《广告学概论,》课件.pptx
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1、广告学概论PPT课件contents目录广告学概述广告的构成要素广告的功能与作用广告的创意与表现广告的策划与执行广告的评估与监控01广告学概述广告学是一门研究广告活动的学科,它探讨广告活动的原理、策略、创意、传播等方面的知识,旨在提高广告效果和营销效果。广告学的研究对象包括广告活动的各个方面,如广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等,以及与广告活动相关的领域,如市场营销、消费者行为、传播学等。广告学的定义ABCD广告学的研究对象广告策划研究如何制定有效的广告策略和计划,包括市场分析、目标受众、媒介选择等。广告媒体研究如何选择和利用合适的媒介来传播广告信息,包括传统媒体和数字媒体。广告创意研究
2、如何创造有吸引力和影响力的广告内容,包括创意构思、视觉设计、文案撰写等。广告效果研究如何评估广告活动的成功与否,包括传播效果、销售效果等。0320世纪后期至今随着数字媒体的兴起和发展,广告学开始与数字营销相互融合,形成了更加综合的学科体系。0119世纪末至20世纪初随着资本主义经济的发展,广告学开始形成并逐渐受到重视。0220世纪中期随着市场营销和传播学的兴起,广告学开始与市场营销和传播学相互融合。广告学的发展历程02广告的构成要素广告主01广告主:是指为推销商品或提供服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。02广告主在广告活动中具有双重身份,既是广告的出资者,也是
3、消费者。03广告主是广告活动的发起者,是广告费用的承担者。04广告主是广告活动的受益者,其通过广告活动达到宣传和推销商品或服务的目的,获得经济效益。ABCD广告信息广告信息主要包括商品信息、劳务信息、观念信息等。广告信息:是指广告中所要传达的内容,即商品、劳务或观念的信息。广告信息的传播过程包括信息的编码、解码和传播三个环节。广告信息必须具备吸引力和感染力,才能引起受众的注意和兴趣,达到推销的目的。010204广告媒介广告媒介:是指传播广告信息的媒介物,是广告传播的物质基础。广告媒介可分为大众媒介、户外媒介、印刷媒介、邮寄媒介等。选择合适的广告媒介需要考虑媒介的覆盖面、受众特点、媒介费用等因素
4、。随着科技的发展,新媒体不断涌现,为广告传播提供了更多的选择。03广告费用:是指企业在营销过程中用于广告活动的经费。广告费用的预算是企业营销计划的重要组成部分。制定合理的广告费用预算需要考虑企业的经济实力、产品特点、市场竞争状况等因素。广告费用包括媒体费用、设计制作费用、调研费用等。广告费用01广告受众:是指接受广告信息的受众群体,是广告传播的目标对象。02了解受众的需求和心理是制定有效的广告策略的基础。03受众的年龄、性别、地域、职业等因素都会影响其对广告信息的接受程度和反应。04随着数字化技术的发展,受众的个性化需求和行为特征越来越受到重视,精准营销成为趋势。广告受众03广告的功能与作用广
5、告的功能信息传播功能:广告是商品经济和信息社会的产物,它随着商品经济的发展而发展,随着信息传播技术的进步而进步。广告通过各种传播媒介,向目标受众传递有关产品的各种信息,如产品信息、服务信息、品牌形象等。促销功能:广告通过宣传和展示产品或服务的优势和特色,激发消费者的购买欲望,促进商品和服务的销售。心理影响功能:广告通过精美的画面、动人的音乐、诱人的产品形象等手段,影响消费者的心理感受和认知,使消费者对产品或服务产生好感或偏好。社会文化功能:广告作为社会文化的组成部分,不仅反映和传播一定的社会文化,同时也对社会文化产生影响。广告中的文化内涵和价值观念会潜移默化地影响人们的消费观念和生活方式。提高
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