第一节第一节 市场营销调研市场营销调研第二节第二节 市场营销预测市场营销预测学习目标学习目标认识营销调研对企业营销决策的作用,明认识营销调研对企业营销决策的作用,明确市场营销调研的内容、步骤与方法。确市场营销调研的内容、步骤与方法。了解市场需求测量的基本原理与方法。了解市场需求测量的基本原理与方法。了解市场预测的主要方法。了解市场预测的主要方法。营销信息系统的构成营销信息系统的构成营销经理分析计划执行控制营销环境目标市场营销渠道竞争者公众宏观环境因素营销决策与沟通评估信息需求分配信息信息开发内部报告营销调研决策分析营销情报营销信息系统第一节第一节
2、 市场营销调研市场营销调研一、一、一、一、营销调研的含义营销调研的含义营销调研的含义营销调研的含义二、二、二、二、营销调研的作用营销调研的作用营销调研的作用营销调研的作用 市场调研的任务市场调研的任务市场调研的任务市场调研的任务三、三、三、三、营销调研的类型营销调研的类型营销调研的类型营销调研的类型四、四、四、四、营销调研的内容营销调研的内容营销调研的内容营销调研的内容五、五、五、五、营销调研的步骤营销调研的步骤营销调研的步骤营销调研的步骤六、六、六、六、营销调研的方法营销调研的方法营销调研的方法营销调研的方法案例案例案例案例一、市场营销调研的含义一、市场营销调研的含义(一)市场营销调研,就是
3、运用科学(一)市场营销调研,就是运用科学的方法,有目的、有计划地系统地收的方法,有目的、有计划地系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,并提出调研报告。面的信息,并提出调研报告。市场营销调研的类型市场营销调研的类型探索性调研探索性调研根据调研目的划分描述性调研根据调研目的划分描述性调研因果关系调研因果关系调研(二)市场调研的作用(二)市场调研的作用1有利于制定科学的营销规划;有利于制定科学的营销规划;2是企业提高经济效益的保证;是企业提高经济效益的保证;3有利于开拓新的市场,发挥潜在竞争优有利于开拓新的市场,发挥潜在竞争优势;势;4、是社会主义生产目的
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