春光集团品牌推广方案(2022度,主要针对集团品牌宣传).docx
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1、目 录第一部份 春光集团品牌的现状和问题第二部份春光集团品牌推广的目标第三部份 春光集团品牌推广的内容第四部份 春光集团品牌推广实施方案第五部份 春光集团品牌推广经费预算备注:红色标注为重点方案方向一、品牌推广预算依据集团 年计划销售 亿,品牌推广费用按销售计划的3%。预算,总经费为 万元。(估算)二、 年度品牌推广经费预算表推广项 目推广媒体推广形式和内容推广次 数预算(万元)平面媒 体推广中国房地产报新闻、专题专访次参考消息地产周刊新闻、专题专访次中国企业报新闻、专题专访3次中国经营报新闻、专题专访3次新地产新闻、专题专访3次观点地产新闻、专题专访次3中华建造报新闻、专题专访3次世纪经济报
2、导新闻、专题专访3次中国证券报新闻、专题专访3次网络品 牌推广焦点房地产网新闻报导、高端访 谈、媒体活动、业 主论坛全年搜房网新闻报导、高端访 谈、业主论坛全年新浪网新闻报导全年3精准传媒定向定点推广全年品牌活 动推广中国房地产管理创新峰会(中房 报)奖项、新闻报导次(上述费用已包 含)博鳌房地产论坛(观点地产)奖项、新闻报导次(上述费用已包 含)中国房地产品牌价值排行榜 (中房报)奖项、新闻报导次(上述费用已包 含)中国房地产年会(中房报)奖项、新闻报导次(上述费用已包 含)中国地产新视角高峰论坛(焦点 网)奖项、新闻报导次(上述费用已包 含)总计力兀第一部份 春光集团品牌的现状和推广问题一
3、、春光集团品牌现状、春光集团在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。业界对春光集团比较一致的印象是:春光集团是在大兴起家的房地产公司,正谋划全国 发展;春光集团的成名作是大兴的首邑上城;春光集团是一家比较低调务实,注重产品质量 的有实力的公司。、春光集团在消费者群体中普遍认知程度还很低。原因在于:一是春光集团在全国范围内的开辟项目还不多;二是春光集团前期没有对企 业品牌投入更多资源进行品牌推广,特殊是有计划的整合推广。二、春光集团品牌推广的问题分析春光集团品牌给业界和消费者的印象,基本上反映了公司前期在品牌推广方面的工作成 果,也显示春光集团在品牌推广中存在一些不足:、公司在宣传上整
4、体显得过于低调,春光集团在各种传媒上的暴光率不足。春光集团在各 种大众传媒和专业媒体上的品牌信息发布量太小,主要原因在于:春光集团在品牌推广的媒体合作,特殊是全国性媒体的合作数量少;公司目前与媒体的关系还处于比较被动的状态,通过我们自己设计推广主题,利用媒体 关系资源有计划、成系列地发布信息的工作做得不够。甚至有媒体发布了对我们不利的负面 消息,我们才会考虑去加强合作。、品牌推广投入资源不足,重项目推广,轻品牌传播,没有一个整体的品牌推广计划。、未来推广主题的设计需要不断改进,需要规划一些比较有煽动力,能够造势的推广主题。第二部份春光集团品牌推广的目标春光集团品牌推广的目标分成短期目标和中长期
5、目标。一、短期目标(一年)、全国范围内广泛告知春光集团品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。、引起广泛关注,带动媒体追踪报导,多角度、全方位地建立品牌形象。、稳步提高春光集团地产品牌在北京、海南,特殊是在项目所在区域的品牌认知度。、初步建立春光集团专业化,品质卓越,客户至上的品牌形象;、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开辟理念和主要品牌项目。二、中长期目标(一年)、提升春光集团品牌形象,提高知名度与美誉度,丰富品牌的良好联想。、使春光集团地产品牌跻身全国地产品牌前强行列;、将春光集团品牌在全国目标顾客群中的认知度提高到较高的水平;、目标顾客群接受和认同春光集团的品牌定位;、目标顾客群能
6、描述出三个以上春光集团品牌的形象要素:比如高品质,专业化,诚信规 范,人性化服务,开辟实力等。第三部份 春光集团品牌推广的内容一、企业理念的推广对于地产品牌,由于地产产品质量具有后验性特点,消费者在购买过程中面临很大的 风险。因此,在地产品牌推广中,建立良好的企业声誉非常重要。特殊是在商业信息的可信 度大为下降的情况下,企业声誉对于建立品牌的作用非常大。而企业理念的推广则是建立企 业声誉非常重要的手段。二、企业品牌的推广、品牌定位推广通过企业品牌传定位推广,使消费者接受并认同企业品牌的定位提示信息。对于春光集 团品牌在北京、海南的定位宣传,计划通过多种媒体的组合进行定位推广。、品牌个性化推广品
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